Kontrowersyjna reklama Pepsi z udziałem Kendall Jenner.Kendall i Kylie/YouTube Firmy takie jak Pepsi zarabiają miliardy dolarów, pielęgnując dobre, przyjazne uczucia, a nie kontrowersje. Wydają ogromne sumy na upewnienie się, że wiadomość, którą zamierzają wysłać, jest rzeczywiście wiadomością, którą wysyłają. Rozumieją, jak trudno jest zrozumieć, o co chodzi, więc czynią to naprawdę prostym, powtarzając swoje przesłanie.
Pepsi zwykle się nie myli.
I tym razem , oni też się nie pomylili.
To ludzie, którzy tak bardzo wycofują się, aby być politycznie poprawnymi i wrażliwymi na skalę globalną, że w końcu widzą świat do tyłu, co jest błędne. Ludzie lubią córka dr Martina Luthera Kinga, Jr .
W niedawno wydanym i szybko ściągniętym nie ma nic do zrozumienia Reklama Pepsi . To przekonujący wizualnie i muzycznie hołd dla jedności.
Ale kiedy ktoś tak wpływowy jak córka jednej z największych ikon Ameryki zabrała się na Twittera, by wysadzić reklamę, Pepsi nie miała szans na wyjaśnienie i obronę. Firma nie miała wyboru, musiała wycofać reklamę i przeprosić za błąd, którego nie popełniła.
Gdy tylko zobaczyłem pierwsze sekundy reklamy, zrozumiałem, że twórcy wzorowali się na słynna reklama Coca-Coli wydana w 1971 roku. Reklama Coca-Coli była jedną z najlepszych reklam, jakie kiedykolwiek powstały, z pewnością dorównując współczesnym reklamom Super Bowl pod względem kreatywności i treści. W momencie premiery była to najdroższa stworzona reklama. Kosztował 250 000 $.
Reklama Coca-Coli była zatytułowana Hilltop Song, ale wszyscy, którzy ją znali – czyli prawie wszyscy, którzy posiadali telewizor – nazywali ją „Chciałbym nauczyć świat śpiewać” lub, prościej, „Kup światu colę”.
Piosenka Hilltop została później nagrana przez grupę The New Seekers. Ponownie nagrali piosenkę, usuwając odniesienia do Coli i The Real Thing. W 1971 roku nowa wersja trafiła na 1. miejsce na listach przebojów w Wielkiej Brytanii i 7. na liście Billboard w USA.
Reklama Coca-Coli przedstawiała mozaikę ludzi z całego świata stojących na wzgórzu we Włoszech. Kiedy reklama została ponownie wydana kilka lat później jako reklama świąteczna, chór siedział i kołysał się, a każda osoba trzymała świecę. Gdy kamera się cofnęła, widz zobaczył, że ludzie stworzyli obraz choinki.
Zaktualizowana wersja Pepsi przedstawia amerykański protest uliczny, w którym ludzie z całego świata spotykają się w klasycznym stylu 2017 roku.
Tekst piosenki Coca-Coli był głęboki:
Chciałbym zbudować światu dom
I wyposaż ją z miłością
Uprawiaj jabłonie i pszczoły miodne
I śnieżnobiałe turkawki
Chciałbym nauczyć świat śpiewać
W doskonałej harmonii
chciałbym trzymać go w ramionach
I dotrzymaj mu towarzystwa
Chciałbym choć raz zobaczyć świat
Wszyscy stoją ręka w rękę
I słyszę ich echo przez wzgórza,
O pokój na całym świecie
(To piosenka, którą słyszę)
Chciałbym nauczyć świat śpiewać
W doskonałej harmonii
Używanie muzyki w jakiejś sprawie nie jest niczym niezwykłym. Lata 60. były wypełnione tym tematem – wystarczy pomyśleć o Dylanie, Peterze Paulu i Mary.
W 1985 roku Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones i Kenny Rogers połączyli siły z Michaelem Jacksonem, aby stworzyć reklamę United Support of Artists for Africa, lepiej znaną jako USA For Africa. Powstała piosenka, Jesteśmy światem, stał się jednym z najlepiej sprzedających się singli wszechczasów.
Kiedy spojrzysz na reklamę Pepsi obok reklamy Coca-Coli i reklamy We are the World, podobieństwa w przekazach, sformułowaniach i intencjach są oczywiste. Jeden pochodzi z lat 70-tych, jeden z lat 80-tych, a jeden z 2017 roku, ale celebrują jedność.
Nie ma nic złego w reklamie Pepsi. Błąd polegał na błędnej interpretacji wiadomości.
Wszyscy mamy nadzieję na pokój i tęsknimy za jednością. Stwierdzenie, że pierwszym krokiem w tym procesie jest wspólne jedzenie i picie – w tym przypadku picie Pepsi, w latach 70. picie Coli – jest być może uproszczeniem, ale z pewnością nie jest podłe ani dzielące.
Pochodzenie słowa towarzysz pochodzi z łaciny: Com oznacza razem, a patelnia to chleb. Towarzysz to ktoś, z kim przełamujesz chleb, a może nawet napijesz się z nim drinka. Wtedy wraz z towarzyszami możesz zacząć rozwiązywać problemy świata.
Warto się zastanowić, ponieważ:
Jesteśmy światem, jesteśmy dziećmi,
To my sprawiamy, że dzień jest jaśniejszy, więc zacznijmy dawać
Dokonujemy wyboru
Ratujemy własne życie
To prawda, że zrobimy lepszy dzień, tylko ty i ja
Tak, Pepsi chce sprzedawać więcej napojów gazowanych i wody butelkowanej, ale robi to za pomocą kampanii, która sprawia, że ludzie czują się dobrze.
Pepsi nie obraża ani ruchu praw obywatelskich, ani pamięci dr. Martina Luthera Kinga Jr.
Micah Halpern jest komentatorem politycznym i spraw zagranicznych, autorem The Micah Report, online i gospodarzem cotygodniowego programu telewizyjnego Thinking Out Loud w Micah Halpern. śledź go na Twitterze: @ MicahHalpern
