Patrząc w przyszłość na krajobraz kasowy i streaming w 2021 roku.Pixabay nigdy się nie starzeje (2019)
Dawno, dawno temu przemysł kina teatralnego był prawdopodobnie najbardziej konsekwentnym biznesem. W latach 2009-2019 kasa krajowa miała 11 kolejnych lat ze sprzedażą biletów na poziomie co najmniej 10 miliardów dolarów, w tym pięć lat z rzędu osiągnęło poziom 11 miliardów dolarów. Jednak pandemia koronawirusa położyła kres tej spójności z 40-letnim minimum wynoszącym 2,1 miliarda dolarów (nieskorygowane o inflację). Dodając obrazę do obrażeń, pandemia drastycznie zmieniła nawyki konsumentów w zakresie oglądania filmów i znormalizowała rozpowszechnianie filmów fabularnych za pośrednictwem platform domowych. Niezależnie od tego, czy są to wewnętrzne usługi przesyłania strumieniowego, czy premium wideo na żądanie (PVOD), droga oglądamy filmy się zmieniło. Nie oznacza to, że nigdy nie wrócimy do teatrów (z pewnością tak zrobimy), ale sugeruje, że status quo został przebudowany w dającej się przewidzieć przyszłości.
Biorąc pod uwagę burzliwy rok dla Hollywood, nasz zakres sukcesu musi poszerzyć się o nieprzetworzone sumy kasowe, wpływ na transmisję strumieniową, sprzedaż PVOD i nie tylko. Standardowe metryki nie są już wystarczająco wyczerpujące, aby nakreślić pełny obraz. Mając to na uwadze, poprosiliśmy kilku ekspertów kasowych, aby ocenili, które studia filmowe są najlepiej przygotowane do odniesienia sukcesu w coraz bardziej niepewnym 2021 roku.
Paul Dergarabedian, starszy analityk mediów w firmie Comscore
Przed pandemią wszystkie studia potrzebne to marker i kalendarz. Teraz potrzebują kryształowej kuli, powiedział Dergarabedian Bragancaowi. Same filmy prawie, w dziwny sposób, zajęły miejsce na tylnym siedzeniu w jaki sposób są ostatecznie dystrybuowane.
Pandemia przyspieszyła przemianę, do której zmierzał już przemysł filmowy, łącząc kinowe i domowe wideo w celu usprawnienia procesu dystrybucji. W oczach Dergarabediana branża zaczyna dostrzegać, że pasują one do siebie bez względu na to, jak duże lub małe jest ekskluzywne okno. Patrząc w przyszłość, widzi bardzo mocną listę filmów na papierze rozsianych po głównych studiach.
Disney zawsze będzie czynnikiem, powiedział. W zależności od tego, gdzie jesteśmy w naszym powrocie do zdrowia, filmy Marvela rozpoczęły letni sezon filmowy od ponad dekady. Między Marvelem, Rejs po dżungli , Pixar i Cruella , mają kilka mocno markowych i dobrze znanych tytułów.
Zauważa, że Universal wyprzedził konkurencję dzięki swojemu podejściu, które rozbiło ekskluzywne 60-90-dniowe okno kinowe. Strategia studia lepiej odzwierciedla obecne nawyki konsumentów i przyznaje, że międzynarodowy rynek radzi sobie znacznie lepiej z ich odbudową niż USA. Dobrze współpracuje również z talentami, które cenią zaangażowanie w teatr.
Powiedział, że nacisk odszedł od tradycyjnych wskaźników, zarówno emocjonalnych, jak i finansowych, w sposobie postrzegania planszy filmowej. Dla każdego większego studia chodzi o opcje. Ich pozycja będzie wzrastać i spadać w zależności od dostępności kin, dystrybucji strumieniowej i sposobu postępowania w przypadku pandemii. Poza tym zależy to również od zaufania konsumentów, które należy odbudować.
Shawn Robbins, główny analityk w Box Office Pro
Robbins niechętnie wybiera jedno studio, biorąc pod uwagę brak jasności co do strategii wydawniczych po pandemii i ciągłą niepewność, kiedy ta era może się faktycznie rozpocząć. Ten rok jest w dużej mierze postrzegany jako rok przejściowy dla studiów i kin, prowadzący do roku 2022, który ma zapewnić znaczące odbicie i jaśniejszy zarys przyszłości branży.
