Jak cenne są bezpośrednie filmy przesyłane strumieniowo?ALEX BAILEY/LEGENDARY ©2020 W Badanie PCMag 2019 , 38 procent respondentów wymieniło dostępność filmów jako najważniejszy czynnik przesyłania strumieniowego, zastanawiając się, które serwisy SVOD subskrybować. Ostatni listopad, KPMG zakończył badanie preferencji konsumentów w USA przy wyborze streamerów, dla których filmy były ważnym obszarem zainteresowania, szczególnie w przypadku nowych wydań i oryginalnych filmów. Jednak pomimo tego nacisku, filmy bezpośrednio przesyłane strumieniowo do wideo na żądanie rzadko wydają się być korzystnie w porównaniu z głównymi premierami kinowymi pod względem zasięgu i nagrody. Z pewnością nie wydają się być w przybliżeniu warte 1 miliard dolarów w kategoriach wpływu na kulturę, który współdyrektor Netflix Ted Sarandos przejęte w zestawieniu wyników firmy za III kwartał.
Gdzie leży prawdziwa wartość i jak ją mierzymy?
W 2018 roku oryginalny szef filmowy Netflix, Scott Stuber, drażnił się z kinowym atakiem firmy wraz z 90 oryginalnymi filmami rocznie, od 20 milionów dolarów niezależnych do 200 milionów przebojów kinowych. W zeszłym roku firma wydała 72 oryginalne funkcje; W 2020 roku pojawi się ponad 120 oryginalnych filmów, gdy wszystko zostanie powiedziane i zrobione. Najwyraźniej streamer nadał oryginalnym filmom najwyższy priorytet, co zbiega się z eksplozją rocznego budżetu na treści firmy. (Styczniowa prognoza BMO Capital Markets przewidywała, że do 2028 r. Netflix wyda 26 miliardów dolarów rocznie na treści, czyli więcej niż roczny PKB krajów takich jak Islandia, Salwador, Senegal i wielu innych).
Jednak oryginalne filmy, które mają premierę w serwisie Netflix, generują większość oglądalności w ciągu pierwszego tygodnia lub weekendu. W rzeczywistości oryginalne filmy Netflix rzadko utrzymują namacalną kontrolę nad konsumentami przez ponad dwa tygodnie, co obala twierdzenie Sarandosa, że mają taki sam wpływ kulturowy, jak przebój kinowy o wartości 1 miliarda dolarów. Facet od strategii rozrywki , korzystając z danych firmy Nielsen z okresu od 30 marca do 18 października, które mierzą czas oglądania, ujawniły znaczne tempo zanikania oryginalnych filmów Netflix. Jak widać poniżej, od 1 do 3 tygodnia obserwuje się gwałtowne spadki liczby godzin. 
Dane od Nielsena dostarczone do Entertainment Strategy Guy.Facet od strategii rozrywki
Liczby z 3 tygodnia to maksymalna liczba godzin dziennie, jaką film mógł otrzymać w oparciu o film numer 10 w szybkości transmisji strumieniowej Nielsena, napisał. Rzeczywista liczba może być jeszcze niższa. Dodaj Pudełko dla ptaków , Irlandczyk i Tajemnica morderstwa — jedyne inne filmy, które Netflix potwierdził w weekend otwarcia i 28-dniową oglądalność — i tworzy listę 9 głównych filmów, które odnotowały znaczny spadek oglądalności w ciągu pierwszych trzech tygodni.
Jednym kontrapunktem, który możesz podnieść, jest to, że ten model nie różni się tak bardzo od przebojowego filmu, który w nieproporcjonalny sposób opiera się na swoim weekend otwarcia zarabiać większość swojego krajowego brutto. Pudełko dla ptaków zdobył 45 milionów widzów w ciągu pierwszych siedmiu dni, czyli 56% wszystkich 28-dniowych (80 milionów). Tajemnica morderstwa wygenerował 45 milionów wyświetleń w weekend otwarcia, co stanowi 62% całkowitej 28-dniowej oglądalności (73 miliony). Irlandczyk uzyskał 26 milionów wyświetleń w weekend otwarcia, co stanowi 55% łącznej liczby czterech tygodni (47 milionów).
To nie jest porównanie jabłek do jabłek, ale przeboje z 2019 roku, takie jak Jumanji: następny poziom (18%), Król Lew (35%), Kraina lodu II (27%), Avengers: Koniec gry (41%) Spider-Man: Daleko od domu (24%) Kapitan Marvel (36%) i Żartowniś (29%) wszyscy zarabiali mniej niż 50% całkowitego krajowego brutto w weekendy otwarcia. Przeniesienie tych filmów na te same 28-dniowe ramy czasowe, co nasze przykłady z Netflix i weekendy otwarcia w Jumnaji: następny poziom (24%) Król Lew (39%), Kraina lodu II (35%), Avengers: Koniec gry (Cztery pięć%), Spider-Man: Daleko od domu (26%), Kapitan Marvel (42%) i Żartowniś (33%) wszystkie stanowiły mniej niż 50% całkowitego czterotygodniowego krajowego brutto każdego filmu. Ponownie, jest to inny model niż nasze przykłady z Netflix, ale mówi o trwałym zaangażowaniu.
