Netflix Ozark jest podobno najczęściej oglądanym oryginałem strumieniowym w 2020 roku.Netflix Spojrzymy wstecz na rok 2020 jako najbardziej znaczący rok przejściowy w historii rozrywki medialnej, ale prawda jest taka, że pandemia jedynie przyspieszyła trajektorię, do której zmierzała branża. Wykorzystanie strumieniowego przesyłania wideo wzrosło w 2020 r. do bezprecedensowego poziomu. największy fenomen kultury małego ekranu ( Mandalorianin ) roku był wyłącznym serwisem streamingowym, a platformy streamingowe zapewniły łatwo dostępna bezpieczna przystań dla nowych filmów jak pandemia spowodowała zamknięcie kin na całym świecie. Nawet gdy szczepionki przeciw COVID rozprzestrzeniają się na całym świecie, zmiana sposobu, w jaki konsumujemy rozrywkę, jest prawdopodobnie trwała w bardzo istotny sposób.
Pomimo rozprzestrzeniania się usług przesyłania strumieniowego wciąż jesteśmy w zalążku ogólnych wojen strumieniowych opisywanych przez media. To, co jest prawdą w 2020 r., może nie utrzymać się dobrze w 2021 r. Ale z tego, co możemy zebrać z zeszłego roku, Netflix i Disney+ są wiodącymi na rynku platformami SVOD do pokonania.
We wtorek, Nielsen opublikował swoje rankingi transmisji strumieniowych na koniec roku 2020 pod względem łącznej liczby minut obejrzanych przez amerykańskich subskrybentów w 2020 r., Nie uwzględniając korzystania z urządzeń mobilnych. Trzeba przyznać, że ta metryka przechyla się na korzyść programów wielosezonowych, co warto rozważyć, gdy zagłębimy się w liczby dotyczące oryginalnych seriali streamingowych, licencjonowanych seriali streamingowych i filmów dostępnych do streamowania. Nie wiedząc również, jaki procent subskrybentów platformy streamingowej obejrzał również fragment treści, nie możemy poznać pełnego kontekstu. Niemniej jednak dane Nielsena pomagają nakreślić pełniejszy obraz zachowania odbiorców i sukcesu transmisji strumieniowej.
Seria oryginalna
Mandalorianin jedyny wyjątek.
Netflix produkuje oryginalne treści od prawie dekady i zasługują na ogromne uznanie za dostarczanie stałego strumienia świeżych oryginałów podczas pandemii, ponieważ blokady siały spustoszenie w harmonogramach produkcji. Z 195 milionami subskrybentów na całym świecie i największą biblioteką oryginalnych treści (około 50 oryginałów miesięcznie w zeszłym roku), Netflix pozostaje liderem rynku w branży, co nikogo nie dziwi. Jednak pomimo swojej dominacji w top-10, Netflix nie jest nieomylny (o tym za chwilę).
Jak zawsze, oryginalne treści generują najważniejsze rozmowy kulturowe, jednocześnie stymulując wzrost liczby nowych subskrybentów. Jednak zawartość biblioteki (tj. istniejące wcześniej licencjonowane programy) zdobywa największą oglądalność.
Nabyta seria
Biuro był najczęściej oglądanym programem SVOD w 2020 roku wśród amerykańskich subskrybentów z 57 miliardami minut obejrzanych w 192 odcinkach. Ponownie zauważysz, że Netflix jest praktycznie niezrównany z 10 z 10 najczęściej oglądanych przejętych seriali dostępnych do streamowania w Ameryce. Ale tutaj zaczyna się robić ciekawie.
Podczas gdy oryginalne treści mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia nowych klientów, licencjonowane programy są integralną częścią utrzymania tych nowych rejestracji przez dłuższy okres rozliczeniowy. Patrząc na oba, staje się jasne, że fragmentaryczny charakter rozrywki może stanowić problem dla Netflix w przyszłości.
Własność treści to ukryta bitwa wojen strumieniowych, a na tym froncie Netflix zaskakująco brakuje. Wśród listy oryginalnych hitów z 2020 roku w Top 10 Nielsena, Netflix posiada tylko dwa ( Ozark i Tygrys Król ), według byłego dyrektora ds. mediów rozrywkowych Facet od strategii rozrywki . Jego najczęściej oglądany program ogólnie, Biuro , jest teraz przesyłany strumieniowo wyłącznie na Peacock, a licencjonowana biblioteka będzie się nadal zmniejszać, ponieważ firmy agresywnie odzyskują własne treści do użytku wewnętrznego.
7/ Oto nagłówki TV stolików: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
— Facet od strategii rozrywki (@EntStrategyGuy) 12 stycznia 2021
Nawet tak zwane oryginały Netflix, takie jak Korona i Akademia Parasolowa udowodnić kosztowne przedsięwzięcia, ponieważ Netflix nie jest wprost właścicielem żadnego z hitów.
