Drzewiec stulecia (Ilustracja: Veronica Grech). książę koronny Windsoru
jaZaczęło się około trzech zim temu, kiedy znajomy z Kanady narzekał, że upuścił ponad 600 dolarów na zimowy płaszcz. Wspomniany płaszcz był puchowcem Canada Goose, a jej uwagi koncentrowały się na potrzebie zakupu tej konkretnej odzieży wierzchniej bardzo wcześnie w sezonie. Odbyliśmy tę rozmowę pod koniec sierpnia lub na początku września i nie, zapewniła mnie, kurtki nigdy nie trafiają do sprzedaży.
Przypadkowo kilka miesięcy później zauważyłem, że ulice West Village i Williamsburga zostały zalane użytkową kurtką, z kapturem obszytym futrem kojota, luźną sylwetką i najbardziej rozpoznawalnym elementem, jakim jest małe czerwone kółko na lewym bicepsie, Program kanadyjskiej gęsi arktycznej. Technicznie rzecz biorąc, nie ma programu arktycznego, ale dla mieszkańców miasta to nie ma znaczenia; ten płaszcz wydaje się wystarczająco ciepły, aby przetrwać co najmniej dzień na kole podbiegunowym.
Pierwotnie założona w 1957 roku pod nazwą Metro Sportswear Ltd., Amerykanie przez lata byli pomijani w chłodzie, jeśli chodzi o prawdziwe ciepło Canada Goose. W ciągu zaledwie 450 godzin i przez 13 etapów produkcji najcięższe z tych przytulnych płaszczy są wypełnione białym puchem kaczym o mocy 625 fill-power. Kurtki, które mają cenę wejścia 645 USD, wydawały się pojawiać znikąd, chociaż dyrektor generalny marki, Dani Reiss, zapewnił nas, że niekoniecznie było to prawdą.
Zwrócił uwagę, że prawdziwym przełomem dla firmy były filmy. Filmy takie jak Pojutrze i Skarb narodowy były jednymi z pierwszych, w których pojawił się Canada Goose, powiedział Bragancaowi. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 USD, Kanada-Gęś.com (Zdjęcie: dzięki uprzejmości Canada Goose).
Kolejny wielki moment dla firmy nadszedł, gdy Sport ilustrowany nakręcił Kate Upton w wydaniu kostiumów kąpielowych z 2013 roku. Na okładce widniała dorodna blondynka, ubrana w mały biały puchowy płaszcz, dół od bikini i całą masę dekoltu. To była pierwsza w historii sesja modowa na Antarktydzie, wyjaśnił pan Reiss. Wszyscy, cała załoga nosiła nasze produkty, nie tylko Kate.
Canada Goose ma strategicznego sojusznika w koleżance z Toronto: Drake. W październiku ubiegłego roku wytwórnia Drake'a OVO Sound zrezygnowała z czwartej współpracy z marką, skupiającej się na płaszczu, która obejmowała szczególnie elegancką czapkę bejsbolową. W jaki sposób ta historyczna firma połączyła siły z jednym z najbardziej lubianych dziś raperów? Oni są daleko wstecz, wyjaśnił pan Reiss: Mieszkamy w tym samym mieście i znamy się od dawna. Zanim nawiązaliśmy z nimi współpracę, jeszcze przed powstaniem linii OVO, Drake i jego ekipa nosili nasze rzeczy.
Firma współpracowała również z Levi’s, Pendleton i skateboardową marką Concepts, a także mniejszymi kanadyjskimi markami, w tym wings + horns oraz Uncle Otis.
Obecnie sprzedawany w ponad 50 krajach na całym świecie, z szybko rozwijającymi się rynkami w Japonii i Korei, Reiss powiedział obserwatorowi, że Canada Goose spodziewa się, że jego oczekiwany dochód w tym roku przekroczy 300 milionów dolarów. Wzrost w samych Stanach Zjednoczonych wzrósł o 33 procent. Marka wyprodukuje ponad 500 000 kurtek; wszystko zostanie wykonane w całości w Kanadzie.
Próbowaliśmy zawęzić liczbę naszych klientów, stworzyć profil z marketingowego punktu widzenia i było nam to dość ciężko – przyznał pan Reiss. To zamieszanie nie jest niespodzianką, ponieważ pochodzi od historycznej marki przygodowej z mocnymi korzeniami w społecznościach rap, skate, rozrywki i luksusu, a także z historią sięgającą ponad pół wieku. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 USD, Kanada-Gęś.com (Zdjęcie: dzięki uprzejmości Canada Goose).
