Branża streamingowa wprowadziła dziesiątki miliardów dolarów na rynek rozrywki, który jeszcze kilka lat temu nie istniał.Pixabay Do tej pory kasa w 2019 roku zarobiła w kraju nieco na północ od 9 miliardów dolarów. Dla porównania, tylko w tym roku Netflix wyda o 66% więcej niż na treści. Niezależnie od tego, czy chodzi o minimalne stawki przy stole, czy też krzykliwe wydatki lidera rynku, branża streamingowa wymaga niezgłębionych inwestycji ze strony sponsorów o głębokich kieszeniach. Chociaż agresywne wydatki nie gwarantują sukcesu (patrz: New York Jets), dają wgląd w strategiczne podejście streamera.
Do 2020 r. będzie mnóstwo głównych platform over-the-top rywalizujących o ten sam zakres uwagi. Rezultatem będzie ponad 35 miliardów dolarów wydanych na treści na całym świecie, znalezione pieniądze, które nie istniały zaledwie kilka lat temu. Rozłóżmy to wszystko, aby oszacować, ile główni konkurenci mogą płacić w rocznej zawartości.
Netflix: 15 miliardów dolarów
Tutaj nie trzeba zgadywać. Netflix ujawnił w zeszłym tygodniu w swoim raporcie o zarobkach za III kwartał, że wydatki na treści w 2019 roku wynoszą aż 15 miliardów dolarów, zdecydowanie najwięcej w branży. Choć raport z lipca z Informacja zasugerował, że w agresywnych wydatkach firmy króluje szef treści Ted Sarandos, wszystko wskazuje na coś przeciwnego. Kilka tygodni po raporcie Netflix przejął kontrolę nad przebojem akcji Dwayne'a Johnsona o wartości 160 milionów dolarów Czerwone zawiadomienie , z których Universal zrezygnował z powodu obaw budżetowych . W zeszłym miesiącu nabyła prawa do transmisji strumieniowej na całym świecie do Seinfeld za około 600 milionów dolarów. W poniedziałek firma zaoferowała 2 miliardy dolarów zadłużony, aby sfinansować więcej oryginalnych treści, pomimo istniejącej dziury o wartości 13 miliardów dolarów.
Od 2015 roku Netflix zwiększa swój roczny budżet na treści średnio o 34% rocznie. Gdyby ten trend się utrzymał, Netflix wyłożyłby w przyszłym roku około 20 miliardów dolarów. Bardziej realistycznie, budżet treści firmy wzrośnie o mniejszy procent, a pieniądze będą kierowane na rynki międzynarodowe, gdy wzrost krajowy będzie nadal stawał.
W chwili pisania tego tekstu Netflix posiada kapitalizację rynkową w wysokości 118,5 miliarda dolarów.
Amazon Prime Video: ~6 miliardów dolarów
Według danych Amazon w 2017 roku Amazon wydał na treści około 5 miliardów dolarów Reuters . Od tego czasu koszty tylko wzrosły. Pod kierownictwem Jennifer Salke, Amazon Prime Video odchodzi od uznanych przez krytyków sukcesów niszowych, takich jak Przezroczysty i Mozart w dżungli i w kierunku wysokobudżetowych huśtawek home run, takich jak Władca Pierścieni i Koło Czasu .
Gigant technologiczny zapłacił 250 milionów dolarów tylko za prawa do J.R.R. Ukochany serial Tolkiena i plany zainwestowania około 1 miliarda dolarów w ciągu pięciu sezonów, co czyni go najdroższym serialem telewizyjnym w historii. Oczekuje się jednak, że zostanie wyemitowany dopiero w 2021 roku. Gdzie indziej studio wydało ponad 40 milionów dolarów na tegorocznym Sundance Film Festival pozyskując Późna noc , Bretania biegnie maraton i Raport ale zwroty z kasy nie uzasadniają inwestycji (to grzeczny sposób na powiedzenie, że zbombardowali). Szacuje się, że około 30 milionów subskrybentów Amazon Prime korzysta z usług wideo platformy.
W chwili pisania tego tekstu Amazon posiada kapitalizację rynkową w wysokości 878,6 miliarda dolarów.
Apple TV+ : 6 miliardów dolarów
Po początkowym przeznaczeniu 1 miliarda dolarów na ofertę treści, Apple podobno podniosło tę liczbę do 6 miliardów dolarów, zgodnie z Czasy finansowe . Ogólnie rzecz biorąc, usługa przesyłania strumieniowego ma ponad 30 projektów w różnych formach rozwoju, ale tylko dziewięć będzie dostępnych, gdy Apple TV+ zostanie uruchomiony w przyszłym miesiącu.
Pomimo rozbieżności w wielkości biblioteki między Apple TV+ a jego konkurentami, jego koszty pozostają wysokie, ponieważ opiera się wyłącznie na oryginalnych treściach, a nie na domowej bibliotece wcześniej istniejących materiałów. Dlatego gigant technologiczny wygrał agresywną wojnę licytacyjną dla Jennifer Aniston i Reese Witherspoon Poranny pokaz , ekskluzywny dramat, który podobno kosztował 300 milionów dolarów za 20 odcinków. Opłaca się być najcenniejszą firmą w historii.