Jak zauważył Andrew Rosen w niedawnym Biuletyn PARQOR , Kulturowy wpływ premiery filmu Netflix i premiery filmu kinowego Disneya nie są takie same, ponieważ różnią się długością. Gwiezdne wojny: Skywalker narodziny był w kinach przez 13 tygodni i Avengers: Koniec gry umięśniłem go do 20 tygodni. Filmy przesyłane strumieniowo nie są aktualne przez równy okres czasu, pomimo niemal stałej obecności na platformach domowych.
Samba TV, która mierzy oglądalność 35 milionów telewizorów Smart TV na całym świecie, powiedział Obserwatorowi że Kolejny film Borata w weekend otwarcia (od czwartku do niedzieli) nagrał 1,6 miliona amerykańskich transmisji domowych na Amazon Prime Video i Disney+ Mulan przyciągnął 1,12 miliona strumieni domowych w Disney+ Premier Access (30 USD) w weekend pierwszomajowy. Ponownie, nie jest to bezpośrednia paralela z wielu powodów, w tym z różnic w wielkości próby. Ale przy średniej cenie biletu 9,01 USD, R-rated Żartowniś sprzedał ponad 10 milionów amerykańskich biletów w weekend otwarcia (96,2 miliona dolarów) w zeszłym roku.
Inne porównanie, na które wskazuje Rosen, to: Powstanie Skywalkera wygenerował 2,24 miliona kupujących bilety w czwartym tygodniu, podczas gdy w szóstym i siódmym tygodniu odwiedził około miliona kupujących bilety. Ponownie, sugeruje to poziom długoterminowej interakcji między produktem a konsumentem, którego streamery nie mogą jeszcze dorównać. Dla porównania premiera serialu Disney+ w drugim sezonie Mandalorianin przyciągnęło 1,04 mln gospodarstw domowych w dniu otwarcia (30 października). To imponujące, ale ze względu na rozdrobniony charakter usług przesyłania strumieniowego, takich jak Disney+, które są dostępne tylko w ponad 20 krajach, szeroka premiera kinowa oferuje większy globalny zasięg.
Nawet Netflix, z 195 milionami subskrybentów na całym świecie, nie może zapewnić tak długiego wpływu, jak tradycyjne wydanie kinowe. Enola Holmes —jeden z najpopularniejszych filmów SVOD Netflixa w trzecim kwartale, według Reelgood — osiągnął ponad 18 milionów obejrzanych godzin w pierwszym tygodniu, zajmując drugie miejsce wśród 10 najchętniej oglądanych tytułów SVOD w tym siedmiodniowym ujęciu, według danych Nielsena . W 2. tygodniu spadła do 8,9 miliona godzin (-50%), a następnie spadła z pierwszej dziesiątki w 3. tygodniu.
Następnie należy wziąć pod uwagę element biznesowy. Filmy kinowe sprzedają bilety w pojedynczych jednostkach, a nie w ramach jednego zakupu domowego lub strumienia, który może obejmować wielu widzów. Jest to jeden prosty, ale podstawowy powód, dla którego ekonomia wypuszczania hitów filmowych w domu nie ma większego sensu, jeśli studio próbuje osiągnąć zysk. Możliwość zarabiania jest znacznie trudniejsza dla streamerów niż dla starszych studiów. Jeśli chodzi o percepcję, kasy kasowe zawsze będą bardziej namacalną miarą sukcesu z wyższej półki niż statystyki oglądalności według własnych raportów Netflix (które kiedyś obejmowały konto zużywające 70% filmu, a teraz obejmują tylko każde konto, które zużywa co najmniej dwie minuty filmu) lub dane firm zewnętrznych.
Ekstrakcja , który według Netflix jest jego najczęściej oglądany oryginalny film w historii , jest jedynym filmem Netflix, który można porównać z prawdziwym filmem kasowym o wartości 1 miliarda dolarów, takim jak Powstanie Skywalkera pod względem ruchu z wyszukiwania w Trendach Google, co stanowi anegdotyczny pomiar zainteresowania.
największy ogólny hit streamingowy 2020 roku , wciąż nie do końca można porównać do mistrzów kasowych, takich jak Avengers: Koniec gry (ani tak naprawdę nie powinniśmy tego oczekiwać).
Nadrzędnym punktem tego wszystkiego jest to, że filmy przesyłane strumieniowo, które są ozdobione znaczną wartością przez konsumentów i wspierane dużymi kosztami przez platformy SVOD, spalają się jasno, ale szybko w porównaniu z tradycyjnymi hitami filmowymi. Jak twierdzi Sarandos, nie mają wpływu na kulturę na równi z hitem kasowym o wartości 1 miliarda dolarów. W związku z tym można przynajmniej zadać pytanie, ile zwracają wartości, biorąc pod uwagę wymaganą ogromną inwestycję.
Movie Math to fotelowa analiza strategii Hollywood dotyczących nowych, dużych wydawnictw.
