Jak Wonder Woman 1984 występują w kasie i na HBO Max.Clay Enos/ ™ & © DC Comics nie jestem marynarzem, jestem kapitanem
Nie mogę przestać myśleć, jak szalenie zdezorientowała pierwsza ryba, która zdołała wydostać się z pierwotnego oceanu na ląd. Wszystko byłoby takie nowe, inne i komicznie trudne do zrozumienia. Nie różni się to całkowicie od tego, gdzie jesteśmy Wonder Woman 1984 w tej chwili film, który reprezentuje pierwszy rozbieżny rozwój tego rodzaju dla kin i streamingu.
Warner Bros. zwolniony Wonder Woman 1984 w kinach (około 35% krajowych wystawców jest obecnie otwartych) oraz w serwisie streamingowym HBO Max w Stanach Zjednoczonych 25 grudnia. Za granicą film trafił do wszystkich otwartych kin, ponieważ Max nie działa jeszcze na terytoriach międzynarodowych. Nigdy wcześniej film o takim rozmiarze i skali nie był jednocześnie masowo udostępniany za pośrednictwem kin i usługi przesyłania strumieniowego wideo na żądanie (SVOD).
Dziesięć dni później wciąż próbujemy ocenić, czy ten hybrydowy model zadziałał, czy nie. Rozbijmy to.
na HBO Max
Według ANTENA dane, Wonder Woman 1984 (HBO maks.) i Hamilton (Disney+) to te dwa najbardziej wpływowe wydania SVOD roku pod względem akwizycji abonentów w weekendy otwarcia. Jeśli chodzi o wzrost w USA, Wonder Woman 1984 w bożonarodzeniowym debiucie HBO Max dostarczył o 40% więcej brutto niż Hamilton zrobił dla Disney+ nad jego dziobem 4 lipca, na ANTENĘ.
Według danych firmy badawczej Apptopia dostarczonych do Bloomberg , około 554 000 zapisało się do aplikacji HBO Max od 25 grudnia (piątek) do 27 grudnia (niedziela), z rekordową liczbą 244 000 zapisów w samej tylko niedzieli. Dotyczy to tylko urządzeń mobilnych i nie obejmuje rejestracji smart TV, Roku ani Amazon Fire.Disney+, który w przeciwieństwie do HBO Max jest dostępny za granicą, zebrał 2,3 miliona pobrań aplikacji mobilnej na całym świecie w bożonarodzeniowy weekend Dusza uwolnienie’ , według tego samego raportu.
Na dzień 8 grudnia HBO Max miał łącznie 12,6 miliona aktywacji. Od 22 października (8,6 mln) do 8 grudnia (12,6 mln) HBO Max pozyskał 4 mln nowych aktywnych subskrybentów (+46,5%). Szybka i luźna matematyka, ale jeśli Max wzrośnie o tę samą liczbę lub procent w tym samym okresie siedmiu tygodni, do lutego spodziewa się od 16,5 miliona do 18,5 miliona aktywacji. Jeśli weźmiemy pod uwagę a Wonder Woman 1984 wzrost, co pozornie potwierdzają dane ANTENNA, platforma prawdopodobnie przekroczy 20 milionów aktywacji według raportu AT&T za IV kwartał 17 stycznia. WarnerMedia osiągnęła również w ostatnich tygodniach bardzo potrzebne umowy dystrybucyjne z Amazon Fire i Roku, które łącznie obsługują 80 milionów amerykańskich użytkowników . Potencjalne ciasto subskrybentów rośnie.
HBO właściwy i HBO Max łącznie dla 38 milionów abonentów w listopadzie, nieco ponad 5% wzrost w porównaniu do 2019 r., na zarobki AT&T. W związku z tym możemy śmiało powiedzieć, że nadal istnieją dziesiątki milionów istniejących subskrybentów HBO, którzy nie przeszli na Max bez dodatkowych kosztów. WarnerMedia z pewnością chce przekonwertować pozostałą bazę klientów HBO, przyciągając jednocześnie nowych subskrybentów.
O czym WarnerMedia miała do powiedzenia Wonder Woman 1984
27 grudnia WarnerMedia przedstawił niejasne opisy description Wonder Woman 1984 sukces transmisji strumieniowej. W komunikacie prasowym firma poinformowała, że prawie połowa abonentów detalicznych HBO Max obejrzała film w dniu jego przybycia, wraz z milionami abonentów hurtowych, którzy mają dostęp do HBO Max za pośrednictwem kabla, sieci bezprzewodowej lub innej usługi partnerskiej.
Abonenci detaliczni to użytkownicy rozliczani przez WarnerMedia lub inną usługę w aplikacji, taką jak subskrypcja za pośrednictwem Apple TV. Sprzedaż hurtowa odbywa się za pośrednictwem dystrybutora hurtowego, na przykład logując się do Max za pomocą danych uwierzytelniających. Aktywacje to subskrypcje detaliczne i hurtowe, które logują się do HBO Max, a tym samym „aktywują”.
