Jak duży był hit Hamilton dla Disney+?Disney + buntownik w recenzji żyta
Hamilton zawsze będzie wielką atrakcją dla Disneya po tym, jak wydało to oszałamiające 75 milionów dolarów pozyskanie wersji filmowej. Ale kiedy pandemia koronawirusa wymusiła Hamilton od premiery kinowej w 2021 roku do debiutu Disney+ w ostatni weekend, nikt nie był do końca pewien, czego się spodziewać. Chociaż Disney nie podał żadnych oficjalnych danych o oglądalności, wygląda na to, że Hamilton był ogromnym hitem.
Rozpoczęła się ekskluzywną imprezą na Twitterze z udziałem Lin-Manuela Mirandy i obsady, pojawiło się ponad 2 miliony tweetów Hamilton ostatni weekend i trzy razy więcej rozmów na temat Hamilton w tym roku niż w 2015 roku, kiedy po raz pierwszy pojawił się na Broadwayu. Aplikacja Disney+ odnotowała również wzrost liczby nowych pobrań w zeszły weekend, w tym 72% wzrost w USA i 47% za granicą. Ale najlepszy dowód na to, że… Hamilton Sukces pochodzi bezpośrednio od dyrektora generalnego Disneya, Boba Chapka, który powiedział pracownikom, że nakręcony musical przyniósł wielu nowych subskrybentów platformy podczas niedawnego spotkania firmowego. Pogranicze raporty.
Jedna ważna korzyść Hamilton wprowadzony do serwisu to nowa grupa demograficzna użytkowników, ponieważ rodzinny streamer na ogół staje się młodszy.
Ta konkretna publiczność była bardzo ważna dla Disney Plus, ponieważ reprezentowała styczną publiczność, którą niekoniecznie otrzymujemy tak często w Disney Plus, powiedział Chapek, w punkcie sprzedaży. Ogromny procent nowych widzów, którzy pojawili się w Disney Plus, a było ich wielu, stanowili inną grupę docelową, inną grupę demograficzną niż ta, którą zwykle otrzymujemy. Miło było to zobaczyć.
W marcu aż 50 procent amerykańskich internautów z dziećmi poniżej 10 roku życia w swoich gospodarstwach domowych subskrybowało już Disney+. W kwietniu firma ogłosiła, że od czasu uruchomienia 12 listopada platforma przekroczyła 54,5 miliona płatnych klientów. Dzięki markom wielodemograficznym, takim jak Marvel, Pixar i Gwiezdne Wojny , Disney+ cieszy się zadziwiająco szybkim wzrostem w swojej podstawowej grupie demograficznej. Ale Hamilton umożliwił streamerowi zróżnicowanie docelowej wersji demonstracyjnej i zapewnienie szerszego przekazu w szczególnie podzielnym punkcie naszej kultury.
Myślę, że było to tak ważne, ponieważ w tak podzielonym kraju, w tak podzielonym świecie, niewiele jest rzeczy, które pasują do diagramu Venna pośrodku, które w pewnym sensie zadowalają wszystkich i łączą nas, a nie rozdzielają, powiedział Chapek. Myślę, że to właśnie potrafi magia Disneya. Myślę, że to magia marki. Z pewnością, jakie powinowactwo do Hamilton produkt może teraz zrobić dla świata, a zwłaszcza dla Stanów Zjednoczonych. Przesłanie różnorodności zawarte w produkcji naprawdę daje nam nadzieję na lepsze, bardziej zjednoczone jutro.
W lutym 2019 r. były dyrektor generalny Disneya, Bob Iger, nazwał działalność firmy skierowaną bezpośrednio do konsumentów za najwyższy priorytet. Na spotkaniu wszystkich rąk Chapek powtórzył ten sentyment, opisując Disney+, Hulu i ESPN+ jako najważniejszą inicjatywę strategiczną, jaką mamy obecnie i prawdopodobnie realizowaliśmy przez ostatnie kilkadziesiąt lat. Do tego momentu ogromny wzrost Disney+ i sukces uzupełniających się wysiłków Disneya w zakresie przesyłania strumieniowego były jedynym jasnym punktem w najnowszym kwartalnym raporcie o zyskach firmy, ponieważ epidemia COVID-19 nadal zmniejsza ich marże.
Chapek zauważył, że Disney miał po prostu szczęście, że z punktu widzenia treści i mediów udało nam się prowadzić bezpośrednią działalność konsumencką.
