Jak jest Mulan występy w Disney i Disney+ wśród bojkotów?Disney/YouTube ile sezonów bezwstydnych
Wraz z wydaniem Akcja Disneya na żywo Mulan w miniony weekend w wybranych kinach na całym świecie i via Dostęp do Disney+ Premier na kilku terytoriach ponownie pojawiły się protesty i wezwania do bojkotu. Początkowo kampania #BoycottMulan rozpoczęła się latem 2019 roku, kiedy gwiazda Li Yifei publikowała komentarze w mediach społecznościowych wspierające siły policyjne podczas protestów w Hongkongu.
W tym czasie Liu dzielił się wiadomość na popularnej chińskiej platformie mediów społecznościowych Weibo, na której czytamy, że popieram policję w Hongkongu, możesz mnie teraz pobić, według Reporter z Hollywood. Liu następnie dodał na Weibo po angielsku, Co za wstyd dla Hongkongu. Uwagi pojawiły się w czasie, gdy społeczeństwo protestowało przeciwko nowej polityce umożliwiającej ekstradycję obywateli do Chin kontynentalnych. Na początku tego roku Liu powiedział po prostu, że po prostu mam nadzieję, że to wkrótce zostanie rozwiązane… Myślę, że to po prostu bardzo delikatna sytuacja, gdy zapytany przez Hollywoodzki reporter aby dokładniej wyjaśnić swoje poprzednie komentarze. Teraz pojawiają się dodatkowe protesty, jak donosił New York Times że Mulan został częściowo sfilmowany w Xinjiang, chińskim regionie, w którym przetrzymywani są ujgurscy muzułmanie w obozach masowego internowania.
Pomimo narastających kontrowersji film wydaje się dobrze radzić sobie z Disneyem. Sensor Tower, firma badająca pobieranie aplikacji, mówi Finanse yahoo liczba pobrań Disney+ wzrosła o 68% od piątku 4 września do niedzieli 6 września w porównaniu do poprzedniego weekendu. Wydatki konsumentów w aplikacji również wzrosły o 193%, co jest bezpośrednio związane z opłatą za zakup w wysokości 30 USD potrzebną do uzyskania dostępu Mulan przez Disney+ Premier Access. To korzystnie wypada w porównaniu z ogromny sukces Hamilton , która podobno zwiększyła liczbę pobrań nowych aplikacji o ponad 72% weekendu premiery, za pośrednictwem firmy analitycznej Apptopia.
Dolanie do ognia większej ilości paliwa innej firmy jest Reelgood , który śledzi każdy film i program telewizyjny dostępny online wśród 2 milionów użytkowników z USA. Według ich danych, Mulan był najczęściej oglądanym filmem w Stanach Zjednoczonych w miniony weekend na platformach cyfrowych. Pozyskał prawie 15% wszystkich dostępnych cyfrowych strumieni filmowych od 4 września do 6 września, wypierając nową funkcję Netflix Charliego Kaufmana Myślę o zakończeniu rzeczy .
Według Disneya, ten weekend przyniósł mocne otwarcie dla Mulan na zaledwie kilku mniejszych rynkach międzynarodowych, reprezentujących tylko około 6% normalnego zasięgu międzynarodowego, według Comscore. Szacuje się, że zarobił około 5,9 mln USD, zajmując pierwsze miejsce w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Malezji, Singapurze i Tajlandii, a jednocześnie odnotował najwyższy do tej pory weekend otwarcia brutto w 2020 r. zarówno w Singapurze, jak i Tajlandii. Zobaczymy w następny weekend Mulan otwarte w Chinach i Rosji.
Jeśli jednak Disney nagle nie stanie się znacznie bardziej przejrzysty, niż sugerowałaby to ich najnowsza historia, nie poznamy żadnych konkretnych danych dotyczących zakupów ani danych dotyczących wzrostu subskrypcji w odniesieniu do Disney+. Mierniki sukcesu zmieniły się w erze pandemii koronawirusa i nie ma już jednej jednolitej statystyki do pomiaru wydajności. Korzyści dla Disneya przy wydawaniu Mulan za pośrednictwem PVOD w Disney+, w przeciwieństwie do Google lub iTunes, zachowują 100% wygenerowanych przychodów, a także wszystkie dane o oglądalności, aby lepiej kierować ich przyszłymi strategiami wydawniczymi.
Mulan , który ma zgłoszony budżet produkcji 200 milionów dolarów, otrzymał międzynarodową premierę kinową w regionach, w których można było bezpiecznie ponownie otwierać kina. W ponad 20 krajach i terytoriach, w których obecnie działa Disney+, użytkownicy mogą kupić film za pośrednictwem Disney+ Premier Access za 30 USD lub poczekać, aż film zostanie dodany do Disney+ w grudniu bez dodatkowych opłat.
Jest to unikalna hybrydowa strategia wydawnicza, która stoi w sprzeczności z decyzją Warner Bros. o udostępnieniu strategii Christophera Nolana Dogmat z rozłożoną globalną premierą kinową.
