Aby być naprawdę interesującym i przyciągać uwagę, trzeba być nieustępliwym.Mike Windle/Getty Images Jak możemy tworzyć ciekawsze treści? Rzeczy, które się rozprzestrzeniają? Rzeczy, które ludzie są podekscytowani oglądaniem lub czytaniem i udostępnianiem znajomym?
Casey Neistat, New Yorker i jedna z najsłynniejszych osób na YouTube, zdaje się to rozgryźć. A może on?
Akademia dojrzała do analogicznych rozwiązań problemów w innych branżach. Na przykład wyszukiwarka Google była odpowiednikiem: Jak znaleźć najlepsze prace naukowe? Cóż, są częściej cytowani. Innymi słowy, powiązany z więcej. Który stał się algorytmem PageRank używanym przez Google do stworzenia kolejnej ewolucji wyszukiwania w sieci.
Ale dlaczego są cytowane częściej? Co przede wszystkim sprawia, że są tak interesujące, dające się dzielić i transformujące?
W 1971 Murray Davis, profesor socjologii na Northern Illinois University, już to rozgryzłem . Napisał artykuł zatytułowany To ciekawe, w którym opublikował swoje odkrycie, dlaczego niektórzy badacze zwracają na siebie uwagę, a inni nie.
Odkrył, że pomysły nie stają się interesujące tylko dlatego, że są prawdziwe. Albo trudne do odkrycia. Albo najbardziej rygorystyczny z eksperymentów.
Zamiast tego zaskakują nas pomysły. To rzeczy, które uznaliśmy za oczywiste, a którymi teraz nie powinniśmy być. To dywan, który wyciąga się spod nas, a raczej mówi się, że tak naprawdę nie stoimy na dywanie.
To są rzeczy, które rozsadzają nasze umysły.
Wszystkie interesujące przeze mnie propozycje można było łatwo przełożyć na formę: „To, co wydaje się X, w rzeczywistości nie jest X”.
Pragniemy pomysłów, które pokazują nam, że się myliliśmy.
Casey udostępnia na swoim kanale YouTube wspaniały przykład pracy do oceny. To tylko garść Najpopularniejsze filmy Casey . I wszyscy zaznaczają pole interesującego indeksu Davisa:
FOTEL PIERWSZEJ KLASY 21 000 USD – Nie możesz wziąć prysznica w samolocie => Nie, Casey może.
Niech się liczy – Kiedy firma taka jak Nike daje ci pieniądze na zrobienie reklamy, ty robisz reklamę => Nie, Casey wyrzuca pieniądze na podróż dookoła świata.
Co byś zrobił z 25 000 $? – Znowu ktoś daje ci 25 tys. dolarów na zrobienie reklamy, ty to robisz => Nie, Casey kupuje za to kupę jedzenia dla ludzi na Filipinach zniszczonych przez straszliwy tajfun.
Ścieżki rowerowe – Drogi rowerowe służą naszemu dobremu samopoczuciu. To dobre rzeczy. Jeśli gliniarz daje komuś mandat za niejazdę na pasie rowerowym, to też dobrze => Nie. Casey pokazuje, jak ścieżki rowerowe mogą być szalenie niebezpieczne i niemożliwe do przejechania.
SNOWBOARDING Z NYPD – Nie można jeździć na snowboardzie ulicami Nowego Jorku. Może to być nawet nielegalne, zwłaszcza, jeśli gliniarze ogłosili, że jeśli jesteś cywilem wyjeżdżającym podczas zamieci w Nowym Jorku, podlegasz aresztowaniu => Nie, Casey jeździ na snowboardzie przez Nowy Jork. Ma nawet przyjacielską pogawędkę na ten temat z glinami.
Jak zamienić Apple Watch Gold? – Złote zegarki Apple kosztują 12 000 USD => Nie, 399 USD z lakierem złotej farby w sprayu od Casey.
W kółko myślałeś, że świat jest jeden, zasady były jedno, oczekiwania były jedno, a Casey udowadnia coś przeciwnego.
Nawet cały codzienny eksperyment Casey na vlogu był tego przykładem. Vlogi na YouTube, zwłaszcza te codzienne, to często niechlujny, niepewny materiał przedstawiający ludzi włóczących się o swoim dniu => Nie, Casey jest filmowy i często zawiera 3 akty właściwie opowiedzianej historii. Nikt nie może tego zrobić w jeden dzień, każdego dnia => Nie, Casey może.
Czy to wszystko?
W tym tygodniu podoktor ds. ekologii morskiej o imieniu Sarah Gravem znalazła dowody że: nie, nie jest. Odkryła, że podczas ankietowania 72 innych ekologów, którzy byli szeroko czytani i cytowani, czy mogli wcześniej przewidzieć swoją transformacyjną pracę. Tylko 4 osoby czuły, że wiedzą, jak transformujące mogą być ich eksperymenty na etapie propozycji. To 6%, którzy mieli podejrzenie, że są na czymś dużym.
Casey stworzył własny film o tworzenie wirusowych filmów . Wspomina w nim o upewnieniu się, że jest to powiązane i jest częścią ducha czasu.
Ale jedna rzecz, która wyróżnia się z rady Casey, nie mam żadnego pieprzonego pojęcia, jak i dlaczego film staje się wirusowy.
Albo, jak pisze Sarah, badania transformacyjne są z natury nieprzewidywalne.
Podjęta przez Caseya próba stworzenia firmy programistycznej, Beme, była intrygującym pomysłem. Nagrywasz i udostępniasz wideo, nie oglądając go ani nie mając szansy na jego edycję. Ponownie, jest to interesujące, ponieważ nie tego oczekujemy.
Nie wyszło.
Fajnie jest wymyślić wszystkie wyrafinowane strategie hackowania wzrostu i jakie taktyki działają najlepiej, aby osiągnąć sukces, ale Casey podziela Wywiad Y Combinator , że tak naprawdę największym czynnikiem jego sukcesu jest brutalna siła.
Beme firma rozwijała coraz więcej projektów i eksperymentów, grając na szanse, że w końcu coś zadziała. I tak się stało. Jeden z tych eksperymentów ostatecznie pomógł przyciągnąć CNN, która nabyła BEME za 25 milionów dolarów 28 listopada 2016 r.
Casey nakręciła film, który moim zdaniem najlepiej podsumowuje to, co odkrył Murray Davis. Rób to, czego nie możesz .
Nie możemy jeździć na snowboardzie na ulicach Nowego Jorku. Nie możemy robić tego, co chcemy, z pieniędzmi naszego klienta. Nie możemy. Nie możemy. Niezależnie od tego, czy są to oczekiwania my lub inni, czy zasady, które zakładamy, że musimy przestrzegać, najbardziej interesują nas rzeczy, które pokazują nam, że się mylili.
Ale nie możesz zatrzymać się na jednym filmie lub projekcie. Aby być naprawdę interesującym i przyciągać uwagę, trzeba być nieustępliwym. To zajmie więcej niż jeden strzał. Strzelaj dalej.
Nathan Kontny jest dyrektorem generalnym Highrise, prosty CRM . Powinieneś śledzić go na YouTube .
