Chcąc wykorzystać tę zaraźliwą reakcję w zeszłym miesiącu, Scott zorganizował eksperyment społeczny w ramach serii filmów, które robił dla Playboya(Zdjęcie: Scott Rogowsky/The Chichot/YouTube) Wszyscy osądziliśmy kogoś za książkę, którą widzieliśmy, gdy czytali publicznie. Ale to wszystko, co się wydarzyło – oddaliśmy się trochę powierzchownym, negatywnym stereotypom, a potem ruszyliśmy dalej z naszym życiem. Komik Scott Rogowski z drugiej strony doświadczyłem tej samej reakcji i znalazłem w niej jądro jednego z najbardziej wirusowych i zabawnych wyczynów w historii branży wydawniczej.
Chcąc wykorzystać tę zaraźliwą reakcję w zeszłym miesiącu, Scott zorganizował eksperyment społeczny w ramach serii filmów, które robił dla Playboya. Drukowanie wielu absurdalnie fałszywych okładek książek – od Ass Eating Made Simple do Moja walka: Dla dzieci! — wpadł do nowojorskiego metra, żeby je udawać, że je przeczytał. Niemal natychmiast jeden z nich został sfotografowany przez redditora i stał się wirusowy (zgromadziło tam ponad 1 milion wyświetleń). następny film wykonał ponad 4,6 miliona wyświetleń i był uwzględniony w wielu serwisach, w tym Opiekun , Złożony , i Poczta Haffington . A w tym tygodniu on… kontynuacja części drugiej filmu.
Biorąc pod uwagę, że historie wydawnicze bywają nudne, a branżowe próby humoru wywołują więcej frajerów niż śmiechu (przykłady tutaj i tutaj ), chciałem skontaktować się ze Scottem, aby zobaczyć, jak udało mu się nakręcić swój zabawny film. Odpowiedział znacznie więcej, niż mogłem się spodziewać – a poniżej wyjaśnia wszystkie rodzaje doskonałych taktyk dla każdego, kto chce zobaczyć swoją pracę.
Opowiedz nam trochę, jak narodził się pomysł na wyczyn. Jeśli dobrze rozumiem, to było po tym, jak czułeś się skrępowany czytając zwykłą książkę w metrze?
Zawsze lubiłem grać subtelne, sprytne dowcipy moim nowojorczykom – przez lata wyprodukowałem wiele filmów w tym stylu, wiele sztuczek z ukrytą kamerą na ulicach. Ziarno tego pomysłu zostało zasiane kilka lat temu, kiedy czytałem was Jak być czarnym przez Baratunde Thurstona. To prowokacyjny tytuł, a projekt był bardzo odważny - białe litery na czarnym tle. Pamiętam, jak czytałem ją w metrze i zastanawiałem się, jak dziwnie musi wydawać się innym, że ja (bardzo biały facet) czytam tę książkę. Zwykle to ja po cichu osądzam moich kolegów po fachu na podstawie ich wyboru materiału do czytania – dziwnie było być po drugiej stronie. Ale chciałem wykorzystać to uczucie i zobaczyć, czy uda mi się uzyskać jeszcze większy wzrost od innych, więc pomysł zjednoczył się, aby wydrukować kilka fałszywych, oburzających okładek książek i łowić ryby, że tak powiem.
Oprócz bycia zabawnym (co wyraźnie było), co chciałeś tutaj osiągnąć? Czy miałeś na myśli zakres i skalę? Czy były cele? Czy był jakiś punkt sprzedaży, którym miałeś nadzieję się nim zainteresować? Jak się spodziewałeś, że to pójdzie?
Ten film powstał w ramach umowy na pięć zdjęć, którą podpisałem z Playboyem pod koniec 2014 roku, a przez zdjęcie mam na myśli 2-4 minutowy film na YouTube. Przedstawiłem im tę koncepcję okładki książki w kwietniu 2015 roku, zatwierdzili ją, a potem… usiadłem na niej. Zająłem się innymi sprawami i odłożyłem to na bok. Na szczęście popchnęli mnie, żebym dokończył umowę i poprosili o nagranie na okładkę książki. Najtrudniejszą częścią było właściwie wydrukowanie okładek. Kiedy pokonałem tę przeszkodę, wyruszyłem na wyścigi.
