Zrozumienie potencjalnej fuzji Amazona i MGM.Nicola Dove / MGM W zeszłym tygodniu poinformowano, że Amazon prowadził rozmowy w sprawie nabycia MGM za około 9 miliardów dolarów. Podobnie jak banda osądzających licealistów, większy ekosystem Hollywood rzadko zgadza się z czymkolwiek. Ale ta oszałamiająca suma była w dużej mierze postrzegana jako nadpłata, gdy po raz pierwszy pojawiły się wiadomości. Jednak ponieważ żyjemy w erze c'est la vie of fuzje i konsolidacje mediów , gdzie dobrze zaopatrzone firmy wspierane technologią wdzierają się do branży rozrywkowej, a każda firma zmienia orientację wokół transmisji strumieniowej, zmieniły się zasady zaangażowania.
Dealerzy, tacy jak agenci i finansiści, od dawna próbują zwabić głębokie kieszenie Doliny Krzemowej do Hollywood. Jednak Netflix i Amazon postanowiły zbudować własne studia, kupując talenty zamiast firm, napisał Lucas Shaw w swoim najnowszym artykule Biuletyn czasu przed ekranem dla Bloomberga. Teraz Amazon może nagle zmienić kurs.
MGM od dawna pozycjonuje się na sprzedaż z powtarzającymi się opóźnieniami piosenki łabędzi Jamesa Bonda Daniela Craiga Nie ma czasu na śmierć zamulenie tych wysiłków. Pomimo tego, że kilka większych podmiotów podobno przekazało stuletnie studio, Amazon wykorzystał pandemię do przemyślenia swojej strategii filmowej. Studio skłania się w kierunku bardziej głównego nurtu z zewnętrznymi przejęciami, takimi jak Borat kolejne MovieFilm, Coming 2 America i Bez wyrzutów sumienia wędkarstwo, aby poszerzyć swoje atrakcje.
Szefowa studia, Jennifer Salke, chce, aby Amazon stał się domem dla masowych programów apelujących w filmie i telewizji. W tym nieuchwytnym przedsięwzięciu pomaga przejęcie biblioteki MGM za cenę, która jest wciąż stosunkowo znikoma jak na firmę wartą bilion dolarów.
Katalog MGM jest fantastyczny, a jeśli się powiedzie, Amazon nie właśnie nabywając istniejące filmy i odcinki telewizyjne, nabywają również cenne dodatkowe prawa własności intelektualnej i prawa do remake'u tysięcy tytułów, Thomas Hughes, dyrektor generalny obu Ameryk Vuulr , globalny rynek treści online dla filmów premium i praw telewizyjnych, powiedział Bragancaowi.
Biblioteka 4000 filmów MGM obejmuje serię o Jamesie Bondzie (choć prawa 007 są powiązane z Eon Productions), Skalisty i Uwierzyć franczyzy, RoboCop i Różowa Pantera filmy. Są też znane funkcje, takie jak Milczenie owiec , Cztery wesela i pogrzeb i Wspaniała siódemka wśród swoich szeregów. MGM ma również swój udział w telewizji z 17 000 odcinków. Studio stoi za skryptowanymi graczami prestiżowymi pre Opowieść podręcznej i Fargo a także popularne seriale reality TV, takie jak Głos , Niedobitek , Czołg rekin i Prawdziwe gospodynie domowe z Beverly Hills .
Hughes postrzega subskrypcyjny model biznesowy przesyłania strumieniowego jako rozsądny. Prawdziwym problemem, jak wyjaśnia, jest to, ile kosztuje tworzenie treści w porównaniu z wartością treści dla firmy, która za nią płaci. Jeśli wyprodukowanie filmu kosztuje 100 milionów dolarów, ilu subskrybentów musi go obejrzeć na platformie SVOD, aby inwestycja o wartości 100 milionów dolarów wygenerowała zwrot z inwestycji? Patrząc z zewnątrz, trudno powiedzieć. Ale biorąc pod uwagę góry danych użytkowników, jakimi dysponuje Amazon, musi mieć pewność, że bibliotekę MGM można bezpiecznie podłączyć do tego równania.
