Alden Ehrenreich jako Jan Dziki w Pawie Odważny nowy świat .Steve Schofield/Paw W tym momencie wojen strumieniowych Hulu zdominował rynek reklam wideo na żądanie (AVOD) dzięki stałemu wzrostowi i brakowi konkurencji. Najwięksi rywale w streamingu Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+ i HBO Max obecnie nie stosują poziomów obsługiwanych przez reklamy i zamiast tego są całkowicie oparte na subskrypcji. Tymczasem z grubsza 70% użytkowników Hulu korzystać z modelu wspieranego przez reklamy i chociaż streamer może nie być tak duży jak Netflix lub Disney+, może liczyć na niezawodne dochody dzięki sprzedaży reklam. Teraz Comcast i NBCUniversal chcą pójść o krok dalej z tym modelem dzięki nadchodzącej usłudze przesyłania strumieniowego Peacock .
Peacock, który jest aktywny dla klientów Comcast i Xfinity od tygodni i zostanie wprowadzony na rynek 15 lipca, miał stworzyć efektowne wejście wraz z pokaźną biblioteką oryginałów i w połączeniu z Igrzyskami Olimpijskimi w Tokio. Jednak ze względu na pandemię koronawirusa w dniu premiery serwis będzie zawierał tylko dziewięć oryginałów, podczas gdy igrzyska olimpijskie w Tokio zostały przełożone na przyszłe lato. Pomimo niepowodzeń, podstawowa strategia Peacocka nie uległa zmianie.
W przeciwieństwie do innych streamerów, Peacock zaoferuje unikalną strukturę warstwową, która obejmuje bezpłatną usługę przesyłania strumieniowego premium z reklamami z poziomami subskrypcji oferującymi ponad 600 filmów i 400 seriali, a także treści na żywo i na żądanie w wiadomościach, sporcie, późnych godzinach nocnych i rzeczywistość. Obejmie ekskluzywne oryginały, istniejące wcześniej programy, przeboje kinowe i kanały strumieniowe. Konkretne poziomy są podzielone na bezpłatny pakiet do oglądania wspierany przez lekkie reklamy, pakiet Peacock Premium z reklamami za 4,99 USD miesięcznie lub pakiet Peacock Premium bez reklam za 9,99 USD miesięcznie, który zawiera około 20 000 godzin treści . (Obecni klienci Comcast otrzymają Peacock bez dodatkowych opłat.)
Matt Strauss, prezes Peacock i NBCU Digital Enterprises, powiedział Różnorodność mówi, że jeszcze przed wybuchem COVID-19 pojawiły się już oznaki zmęczenia subskrypcją. I w branży było przekonanie, że ludzie nie chcą reklamy lub nie lubią reklamy. To po prostu nieprawda. Darmowe treści z reklamami grają na naszą siłę i na tym właśnie się skupiliśmy.
Comcast NBCUniversal ma nadzieję, że opłacalne oferty Peacocka przyciągną Amerykanów pozbawionych gotówki w obliczu trwającego globalnego spowolnienia gospodarczego wywołanego pandemią. W niestabilnej gospodarce ma inne znaczenie. Teraz jest to bardziej istotne niż kiedykolwiek, powiedział Strauss. Warto jednak zauważyć, że przychody z reklam w linearnych usługach telewizyjnych i AVOD uległy rozpadowi podczas pandemii.
Hulu wcześniej zakończył swoją usługę bezpłatnego oglądania w 2016 roku, dzięki czemu Peacock jest czymś w rodzaju rzadkiej rasy wśród głównych streamerów medialnych i wspieranych technologią. Z drugiej strony, jako ostatni główny uczestnik coraz bardziej zatłoczonych wojen strumieniowych, NBCU musiało spróbować czegoś innego, aby odróżnić się od reszty.
Comcast i NBCU zabezpieczają swoje zakłady z Peacockiem, wdrażając go, aby wzmocnić swoją podupadającą działalność w zakresie płatnej telewizji dzięki strategicznym partnerstwom i ofertom. W przeciwieństwie do Netflix, Peacock nie jest poświęcony wyłącznie wzrostowi nowych subskrypcji w celu generowania przychodów; spółka macierzysta chciałaby zwiększyć zainteresowanie swoją działalnością liniową za pośrednictwem Peacock. Nie jest też tak kolosalnym punktem zwrotnym, jak Disney i WarnerMedia w swoich firmach skierowanych bezpośrednio do konsumentów. Comcast zainwestuje 2 miliardy dolarów w Peacock w latach 2020 i 2021, co jest po lżejszej stronie wydatki na przesyłanie strumieniowe ogólnie.
Chociaż hybrydowa strategia Peacocka stanowi wyjątkową ofertę wśród głównych streamerów, dopiero okaże się, jak skutecznie przyciągnie użytkowników i oglądalność. Co to jest warte, firma spodziewa się osiągnąć próg rentowności do 2024 r. z przewidywanymi 30-35 milionami użytkowników na punkt.