Powiedziawszy to, wstępne odpowiedzi są dość oczywiste, ponieważ Disney i Universal mają stosunkowo solidne pozycje wchodząc w 2021 r., Robbins powiedział Bragancaowi. Ten pierwszy ma głęboką gamę treści zaplanowanych do przesyłania strumieniowego i kluczowych kandydatów do przebojów zablokowanych i załadowanych do premiery kinowej. Nie wyobrażam sobie w tej chwili bardziej zróżnicowanego studia. Sam Universal wyznaczył krótsze okna podczas pandemii z niektórymi głównymi sieciami kin i jak dotąd jest najbardziej wiarygodnym z dużych studiów, jeśli chodzi o wydania w trakcie pandemii. Mają też główne maszty, takie jak F9 i Sługusy prequel na pokładzie dla publiczności, gdy nadejdzie odpowiedni czas.
W przeciwieństwie do ostatnich lat, w których Disney wyprzedził konkurencję śmieszną długością, 2021 wydaje się nieco bardziej wyrównany na papierze. Robbins spodziewa się trzeciego bez tytułu Sony i Toma Hollanda Człowiek Pająk film, który ma walczyć o najbardziej dochodowy film roku. Paramount stanowi zagrożenie z trzema hitami kinowymi w Ciche miejsce część II , Top Gun: Maverick i następny Niewykonalna misja film (niezależnie od opóźnień).
Naprawdę, najważniejsze jest to, że żadne studio nie będzie odporne na niepewność, jaką przedstawia 2021 rok, a wszelkie spekulacje dostarczone dzisiaj mogą się zmienić lub stać się całkowicie nieistotne w mgnieniu oka. Minie kilka miesięcy, zanim uzyskamy jakiekolwiek nowe wyjaśnienie, jak może wyglądać rok jako całość.
Jeff Bock, starszy analityk kasowy w dziale relacji z wystawcami
Chociaż Bock przyznaje, że strategia Universalu może stanowić plan udanej dynamiki między studiami i teatrami w świecie po pandemii, nie zgadza się, że jest to właściwy ruch w chwili, gdy otwarte jest tylko 35% amerykańskich kin.
Universal ma ciekawą strategię, ale teraz całkowicie błędnie odczytuje sytuację, powiedział Bragancaowi. Ekskluzywne 17-dniowe okno nie pomaga w ogólnej sytuacji, ponieważ jesteśmy w najgorszej części pandemii. Jeśli nie wydajesz filmów dzień i dzień, kinowe i cyfrowe, robisz to teraz źle. Nie mówię, że tak będzie przez cały 2021, ale na razie to zły ruch. Zdaję sobie sprawę, że starają się pomóc teatrom, ale ten kontrakt nie wyświadcza nikomu żadnej łaski bez innych studiów na pokładzie. 17-dniowe okno może rzeczywiście być przyszłością, ale nie jest teraźniejszością. Nie na dłuższą metę.
Dla niego oznacza to, że w 2021 r. za sterami zajmą się wielostronne możliwości dystrybucji i zawartość zawartości Disneya i WB. Jakość przebija wszystko w rozrywce, a Disney pozostaje konsekwentnym dostawcą lubianych filmów w czterech ćwiartkach. Biorąc pod uwagę teatralną rangę studia i Szybki rozwój Disney+ , ma możliwość rozpowszechniania głośnych filmów wśród szerokiej publiczności na różne sposoby, a zapewnienie widzom wyboru podczas pandemii ma kluczowe znaczenie. Podobnie, WB zrezygnuje ze swojego cała plansza filmowa 2021 dzień i dzień w obu teatrach i w dniu HBO maks. .
Disney i WB są ustawione pod tym względem lepiej niż inne studia, więc ma sens, że odniosą największy sukces w 2021 roku, jeśli sprawy będą się poruszać o dwa kroki wolniej niż erozja pod względem wypierania tego wirusa, powiedział Bock. WB prawdopodobnie będzie wielkim zwycięzcą, gdy wszystko zostanie powiedziane i zrobione, ponieważ wzmocnią HBO Max na tyle, aby uczynić go prawdziwym pretendentem do przesyłania strumieniowego obok Netflix i Disneya. I o to właśnie chodziło przez cały czas.