Jeśli chodzi o połączony katalog treści Amazon Prime Video i MGM, widzimy bardzo skromne nakładanie się dwóch zaangażowanych grup odbiorców (2,3%), Anjali Midha, współzałożycielka i dyrektor generalna platformy predykcyjnej analizy treści Laboratoria Diesla , powiedział Obserwator. Sugeruje to, że katalog MGM pomoże przyciągnąć nowych użytkowników do treści Amazon Prime Video.
Na przykład na podstawie odbiorców oczekujących nadchodzącego Nie ma czasu na śmierć , prognozy Diesel Labs pokazują, że 88% przewidywań nie zaangażowało się do tej pory w oryginalny Amazon Prime Video, a włączenie wszystkich tych przewidywań do usługi zwiększyłoby całkowitą liczbę zaangażowanych odbiorców Amazon Prime Video o 14%. Amazonka roszczenia że z 200 milionów subskrybentów Prime, 175 milionów wypróbowało treści Prime Video w ciągu ostatniego roku.
Należy jednak zauważyć, że chociaż MGM wypuszcza serię 007, nie kontroluje praw. Rodzina Brokułów mówi, co dzieje się z Jamesem Bondem. Ale to nie wyklucza uzgodnienia wyjątkowego porozumienia w przyszłości, jeśli dojdzie do sprzedaży.
Amazon wziął bardzo precyzyjne kroki w jego rozwoju jako dom dla oryginalnego programowania. Walcząc o tworzenie filmów we własnym zakresie, studio zwróciło się ku zewnętrznym przejęciom na prestiżowe filmy. Jego najbardziej udane filmy, Manchester nad morzem i Wielki Chory, zostały zakupione z Sundance. Po stronie telewizyjnej niszowe hity programowe, takie jak Przezroczysty i Mozart w dżungli cieszył się w dużej mierze pozytywnym uznaniem krytyków, ale nie miał znaczącej publiczności.
Od tego czasu Amazon przyspieszył produkcję oryginalnych treści dzięki większej liczbie przełomowych hitów, takich jak Cudowna Pani Maisel i Chłopcy. Nadchodzące widowisko o dużym budżecie, takie jak Władca Pierścieni i Koło Czasu oczekuje się, że jeszcze bardziej wzmocnią ślad gatunkowy Amazona. Jak wspomniano powyżej, firma ostatnio eksperymentowała z popularnymi filmami pełnometrażowymi, takimi jak Borat 2 (75 mln USD) i Nadchodzi 2 Ameryka (125 milionów dolarów), z których oba zostały przejęte ze studiów teatralnych podczas pandemii za ogromne pieniądze. Oba filmy razem zwiększyły liczbę zaangażowanych odbiorców Amazon o 25%, na Diesel Labs. Ponadto nabycie praw do transmisji telewizyjnych do Czwartkowa noc piłka nożna tej jesieni ma przynieść kolejny wzrost liczby widzów.
Pozyskanie najwyższej klasy studia za mniej więcej połowę budżetu Netflix na treści tylko w tym roku byłoby godną inwestycją, zwłaszcza że wojny strumieniowe zaczynają wykraczać poza pozyskiwanie subskrybentów i w kierunku takich wskaźników, jak udział godzin oglądania, aby ugruntować wartość ich usług (ceny) i ustanowienia solidnych „podstaw”, na których można opracować strategie reklamowe nowej generacji, powiedział Midha.
Wiadomości Amazon-MGM pojawiły się bezpośrednio po piętach WarnerMedia i Discovery Inc. z AT&T, ogłaszając swoje zamiary połączenia się w nowo utworzona firma zajmująca się mediami rozrywkowymi . Wielu uważa, że dalsza konsolidacja w branży rysuje się na horyzoncie w miarę jak trwa wyścig zbrojeń o treści i gwałtowny wzrost streamingu. Być może MGM jest tylko ostatnim z serii kostek domina, które upadną.
Hughes powiedział, że ogromne katalogi treści w połączeniu z uwagą publiczności są walutą. Moja dawna firma Lionsgate ma bibliotekę treści zawierającą 17 000 tytułów i sieć płatną STARZ, z około 10 milionami subskrybentów w USA i około 15 milionami, która rośnie na całym świecie. Ten zasób nie będzie trwał długo. To zbyt cenne.
AKTUALIZACJA 15:07 czasu ET: Dziennik Wall Street donosi, że umowa Amazon-MGM może zostać ogłoszona już w tym tygodniu.