Wiceprezes wykonawczy i dyrektor generalny WarnerMedia Direct-to-Consumer Andy Forssell powiedział w oświadczeniu, że Wonder Woman 1984 pobił rekordy i przekroczył nasze oczekiwania we wszystkich kluczowych wskaźnikach oglądalności i subskrybentów w ciągu pierwszych 24 godzin, ale nie podał żadnych dalszych szczegółów.
Pogranicze Julia Alexander przedstawiła w zeszłym tygodniu szybkie obliczenia matematyczne dotyczące oglądalności na Twitterze na podstawie nieokreślonego ogłoszenia WarnerMedia.
Więc jeśli przyjmiemy mniej więcej taki sam odsetek (i jest to duże założenie, ponieważ może być więcej z powodu ostatnich wiadomości), wtedy ~42%~ z 12,6 mln to 5,3 mln. Prawie połowa abonentów detalicznych Maxa oglądała pierwszego dnia, około 2,65 mln?
(Nie obejmuje to wszystkich innych subwooferów, więc bardzo, bardzo mały basen)
— julia alexander (@loudmouthjulia) 27 grudnia 2020 r.
Samba TV, która ekstrapoluje dane w oparciu o 35 milionów globalnych użytkowników Smart TV, szacuje, że 2,2 miliona amerykańskich gospodarstw domowych oglądało Wonder Woman 1984 na HBO Max w pierwszy weekend premiery.
Co mówią inne ankiety
Według danych przekazanych Obserwatorowi przez Telewizja Czas ,wieloplatformowa, wirtualna społeczność śledząca telewizję, składająca się z milionów użytkowników, którzy używają aplikacji do śledzenia i reagowania na oglądane przez nich programy kablowe, transmisje i programy OTT, Wonder Woman 1984 był najczęściej oglądanym filmem wśród amerykańskiej bazy użytkowników od 25 grudnia do 28 grudnia, wyprzedzając Disney + Dusza .
Najczęściej oglądane filmy ( 12 / 21-12 / 28) wśród amerykańskich użytkowników TV Time
- Wonder Woman 1984
- Dusza
- Północne niebo
- Sam w domu
- Po zderzeniu
- Grinch: Świąt nie będzie
- Najszczęśliwszy sezon
- Kroniki bożonarodzeniowe 2
- Ekspres Polarny
- Dogmat
Zgodnie z wynikami ankiety Screen Engine dostarczonymi do Hollywoodzki reporter , Wonder Woman 1984 był najchętniej oglądanym filmem SVOD w pierwszym tygodniu 2020 r., przegrywając Hamilton i Dusza na Disney+. Chociaż brzmi to wykonalne, ponieważ WW1984 jest największym hitem filmowym, jaki kiedykolwiek został udostępniony bezpośrednio w streamingu, warto zauważyć, że ankiety różnią się od danych. Mamy nadzieję, że ankiety, w których nie zawsze można zweryfikować odpowiedzi poszczególnych uczestników, mogą być reprezentatywne dla większych trendów oglądania, a zatem prowadzić do ekstrapolacji, które można zastosować do większej populacji.
Bez względu na to, którego metryki lub punktu danych używasz z powyższych informacji, można bezpiecznie założyć, że Wonder Woman 1984 był sukcesem HBO Max.
Wyzwanie rezygnacji po Wonder Woman 1984
Najważniejszym czynnikiem dla rozwoju HBO Max będzie utrzymanie kontra churn, czyli liczba klientów, którzy anulują subskrypcję w danym okresie.
Te grafiki z ANTENNA Data podkreślają imponującą lojalność klientów zdobytą przez wiodące na rynku usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix. Jeśli HBO Max może obniżyć obecny wskaźnik rezygnacji HBO do około 5%, bliżej closer Netflix i Disney+ , będzie w świetnej formie. Średni wskaźnik rezygnacji w branży wynosi około 6%.
Innymi słowy, w jaki sposób HBO Max utrzymuje nowych subskrybentów, którzy zarejestrowali się tylko po to, aby oglądać Wonder Woman 1984 w swoim ekosystemie? Które treści przekonują nowych subskrybentów do pozostania przy nich na dłuższą metę?
Oryginalne programowanie pomaga większości zdobywać nowe subskrypcje na arenie streamingowej. To obszar, w którym HBO Max wciąż się rozwija, dlatego też został główny czynnik stojący za decyzją o przeniesieniu całej kinowej historii Warner Bros. na HBO Max. Atrakcyjne oprogramowanie starszego typu, takie jak Przyjaciele, to jest to, co pomaga utrzymać niski wskaźnik rezygnacji, a HBO Max ma do wyboru świetną bibliotekę wcześniej istniejących treści.
Movie Math to fotelowa analiza strategii Hollywood dotyczących nowych, dużych wydawnictw.
