Zacka Snydera Liga Sprawiedliwych zbliża się do HBO Max.WarnerMedia Przez trzy lata po krytycznym i komercyjnym rozczarowaniu Warner Bros Liga Sprawiedliwych , najbardziej uporczywą fabułą w Hollywood była kampania fanów #ReleasetheSnyderCut. Niewielki, ale głośny i wysoce zorganizowany kontyngent widzów, którego celem jest wywieranie presji na Warner Bros., by pozwolił reżyserowi Zackowi Snyderowi, który został zmuszony do opuszczenia produkcji w połowie Liga Sprawiedliwych z powodu rodzinnej tragedii, aby zrealizować swoją wizję.
Kampania fanów #ReleasetheSnyderCut sprawdziła się kontrowersyjny przez lata. Jak już wcześniej zbadaliśmy, wysiłek ten obejmuje zarówno fanów o dobrych intencjach, którzy po prostu mają nadzieję, że zobaczą pierwotną intencję filmu, jak i frakcję toksycznych zwolenników oddanych nękaniu online każdego, kto nie podziela podziwu dla pracy Snydera. Niezależnie od tego, która strona jest odpowiedzialna, WB ogłosiło w maju, że Snyder będzie dostać jego strzał .
Studio inwestuje w górę od 70 milionów dolarów w czteroczęściowy miniserial, który pojawi się na HBO Max w 2021 roku. Obecnie trwają powtórki z udziałem powracających członków obsady, takich jak Ben Affleck i Gal Gadot, a także zaskakujących dodatków, takich jak Joker Jareda Leto i Deathstroke Joe Manganiello. Jednak kampania #ReleasetheSnyderCut nigdy nie wykroczyła poza oddanych fanów superbohaterów i do głównego nurtu, co nasuwa pytanie, czy to kosztowne przedsięwzięcie będzie opłacalne dla studia.
Aby lepiej zrozumieć X i O zaangażowane w podejmowanie decyzji i zbadać to nowe Liga Sprawiedliwych perspektyw sukcesu w HBO Max, rozmawialiśmy z garstką ekspertów z branży.
Paul Dergarabedian, starszy analityk mediów, Comscore
Dergarabedian przyznaje, że publiczność głównego nurtu, która była już rozczarowana teatralnością Liga Sprawiedliwych i nie są wystarczająco podłączeni do branży, aby być świadomym, że kampania #SnyderCut prawdopodobnie nie będzie uciekać do HBO Max w tej nowej wersji. Uważa jednak, że może to nie być jedynym zamiarem WarnerMedia w związku z tym posunięciem.
Wszyscy patrzą na studia jako na te monolityczne, finansowo zmotywowane podmioty, ale kiedy widzisz coś takiego, mówi ci, że dzieje się więcej, powiedział Bragancaowi. Należy wziąć pod uwagę czynnik X. Czy chcemy, aby ta osoba pracowała gdzie indziej, czy też chcemy ją zatrzymać w domu? ? Jeśli nie ma to na pierwszy rzut oka trudnego finansowego lub obiektywnego sensu finansowego, to w grę wchodzą subiektywne motywacje i czynniki. Chcą być w biznesie Zacka Snydera, tak jak Warners chce być w biznesie Christophera Nolana. To długoterminowa strategia.
Niezależnie od przyjęcia miniserialu, Dergarabedian postrzega ten ruch jako świetny sposób na zachęcenie ludzi do subskrybowania HBO Max. Twierdzi, że konsumenci najpierw patrzą na dostępną zawartość streamera, a następnie na cenę (HBO Max to usługa premium za 15 USD miesięcznie), zanim dokonają analizy kosztów i korzyści. Coś jak rozłożysty czteroczęściowy Liga Sprawiedliwych seriale to rodzaj przyciągających uwagę treści, które zachęcają do nowych rejestracji, nawet jeśli widzowie spoza szaleństwa superbohaterów nie są tak otwarci.
Może mają takie plany, które sprawią, że będzie to bardziej atrakcyjne dla szerszego przekroju odbiorców, a może chodzi o posiadanie najlepiej ocenianego projektu niezależnie od jego wyników finansowych – powiedział. Jest to o wiele bardziej szczegółowe niż sposób, w jaki Marvel rozwinął swoją atrakcyjność dla crossoverów. To, co naprawdę pokazuje, to długoterminowe zaangażowanie, cierpliwość i lojalność wobec filmowca, aby stworzyć coś wielkiego.
