Pepsi jest w defensywie po kontrowersyjnej nowej reklamie z udziałem Kendall Jenner. Krótki film zatytułowany Live For Now pokazuje modelkę pozującą do sesji zdjęciowej, gdy widzi protest na zewnątrz (przyczyna nie jest określona – w rzeczywistości znaki protestu są komicznie ogólne ). Jenner zdziera swoją blond perukę, podaje ją czarnej kobiecie stojącej w pobliżu i dołącza do niej. Bierze z lodówki puszkę pepsi, a czarny mężczyzna uderza w nią pięścią. Następnie udaje się na linię frontu protestu i wręcza napoje gazowane policjantowi uzbrojonemu w broń, który uśmiecha się po pierwszym łyku – wszystko jest wybaczone!
Reklama natychmiast wywołała oburzenie w mediach społecznościowych – wiele osób oskarżyło Pepsi o wyśmiewanie protestów Black Lives Matter, w szczególności wirusowe zdjęcie Ieshii Evans konfrontującej się z dwoma funkcjonariuszami policji Baton Rouge w strojach bojowych. Nie podawała im napojów gazowanych.Jonathan Bachman/Getty Images
Inni natomiast wykorzystywali wideo do prowadzenia lekcji (oczywiście satyrycznie, bo to jest internet). Kilku użytkowników Twittera dodało podpisy związane z Pepsi do kultowych zdjęć związanych z prawami obywatelskimi, co podkreślało fakt, że Martin Luther King Jr. i Malcolm X walczyli o znacznie więcej niż puszka napoju gazowanego. Dołączyła nawet córka króla Bernice:
Gdyby tylko tatuś wiedział o potędze #Pepsi . pic.twitter.com/FA6JPrY72V
— Bądź królem (@BerniceKing) 5 kwietnia 2017 r.
— A teraz poczekaj sekundę, oficerowie.
Mam pepsi. pic.twitter.com/NW0sddKOOI
— Filip Lewis (@Phil_Lewis_) 5 kwietnia 2017 r.
„Byłem na szczycie góry, jest maszyna Pepsi” pic.twitter.com/40vV6HjeEF
— Charles J. Moore (@charles270) 4 kwietnia 2017 r.
Kiedy przyjdą gliny, a ty masz tylko Coca-Colę w lodówce pic.twitter.com/GWWO67bkMm
— Ira Madison III (@ira) 4 kwietnia 2017 r.
gdyby tylko dała im pepsi pic.twitter.com/rVM8jkJrG4
— fanka kaczki darkwing (@vmocama) 4 kwietnia 2017 r.
– Tak… powiedz Jessemu, żeby wziął sześciopak pepsi i przyniósł Selmie. Wyjaśnię później… pic.twitter.com/5VElyQqC0W
— Suge Night Shyamalan (@B_Effin_G) 5 kwietnia 2017 r.
– Kendall, proszę! Daj mu pepsi! pic.twitter.com/IntFNmCpTr
— Zito (@_Zeets) 4 kwietnia 2017 r.
Pomimo tej reakcji Pepsi początkowo bronił kontrowersyjnej reklamy.
To globalna reklama, która odzwierciedla ludzi z różnych środowisk, którzy łączą się w duchu harmonii i uważamy, że jest to ważne przesłanie do przekazania, Pepsi powiedział w oświadczeniu .
Ale w środowe popołudnie firma ogłosiła, że tak ciągnąc reklamę z anteny i usuwając go z YouTube.
Najwyraźniej przegapiliśmy cel, powiedział Pepsi w innym oświadczeniu . Wycofujemy zawartość i wstrzymujemy dalsze wdrażanie.