Myślałem, że mam tu dobry pomysł. Nie wyobrażałem sobie, że stanie się tak duży. Zawsze są to te, o których MYŚLISZ, że staną się wirusowe, które nie, i te, które wystawiasz bez żadnych oczekiwań, które radzą sobie dobrze. Naprawdę nie próbowałem osiągnąć niczego poza stworzeniem zabawnego produktu. Doszedłem do wniosku, że gdybyśmy mieli 8-10 dobrych reakcji – podwójne spojrzenia, grymasy, westchnienia, śmiechy, spojrzenia z ukosa, robienie zdjęć, może konfrontacja słowna? – bylibyśmy złoci. Szczerze mówiąc, po 4 godzinach zdjęć nie byłem pewien, czy mamy dość. Moi kamerzyści biegali po wagonach, próbując uchwycić reakcje. To była dla nich ciężka sesja z ruchem pociągu i ciągłym przepływem pasażerów. Pomyślałem, że będziemy musieli wrócić w nocy i spróbować namieszać z kilkoma pijanymi jeźdźcami, aby uzyskać lepsze reakcje, ale na szczęście znalazłem wystarczająco dobrych, gdy przejrzałem materiał.
Miałem w głowie romantyczny pomysł, żeby jeździć po szynach po całej gminie, docierać do najdalszych krańców linii metra, zwiedzać podziemne miasto. Ale ostatecznie zdecydowaliśmy się jeździć tam iz powrotem linią L z 8th Avenue do Myrtle-Wyckoff.
Teraz przeprowadź nas przez właściwy start. Jaki był plan po nagraniu i edycji wideo? Jak postępowałeś? Jak rozprzestrzenił się film?
To była bardzo wyjątkowa sytuacja. Zdjęcie, na którym czytałem książkę o jedzeniu tyłków, stało się popularne kilka dni po sesji. Kręciliśmy 1 kwietnia, w Prima Aprilis. Przypadkowy, nieznany pasażer metra zrobił mi zdjęcie, opublikował je na Reddit i do 4 kwietnia uzyskało ponad milion wyświetleń na imgur.com , był Instagramed przez Grubego Żyda do jego 8 milionów obserwujących i stać się prawdziwym memem w mediach społecznościowych.
Mój telefon zaczął wysadzać SMS-y i powiadomienia od znajomych, którzy widzieli zdjęcie tu i tam. Gdy zdjęcie wystartowało, wysłałem e-mailem moje kontakty Playboya i powiedziałem im, że rozsądnie byłoby jak najszybciej udostępnić film online. Więc zamiast czekać kilka tygodni na edycję, ściągnąłem całą noc, aby zmontować film i umieścić go w Playboyu, aby mogli przesłać. W momencie, gdy trafił na YouTube, wysłałem go do moich kontaktów w świecie blogów i wkrótce wideo znalazło się również na pierwszej stronie Reddit. Film okazał się mechanizmem, dzięki któremu ludzie mogli udowodnić swoim znajomym, ZOBACZ! Mówiłem ci, że zdjęcie jest fałszywe! co moim zdaniem pomogło zwiększyć popularność. Podejrzewam, że są tacy, którzy uważają, że zdjęcie wyciekło jako obliczona miara, aby podekscytować wideo… w rzeczywistości nie miałem nic wspólnego ze zdjęciem i szczerze mówiąc, wolałbym nie musieć spieszyć się z edycją w taki sposób Zrobiłem.
Moi przyjaciele, bracia Sklar, udostępnili link na Twitterze, a sławny Max Joseph z Catfish przesłał go dalej. Mają łącznie ponad 600 000 obserwujących. Australijski bloger o imieniu Ozzy Man był pierwszym, którego zauważyłem, aby opublikować wideo, co jest dziwne. Nigdy wcześniej nie słyszałem o tym facecie, ale ma on ogromną rzeszę fanów (ponad milion polubień na Facebooku). HuffPo i EliteDaily opublikowali to wcześnie. W ich ślady poszły Laughing Squid, BoingBoing, Mandatory, Death + Taxes. Mashable był wielkim hitem następnego dnia. Funny or Die napisało to na Twitterze. Po prostu rozprzestrzeniał się i rozprzestrzeniał i rozprzestrzeniał się, został odebrany przez międzynarodowe sklepy. Wiadomości Fox 5 przeprowadziły ze mną wywiad z 8 kwietnia. Daily News przeprowadził ze mną wywiad w ten weekend. Od tamtej pory udzielałem wywiadów dla El Mundo, The Guardian, a w najbliższy piątek wystąpię w programie CBC „q”.
Czy był jakiś powód, dla którego go uruchomiłeś? z kanału Chichot zamiast własnego? Czy ich obserwujący liczyli na pomoc w uruchomieniu?
Chichot to pion komediowy Playboya. Myślę, że są w trakcie remontu marki – niedawno przestali publikować nagie dziewczyny w swoim magazynie – próbując wrócić do swoich wywrotowych, uprzejmych korzeni; kiedy ludzie faktycznie kupili to za artykuły. Ich liczba obserwujących tak naprawdę nie zrobiła wiele dla tego - mieli tylko około 2000 subskrybentów, gdy film został uruchomiony. Teraz są do prawie 15 000.
