Oceny telewizyjne NFL spadły w pierwszym tygodniu. Co to oznacza dla ligi i sieci?Jamie Squire/Getty Images Telewizja sieciowa na żywo jest tak obarczona zmiennością w dzisiejszej erze streamingu, że wiele sprzeczności może być jednocześnie prawdziwych. Na przykład w zeszłotygodniowym powrocie NFL znalazło się w piątce najchętniej oglądanych programów telewizyjnych od poniedziałku 7 września do niedzieli 13 września. dla Toma Brady'ego i Tampa Bay Buccaneers kontra Drew Brees i New Orleans Saints. To dobrze, prawda?
Jednocześnie jednak czwartkowy wieczór otwierający spadł o 16% w porównaniu z poprzednim sezonem, podczas gdy Niedzielna noc piłka nożna , zwykle tygodniowy złoty bilet ligi, ustawiony o dekadę nisko.
Czy wszyscy zaangażowani w to uderzą w przyciski paniki lub zanurzą się w swoich pulach pieniędzy jak Sknerus McKwacz? Trudno powiedzieć. Wiemy na pewno, że NFL i sieci nadawcze są w trakcie renegocjowanie swoich ofert medialnych , z których większość wygaśnie po sezonie 2022. Liga ma nadzieję podwoić swoje opłaty i jako najpotężniejszy roczny kierowca driver oglądanie na żywo , trzymają dźwignię. Ale sieci nadawcze wykorzystają wszelkie spadki ocen, aby wzmocnić swoją siłę negocjacyjną.
Jako najchętniej oglądany program telewizyjny w całym kraju, prawa do NFL, jak można się spodziewać, kosztują sieci fortunę. Jednak wydaje się, że istnieje pewna dysproporcja, jeśli chodzi o zwrot z inwestycji w porównaniu z kosztami. Według Różnorodność , roczne opłaty przebijają się do:
Poniedziałkowa noc piłka nożna (ESPN): 1,9 miliarda dolarów
NFL Sunday Ticket (AT&T): 1,5 miliarda dolarów
NFC Sunday Afternoon (Fox): 1,1 miliarda dolarów
AFC Sunday Afternoon (CBS): 1,0 mld USD
Niedzielna noc piłka nożna (NBC): 950 milionów dolarów
Czwartkowa noc piłka nożna (Lis): 660 milionów dolarów
Cyfrowe i strumieniowe: 570 milionów dolarów
Podsumowując, NFL generuje prawie 8 miliardów dolarów rocznych przychodów z samych tylko transakcji telewizyjnych. Jednak przychody z reklam generowane przez każdą sieć w niektórych przypadkach bledną, według: iSpot .
Lis (2,0 mld USD)
CBS (1,5 mld USD)
NBC (1,5 miliarda dolarów)
ESPN (500 mln USD)
ESPN należący do Disneya obecnie wydaje najwięcej pieniędzy na prawa telewizyjne do NFL (1,9 miliarda dolarów) za najrzadziej oglądaną cotygodniową grę (12,5 miliona) i najmniejszą część przychodów z reklam (500 milionów dolarów). Jednak podobno Mouse House naciska na dodatkowe prawa telewizyjne NFL dla ABC, a także na miejsce w corocznej rotacji sieci transmisji Super Bowl. Sam turniej Super Bowl może wygenerować ponad 500 milionów dolarów przychodów z reklam. Tymczasem fuzja ViacomCBS pozostawiła CBS z mniejszymi marżami w porównaniu z konkurentami, stawiając ich na sytuacja niemożliwa jeśli chodzi o koszt/nagrodę transmisji NFL.
Obie strony będą musiały podzielić się włosami, jeśli chodzi o przygnębione oceny, które nadal zajmują czołowe miejsca. Czy dźwignia negocjacyjna przesuwa się na korzyść sieci, jeśli oglądalność NFL nie wraca do poprzedniego poziomu? A może, skoro piłka nożna nadal jest najchętniej oglądaną ofertą, to niczego to nie zmienia?
W 2016 roku, kiedy były rozgrywający San Francisco 49ers Colin Kaepernick po raz pierwszy rozpoczął pokojowy protest przeciwko brutalności policji podczas hymnu narodowego, rankingi NFL spadły o 9% do średnio 16,5 miliona na mecz w sezonie. Spadek ten przeniósł się na 2017 rok przed dwoma kolejnymi sezonami poprawy. Teraz, gdy zespoły organizują demonstracje jedności i rasowej jakości pośród ruchu Black Lives Matter, poziom publiczności jest mieszany, pomimo braku kontrprogramowania podczas pandemii.