Latem starszy wiceprezes Apple ds. oprogramowania i usług internetowych Eddy Cue podkreślił, że Apple TV+ skupia się na jakości, a nie na ilości. Nie ma nic złego w tym modelu, powiedział Cue Czasy niedzielne omawiając ilość opcji przesyłania strumieniowego, ale to nie jest nasz model. Apple TV+ zostanie uruchomiony na całym świecie na ponad miliardzie aktywnych urządzeń na całym świecie, zapewniając usługę o największej potencjalnej penetracji rynku i dystrybucji w branży streamingu.
W chwili pisania tego tekstu Apple posiada kapitalizację rynkową w wysokości 1,09 biliona dolarów.
HBO Max: ~ 3,5 miliarda dolarów
Nie ma publicznych danych dotyczących budżetu HBO Max na treści, ale wiemy, że nowo utworzona WarnerMedia dodała 500 milionów dolarów do istniejących 2 miliardów dolarów, do 2,5 miliarda dolarów rocznych wydatków HBO na treści. Doniesiono również, że HBO Max ma kosztować nieco więcej niż istniejący pakiet HBO Now za 14,99 USD. Nowa platforma będzie czerpać treści z całego imperium WarnerMedia, oprócz opracowywania oryginalnych treści i uruchamiania z ponad 10 000 godzin programowania.
Znaczące umowy licencyjne obejmują już 425 milionów dolarów na pięć lat years Przyjaciele i wyłączne prawa do transmisji strumieniowej do wszystkich 12 sezonów Teoria Wielkiego Wybuchu za ponad 500 milionów dolarów. HBO Max również przygląda się lukratywny interes dla Dwóch i pół . Opracowywane oryginały godne nagłówków obejmują spinoff nadchodzącej Warner Bros. Wydma przebój kinowy, adaptacja powieści dystopijnej Stacja jedenasta i przeróbki klasycznych seriali komediowych studia. Firma macierzysta WarnerMedia, AT&T, wydała w 2018 r. ponad 14 miliardów dolarów na ogólną zawartość treści.
HBO Max ma na celu 50 milionów subskrybentów w ciągu pięciu lat, podczas gdy szef WarnerMedia, John Stankey, ma na celu ogółem 70 milionów.
W chwili pisania tego tekstu AT&T posiada kapitalizację rynkową w wysokości 278,3 miliarda dolarów.
Hulu: ~3 miliardy dolarów
Według danych Hulu roczny budżet na treści wynosi 2,5 miliarda dolarów Hollywoodzki reporter , ale to się zwiększy teraz, gdy Disney ma zakładał pełną kontrolę przez usługę przesyłania strumieniowego. Platforma over-the-top przekroczyła 30 milionów subskrybentów na początku tego roku jako jedyny produkt w USA. Chociaż obecnie nie ma żadnych planów ekspansji międzynarodowej, oczekuje się, że Disney wzbogaci usługę na żądanie pakietem zasobów, w tym rozbudowaną biblioteką treści.
Bardziej przekrzywione treści dla dorosłych z 21st Century Fox, w tym podstawowy dostawca telewizji kablowej FX Networks , zostaną przekierowane do Hulu w ramach Disneya. Znane oryginały w fazie rozwoju obejmują miniserial o Katarzynie Wielkiej, Reese Witherspoon i Kerry Washington Małe pożary wszędzie , Diabeł w Białym Mieście od producentów Martina Scorsese i Leonardo DiCaprio oraz Hardy chłopcy seria .
Posunięcie Disneya, aby przejąć pełną kontrolę nad Hulu, wyceniło firmę na 27,5 miliarda dolarów.
Disney+: ~2,5 miliarda dolarów
Podczas kwietniowego dnia inwestora Disney powiedział, że przeznaczył 1 miliard dolarów na oryginalne treści na rozpoczęcie działalności Disney+ i 1,5 miliarda dolarów na licencjonowanie treści z własnego katalogu. Kierownictwo Mouse House ujawniło również, że spodziewa się, że pierwotny budżet na treści wzrośnie do 2,4 miliarda dolarów w ciągu najbliższych pięciu lat. Firma Walt Disney Company wydała w zeszłym roku prawie 24 miliardy dolarów na treści, chociaż ta cena obejmuje wydania kinowe, transmisje i telewizję kablową (ABC, Freeform, ESPN) oraz trzy oddzielne usługi przesyłania strumieniowego (Disney+, ESPN+, Hulu).
Dlaczego Disney+ pozornie pozostaje w tyle za konkurencją pod tym względem? Na początek platforma będzie znacznie bardziej polegać na własnym katalogu z klasycznymi treściami niż na drogich oryginałach. Dzięki sile marki w Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox i Nat Geo, Disney+ może pozwolić sobie na to, aby jego starsze programy przemówiły w momencie premiery. Ale koszty wkrótce wzrosną. W ciągu pierwszych 12 miesięcy Disney+ wyda ponad 25 oryginalnych seriali i 10 oryginalnych filmów. Należą do nich przebojowy miniserial Marvela, który: podobno mają budżety od 100 do 150 milionów dolarów.
Niektórzy analitycy uważają, że Disney+ może zdobyć do 15 milionów subskrybentów w ciągu pierwszego roku, podczas gdy inni są bardziej konserwatywni, przewidując 30 milionów do 2024 roku. Wewnętrznie dyrektorzy Disneya mają przewidywać od 60 do 90 milionów subskrybentów w ciągu pięciu lat.
W chwili pisania tego tekstu Disney posiada kapitalizację rynkową w wysokości 239,2 miliarda dolarów.
Bądź na bieżąco z szacunkami zawartości dla Comcast Paw i ViacomCBS” CBS All Access.