Mimo że miliony ludzi czytają, a branża księgarska to branża warta wiele miliardów dolarów, czy to nie dziwne, jak niewiele miejsc jest poświęconych tylko wiadomościom książkowym lub opowiadaniom książkowym? Czy to było coś, o czym myślałeś? Czy próbowałeś wyjść poza społeczność literacką?
Naprawdę nie myślałem o tym, gdzie film znajdzie odbiorców ani do kogo staram się dotrzeć. Zrobiłem okładki książek po prostu dlatego, że to było konieczne, aby zrealizować tę koncepcję. Celem dla mnie było udowodnienie, że ludzie patrzą na sąsiadów w metrze. Aby to zrobić, musiałem zrobić fałszywe książki. Nie miałem pojęcia, że są ludzie zajmujący się książkami i konta na Twitterze, a wielu z nich napisało na Twitterze link lub skontaktowało się ze mną, aby powiedzieć, jak bardzo im się to podobało. Mój wywiad z The Guardian pojawił się w ich dziale książek. Jest też kontyngent fanów metra i blogerów metra, którzy również zamieścili link na Twitterze i wyrazili swoją radość. Lucas Wittman, który był redaktorem książek w Newsweeku/The Daily Beast, jest moim starym przyjacielem. Wysłał e-mail z informacją, że uważa film za zabawny. Rozbudziliśmy pomysł opublikowania kilku z nich. Wydaje się, że istnieje zapotrzebowanie!
Wielu komiksów marzyłoby o powtórzeniu sukcesu, który odnieśliście dzięki filmowi. Biorąc pod uwagę twoje doświadczenie z tym, co myślisz o tym, jak powinni myśleć, aby stworzyć coś podobnego, co przykuwa uwagę? Co byś zrobił inaczej, widząc, jak to się teraz rozgrywa?
To niemożliwe do odpowiedzi. Nie ma formuły. Robię filmy i umieszczam je w Internecie od 2009 roku, z różnym skutkiem. Pierwszy film, jaki kiedykolwiek zrobiłem, uzyskał 200 000 wyświetleń w ciągu weekendu, co było dla mnie wirusowe. Mój partner i ja myśleliśmy, że to będzie pestka! Nasz następny film dostał kilkaset. Tak jak powiedziałem wcześniej, im wyższe Twoje oczekiwania, tym większy flop. Im więcej planujesz na sukces, tym szybciej ci to umknie. Najlepszą radą jest po prostu umieścić tam swoje rzeczy. Staraj się budować kontakty w świecie blogów, które mogą publikować Twoje rzeczy i pomagać w zdobywaniu ich. A potem może, po 7 latach, będziesz miał jeden wielki hit. A wywiad przeprowadzi Ryan Holiday. I możesz umrzeć szczęśliwy.
Co dalej dla Ciebie? Czy planujesz zrobić więcej podobnych pomysłów, biorąc pod uwagę sukces tego?
Kontynuuję prowadzenie talk show na żywo, Spóźnienie ze Scottem Rogowskym , i mam na to wiele pomysłów na wideo. Ale rozmawiałem z ludźmi z Playboya i są namiętni w części drugiej do teledysku w metrze! Wątpię, aby powtórzył liczby z oryginału – zawsze trudno jest stworzyć wysokiej jakości sequel, zwłaszcza w komedii (nie patrz: Caddyshack 2) – ale jeśli uda nam się mądrze wykorzystać sukces pierwszego, Jestem za. A może, jeśli znów zaczniemy się rozprzestrzeniać, w końcu zdobędę zaproszenie do rezydencji.
Ryan Holiday jest autorem bestsellerów Zaufaj mi, kłamię: wyznania manipulatora mediów . Ryan jest redaktorem naczelnym The Braganca i mieszka w Austin w Teksasie.
On też to ułożył lista 15 książek że prawdopodobnie nigdy o tym nie słyszałeś, zmieni to twój światopogląd, pomoże ci osiągnąć sukces w karierze i nauczy cię, jak żyć lepszym życiem.
Zobacz też:
Jak Tim Ferriss stał się „Oprah of Audio” — za podcastem z 70 milionami pobrań
Poznaj człowieka, który sprzedał setki tysięcy książek z pustymi stronami
Poznaj człowieka, który odrzucił reklamy i nadal prowadzi dochodową witrynę medialną
Wywiad: Po 11 000 postów ten Blogger ujawnia wszystkie problemy z mediami
EKSKLUZYWNIE: Jak ten marketer stworzył fałszywego bestsellera — i dostał prawdziwą ofertę na książkę?
Jak agencja marketingowa Rumblra oszukała media za 100 tys. dolarów w biznesie
EKSKLUZYWNIE: poznaj geniusza mediów społecznościowych za Danem Bilzerianem i Verne Troyery