Jeff Bock, starszy analityk kasowy, relacje z wystawcami
Bock dostrzega wartość inwestowania w materiał o superbohaterach, zwłaszcza gdy dotyczy on najbardziej kultowych postaci ze wszystkich, nawet jeśli pierwsza próba zakończyła się niepowodzeniem.
Podczas Liga Sprawiedliwych nie był Mściciele DC liczył na to, że w kasie nie ma zaprzeczenia superbohaterom, a ich machinacje wciąż są mistrzami mediów społecznościowych, powiedział Bragancaowi. Biorąc pod uwagę, że treść jest teraz na wagę złota, a my jesteśmy w środku totalnej wojny o gałki oczne, HBO Max inwestujący ponad 100 milionów dolarów w rozszerzony komiksowy kaprys wydaje się solidną grą dla subskrybentów.
WarnerMedia i HBO Max będą musiały stworzyć kreatywny i skuteczny plan marketingowy, aby przekonać przypadkowych widzów, że A) to różni się od rozczarowującego Liga Sprawiedliwych film, który widzieli w 2017 i B) jest wart kosztów abonamentu HBO Max. Ale zapewnia to również dodatkową korzyść polegającą na utrzymaniu DC na czele rozmów o popkulturze, nawet jeśli Snyder Cut nie jest odpowiednikiem Hamilton na Disney+ .
Podczas gdy widzowie mogą ostatecznie wzruszyć ramionami, ten rodzaj substancji porusza igłę i podtrzymuje rozmowę o Batmanie, Supermanie, Wonder Woman i Aquamanie, powiedział Bock. W centrum uwagi konsumentów jest dokładnie to, czego WB chce dla swoich starszych postaci. Plus, dodatkowe zmarszczki Jokera i Deathstroke'a pogłębiają połączenie uniwersum DC postaci, coś, co Marvel konsekwentnie robił dobrze, i coś, do czego wreszcie zmierza DC.
Shawn Robbins, główny analityk, box office pro Box
Robbins widzi obie strony sporu i przyznaje, że w grę wchodzi element emocjonalny, a także zimny interes. Nawet po teatrze Liga Sprawiedliwych stracił WB do 100 milionów dolarów, przyznaje, że ta poprawka z mocą wsteczną jest pozytywna, choć podkreśla, że ostateczne osądy nie mogą zostać podjęte, dopóki produkt nie pojawi się na świecie.
Z jednej strony jest to ruch napędzany przez fanów, a także solidarność z samym Snyderem, powiedział Bragancaowi. Na przestrzeni lat dostarczył wiele filmów dla Warner Bros., z których kilka stało się wielkimi finansowymi hitami. Kiedy wydarzyła się tragedia, studio zrozumiało, że nie będzie w stanie dokończyć historii, nad którą pracował przez kilka filmów. Wystarczy dać mu tę szansę teraz, a jednocześnie pokazać, że słuchają swoich fanów, potwierdzając dobrą wolę między nimi a jednym z największych studiów w branży.
Ponownie jednak #SnyderCut nie przeniknął do głównego nurtu, a pod przewodnictwem prezydenta DC Waltera Hamady, zainstalowanego w styczniu 2018 r., DC Extended Universe przesunął się w nowym kierunku. W związku z tym może to być jednorazowy przypadek w taki sam sposób, jak powiedział dyrektor generalny Disneya, Bob Chapek Mulan uwolnienie na Disney+ Premier Access było wyjątkowym posunięciem.
Warner Bros. wie, że ta część strategii filmowej DC coraz częściej znajduje się w lusterku wstecznym, gdy świat komiksów ewoluuje w kierunku samodzielnych filmów, koncentrując się na historiach pochodzenia od różnych twórców i odbudowując ogólną percepcję marki wśród ogólnej publiczności, powiedział Robbins. . Zdają sobie sprawę, że kinowa przyszłość DC odchodzi od epoki Snydera, ale mają nowe ramię do przesyłania strumieniowego, które ma sens w przypadku dużego wydania, przeznaczonego głównie jako walentynka dla bardzo głośnej i oddanej rzeszy fanów.
Robbins twierdzi, że jeśli Snyder Cut powiększy bazę subskrybentów, zwłaszcza na jednym z droższych poziomów wśród streamerów, długoterminowe korzyści mogą przewyższyć wszelkie hipotetyczne straty. Z drugiej strony, być może studio wydaje wystarczająco dużo, aby móc odzyskać tę inwestycję od tych, którzy zarejestrują się na jeden miesiąc, tylko po to, aby obejrzeć to, co będzie dość głośnym wydaniem domowym. W takim przypadku wracamy do koncepcji jednorazowego eksperymentu, który przynajmniej buduje dobrą wolę fanów i filmowców na przyszłość.