Być może z tego powodu, lub pomimo tego, Canada Goose nie robiła zbyt wiele reklam przed tym rokiem; firma polegała głównie na mediach społecznościowych. W listopadzie marka wypuściła kampanię wideo wyreżyserowaną przez Paula Haggisa. pod tytulem tam , dzieli się historiami prawdziwych ludzi, którzy polegali na płaszczach Canada Goose, aby utrzymać ich przy życiu. Pokazuje trudną sytuację Paddy'ego Doyle'a, który przeżył katastrofalne lądowanie w kanadyjskiej Arktyce, oraz Laurie Skreslet, pierwszą Kanadyjkę, która zdobyła Mount Everest.
Chociaż z pewnością nie ma nic złego w wzruszeniu ramionami w tym ciepłym płaszczu i założeniu nieoficjalnego nowojorskiego munduru tej zimy, śnieżna harówka będzie bardziej znośna w odzieży wierzchniej, która wyróżnia się na tle innych. Jeśli szukasz czegoś ciepłego, funkcjonalnego i nie od Canada Goose, rozważ Moose Knuckles. Na podstawie nazwy, która odnosi się do dość niefortunnej awarii męskiej garderoby, można już powiedzieć, że ta firma wie, jak złamać żart.
Jednak dyrektor generalny Moose Knuckles, Ayal Twik, nalegała, że istnieją dwie definicje nazwy marki. Zawsze mówimy, że łoś to kanadyjskie zwierzę, a knykcie to duch hokejowej walki, zauważył przy kawie w kawiarni przy Saks Fifth Avenue. Był w mieście z Toronto, aby świętować pojawienie się marki w domu towarowym Tony.
***
Ww asortymencie, który obejmuje kurtki puchowe ze skórzanymi detalami i wykończeniem z prawdziwego futra, mają również bardziej modne produkty, w tym wielokolorowy futrzany płaszcz emanujący wesołą i stylową atmosferą. Zauważysz, że nie siedzimy tutaj na podłodze z odzieży wierzchniej, powiedział nam pan Twik. Siedzimy we współczesności, ponieważ jesteśmy marką modową, a nie ekskluzywną marką odzieży wierzchniej. 
Pikantne zdjęcie Moose Knuckles (zdjęcie: dzięki uprzejmości Moose Knuckles).
Podobnie jak marka modowa, Moose Knuckles kładzie duży nacisk na kampanie reklamowe. W 2013 roku firma wzięła pełną odpowiedzialność za napad sześciu milionów funtów syropu klonowego, który zaginął w Kanadzie, mimo że nie miał on nic wspólnego z kradzieżą. Kiedyś w reklamach marki pojawiła się modelka ubrana tylko w białą puchową kurtkę i dół od bikini, z bardzo włochatą linią bikini, w niezbyt subtelnym rzucie u pani Upton Sport ilustrowany pokrywa.
Czasami magazyny odrzucały umieszczanie reklam i odpowiednią płatność na rzecz Moose Knuckles z powodu obraźliwych treści i obrazów. Po wydaniu w 2012 roku filmu przedstawiającego fikcyjną grupę terrorystyczną z Quebecu pod pseudonimem FUQ, kilka sklepów z artykułami sportowymi w całej Kanadzie ściągnęło ze swoich półek produkt Moose Knuckles. Jednak takie odpowiedzi nie martwią pana Twika. 
I kolejny niekonwencjonalny strzał Knuckles (zdjęcie: dzięki uprzejmości Moose Knuckles).
Są ludzie, którzy będą kopać to, co robimy, i są ludzie, którzy tego nie zrobią. Dla ludzi, którzy tego nie robią, kogo to obchodzi? Po prostu lubimy się bawić i czasami obrażamy, ale robimy to demokratycznie. – Obrażamy wszystkich jednakowo – powiedział z uśmieszkiem.
Pomijając obraźliwe treści, Moose Knuckles ma powód do przechwałek: wszystkie jego podstawowe produkty są również wytwarzane w Kanadzie, przy użyciu etycznie pozyskiwanego futra i wysokiej jakości szarego puchu kaczego, które zapewniają ciepło. Spodziewaj się, że lepiej zaznajomisz się z widokiem tej marki, ponieważ Revolve, Bloomingdale’s i Nordstrom wybrały asortyment, którego parki zaczynają się od 850 USD na sezon zimowy. Moose Knuckles również planuje obecność w Sundance, więc przygotuj się na zobaczenie stron Nas tygodniowo i DOBRZE! usiane wizerunkami celebrytów noszących markę. I wtedy? Jesteśmy pewni, że rywalizacja z Canada Goose wyleje się na ulice; zapowiada się przytulna zima.