Andrew Rosen, były dyrektor ds. mediów cyfrowych w Viacom i założyciel biuletynu strumieniowego, dla odbiorców finansowych, który nie posiada własnego adresu IP, jest dużym kosztem zmiennym dla firmy, która musi jeszcze stale generować wolne przepływy pieniężne PARQOR , powiedział Braganca. Oznacza to również, że Netflix nie stawia wystarczającej liczby zakładów na swój cel, jakim jest zbudowanie biblioteki oryginalnych adresów IP. Netflix zarówno wyraźnie, jak i pośrednio przekazuje Wall Street informację, że jej ostatecznym celem jest ekosystem/koło zamachowe Disneya, ale jeśli jego najskuteczniejsze IP nadal będzie licencjonowane, oznaczałoby to, że nadal nie jest bliżej osiągnięcia tego celu.
Dla odbiorców marketingowych, twierdzi Rosen, ma to znacznie mniejsze znaczenie, ponieważ celem Netflix jest po prostu odkrycie i promowanie właściwego adresu IP, aby zaangażować jak największą liczbę użytkowników wśród nowych i istniejących subskrybentów. Zakładając, że Netflix robi mądre zakłady na licencjonowanym IP, tak jak to miało miejsce w przypadku Biuro i Przyjaciele , to niekoniecznie musi być definiującą słabością, o ile przyczynia się do retencji.
Jeśli jednak licencjonowane IP nadal będzie najbardziej optymalną taktyką marketingową, aby napędzać wzrost i zmniejszać churn, pojawi się więcej pytań, czy Netflix jest usługą, która może z powodzeniem zbudować własną bibliotekę oryginalnego IP i może osiągnąć swój cel, jakim jest Ekosystem podobny do Disneya, powiedział Rosen. Innymi słowy, kluczowym pytaniem dla Netflix jest to, czy przewaga licencjonowanego IP jest funkcją, czy błędem na drodze do osiągnięcia celu, jakim jest ekosystem podobny do Disneya.
Te same pytania przenikają również do działu filmów strumieniowych.
Kino
Biblioteki filmowe również odgrywają kluczową rolę, tak jak my wcześniej zbadane . Osiem z 10 najlepszych filmów pod względem liczby minut obejrzanych przez Nielsena na platformach SVOD to tytuły dla dzieci. Tutaj Disney+ ma znaczną przewagę nad Netflixem.
Jednak dzieci często ponownie oglądają swoje ulubione treści w przeciwieństwie do dorosłych, więc w przypadku systemu metrycznego zaprojektowanego wokół całkowitego czasu konsumpcji nie jest zaskoczeniem, że dominuje przyjazna dzieciom biblioteka Disney+. Warto zauważyć, że Netflix był kiedyś strumieniowym domem filmów Disneya, dopóki Mouse House nie rozwiązał tego partnerstwa licencyjnego w ramach przygotowań do Disney +. Chociaż Netflix nie płaci już ogromnych kwot za filmy Disneya, prawdopodobnie na dłuższą metę zapłaci więcej, aby znaleźć i stworzyć nowe treści, które zastąpią to, co zostało utracone. To wpływ, który niekoniecznie jest wyraźnie widoczny w arkuszu statystyk, ale kieruje strategią. W końcu Netflix posiada tylko jeden ze swoich trzech filmów w pierwszej dziesiątce, na jednego ze strategii rozrywkowych.
8/ A stoły filmowe: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
— Facet od strategii rozrywki (@EntStrategyGuy) 12 stycznia 2021
Zwiększona konkurencja
HBO Max i Disney+ odnotowały znaczny wzrost aktywności strumieniowej w minionym kwartale, przy czym te pierwsze wyglądały na gotowe do wyprzedzenia Hulu – zwłaszcza biorąc pod uwagę, że w tym roku pełna plansza Warner Bros. będzie miała premierę jednocześnie w HBO Max i w kinach. Wonder Woman 1984 cieszył się najlepszymi wynikami w weekend otwarcia na dowolnej platformie SVOD w całym IV kwartale.
Według dane dostarczone Obserwatorowi przez Reelgood , który analizuje wydajność na podstawie transmisji strumieniowej każdego tytułu i udziału w zaangażowaniu wśród 100 najchętniej oglądanych filmów, które zadebiutowały w okresie od 1 października do grudnia. 25, Wonder Woman 1984 (HBO maks.) i Dusza (Disney+) cieszył się najlepszymi weekendami otwarcia. Pomogło to HBO Max i Disney+ osiągnąć największy wzrost wykorzystania kwartał do kwartału do końca 2020 roku.
Matematyka filmowa to fotelowa analiza strategii Hollywood na duże nowości.
