Nie oczekuj, że studia wypuszczą w domu wielkie hity.Blumhouse Od dawna zastanawialiśmy się, jak trwałe jest naprawdę doświadczenie chodzenia do kina. Sprzedaż biletów stale spada od 2002 roku (choć wciąż jest wyższa niż w latach 80. i 90.), ponieważ rozprzestrzenianie się domowej rozrywki przykuło nas do kanap. Trudno niż kiedykolwiek zachęcić widzów do teatru, zwłaszcza w przypadku oryginalnych produkcji, dlatego w ciągu ostatnich 20 lat można zaobserwować dramatyczny spadek rocznych premier. Ostatecznie kierunek rynku w kierunku przesyłania strumieniowego ma podniosło główne pytanie : czy studia kiedykolwiek będą sprzedawać nowe wydawnictwa kinowe bezpośrednio konsumentom w domu?
Wszystkie główne serwisy streamingowe, takie jak Netflix, Amazon, Hulu, Disney+ i Apple TV+, oferują ekskluzywne filmy, ale duże studia teatralne jeszcze nie skorzystały z tej drogi. Jednak ze względu na pandemię koronawirusa i coraz większą blokadę głównych wystawców zarówno w kraju, jak i za granicą, Universal Pictures zrobi ten krok. Studio ogłosiło w poniedziałek, że będzie kręcić aktualne filmy Niewidzialny człowiek, polowanie i Emma dostępne do wypożyczenia w domu (19,99 USD), począwszy od piątku 20 marca, łamiąc tradycyjne 70-90-dniowe ekskluzywne okno kinowe. Studio zdradziło też, że będzie robione DreamWorks Animation Trolle World Tour, pierwotnie zaplanowano na 10 kwietnia, pierwsze nowe wydanie dostępne w domu.
To odważny krok, który łamie wiek konwencji hollywoodzkich i twórczo stara się odzyskać dochody z nieoczekiwanego krytycznego ciosu zadanego branży. Universal ma rację, biorąc to. Jednak chociaż oznacza to dramatyczne przejście od dużego studia liniowego, które może przejść w przyszłość, fani filmu nie powinni oczekiwać nowej normalności, zwłaszcza jeśli chodzi o przeboje kinowe.
Pay per view nie ma możliwości uzyskania przychodów
Niewidzialny człowiek zarobił już ponad 120 milionów dolarów na całym świecie (w porównaniu z budżetem 7 milionów dolarów), podczas gdy Polowanie (6 milionów dolarów na całym świecie) i Emma (25 milionów dolarów na całym świecie) nigdy się nie zbiją, szczególnie w tym klimacie. 2016 Trolle zarobił prawie 350 milionów dolarów na całym świecie, ale Światowa trasa nie spodziewano się, że będzie pasował do tej sumy. Byli to logiczni kandydaci bez wbudowanych nowych odbiorców do przekierowania na platformy domowe, gdzie można złagodzić potencjalne straty. Ale mówi się, że Universal zdecydował się na opóźnienie Szybcy i Wściekli 9 prawie 12 miesięcy do 2021 r., zamiast podążać tą samą ścieżką.
Najbardziej dochodowym wydarzeniem pay-per-view w historii USA pozostaje mecz bokserski z 2015 roku pomiędzy Floydem Mayweather Jr. i Manny Pacquiao, który wygenerował 400 milionów dolarów z 4,4 miliona zakupów po 90 dolarów za pop. 2017 Los wściekłych sprzedał ponad 25 milionów biletów w samych Stanach Zjednoczonych i ponad 135 milionów na całym świecie. Jednostki te są również sprzedawane pojedynczo, a nie grupowe, które obsługuje PPV. Nawet jeśli F9 podwoił rekord wszechczasów PPV do 10 milionów zakupów po 19,99 USD za sztukę, nadal liczy tylko 199 milionów dolarów.
Żartowniś był najbardziej dochodowym filmem 2019 roku z powyżej 500 milionów dolarów w czystych zarobkach po rozliczeniu wszystkich wydatków. Ogólnie rzecz biorąc, 10 najbardziej dochodowych filmów ostatnich kilku lat znalazło się w banku od anywhere 175 milionów dolarów do 500 milionów dolarów , marże, których zakup PPV po prostu nie może się równać.
SVOD jest jednorazowy
Przekierowywanie filmów na platformy z subskrypcją wideo na żądanie, takie jak Netflix, Disney+ i Amazon, jest jeszcze bardziej kosztowne. Chociaż widzieliśmy już, jak studia wysyłały kłopotliwe produkcje do streamingu, były to prawie wyłącznie filmy, które ich twórcy uznali za przegrane lub poważne ryzyko. Pokrycie budżetów produkcyjnych sprzedaż do Netflix może zamienić przegranego w niewielki zysk. Ale jest powód, dla którego duże studia nie sprzedają rat franczyzowych z potencjałem.
Gdy film zadebiutuje wyłącznie w streamingu, nie zwraca żadnej długoterminowej wartości oryginalnym producentom. Po prostu siedzi tam za stałą opłatą z góry. Tradycyjne produkcje kinowe, takie jak filmy Disneya Marvela lub Szybki franczyza może cieszyć się wieloma oknami dochodowości — kinem, sprzedażą elektroniczną (EST), wypożyczeniem DVD/VOD, Pay One, Network, Pay Two. Po co rezygnować z sześciu oddzielnych możliwości zarobku dla potencjalnego zwycięzcy? To nie ma sensu finansowego.
Drugą przeszkodą jest to, że poza Netflix, który jest dostępny w ponad 190 krajach (ale nie w Chinach) i Apple TV+, który ma dostęp do ponad miliarda aktywnych urządzeń na całym świecie, żadna z głównych usług przesyłania strumieniowego nie ma zasięgu globalnego. Nie możesz oczekiwać, że Disney wyda wielki hit, taki jak Mulan bez obietnicy międzynarodowego zasięgu.
Grymasić
Większość fanów filmu, co zrozumiałe, chce zobaczyć Nie ma czasu na śmierć lub Ciche miejsce część II w ich pierwotnych datach premiery, nawet jeśli oznacza to oglądanie filmów w domu za zawyżoną cenę. Ale taka strategia kosztowałaby wytwórnie setki milionów dolarów zysków dla dużych filmów, dlatego kosztowne krótkoterminowe opóźnienia są tego warte w ich oczach. Filmy specjalne, takie jak średniobudżetowe dramaty, komedie i niektóre animowane taryfy, dobrze nadają się do tej strategii dystrybucji w domu i mogą pomóc w zakryciu wad studia.
Ale kiedy tworzysz potencjalny hit kinowy o wartości 1 miliarda dolarów, przygotowujesz film, aby zmaksymalizować zarobki w wielostronnej strategii ataku, która obejmuje wszystko, od sprzedaży biletów po prawa licencyjne. Nawet gdy kina na całym świecie zamykają się, nie oczekuj, że wielki hit kinowy trafi na D2C.
