Dlaczego Hollywood nie ma innego wyjścia, jak pójść za przykładem AMC i Universalu.VALERIE MACON/AFP przez Getty Images Można śmiało powiedzieć, że historyczna umowa AMC-Universal, w ramach której wszystkie funkcje studia będą miały możliwość przejścia na wideo premium na żądanie za pośrednictwem AMC Theatres on Demand już po 17 dniach Teatry AMC , to największa potencjalna zmiana w branży kinowej od czasu pojawienia się kasety VHS. Jest to zdecydowany krok naprzód w nieuniknionej rewolucji VOD, wywołanej presją ekonomiczną wywieraną na Hollywood z powodu pandemii koronawirusa.
Podobnie jak w przypadku każdej sejsmicznej zmiany przemysłowej, należy rozważyć zarówno zalety, jak i wady. Teraz fani filmów, którzy nie lubią bliskości kin studyjnych, będą mogli łatwiej niż kiedykolwiek oglądać mniejsze, prestiżowe zdjęcia z niezależnej spółki zależnej Universal, Focus Features. Wielkie, budżetowe namioty, takie jak te . Świat Jurajski i szybcy i wściekli filmy nadal będą cieszyć się długimi przedstawieniami teatralnymi, jeśli wciągają duże pieniądze. Ale nie ma wątpliwości, że wcześniej niż zwykle będziemy mieli dostęp do głównych tytułów. Z drugiej strony nie jest jeszcze jasne, jak znacząco taki rozwój będzie kanibalizować kino kinowe. Czy kina po prostu uniknęły zagłady, czy też przyspieszyły swój upadek?
Nie dowiemy się, dopóki kilka lat w tej nowej umowie nie przyniosło nam wymiernych rezultatów. Wiemy, że status quo tradycyjnego chodzenia do kina nie było już do utrzymania.
Umowa Universal i AMC w zasadzie zmusza inne studia i wystawców do grania w podobną grę, co może spowodować najbardziej dynamiczną zmianę, jaką branża filmowa widziała od jej powstania, powiedział obserwatorowi Jeff Bock, starszy analityk kasowy w Exhibitor Relations. . Ale wiesz co – to było dawno spóźnione. Archaiczne okno wydania nie przyniosło studiom żadnych przysług, a na pewno konsumentom, przyzwyczajonym do różnych wyborów dotyczących tego, jak, kiedy i gdzie konsumują swoje media… dosłownie na wyciągnięcie ręki.
Nic dziwnego, że Universal Pictures jako pierwsza rozbiła ekskluzywne okno kinowe, które zwykle obejmowało okres 60-90 dni wymagany przez wystawców. Universal od dawna jest najbardziej myślącym przyszłościowo dużym studiem — pierwszym, które wydało wysokobudżetowy tytuł za pośrednictwem PVOD podczas pandemii z Trolle World Tour —która musiała twórczo konkurować z Disneyem i Warner Bros ułamek własności intelektualnej do ich dyspozycji. Studiu udało się dotrzymać kroku kasie, wykorzystując niedowartościowane aktywa (Blumhouse Productions), atakując czterokwadrantową animację (DreamWorks i Illumination), wzmacniając różnorodne opowiadania mające na celu niedocenianą demografię i twórczo pielęgnując oryginalne franczyzy. Przewodzenie kolejnej fali dystrybucji kinowej jest na porządku dziennym dla sprytnego studia.
To posunięcie lepiej spełnia potrzeby i potrzeby współczesnych konsumentów kinowych, oferuje AMC nowy potencjalny strumień przychodów, ponieważ dostosowują się do odnowionego ekosystemu i wzmacnia własny potencjał biznesowy Universalu. Może służyć jako podstawa nowej symbiotycznej relacji między studiami a wystawcami. Ale jak w przypadku każdej większej innowacji, dążenie do postępu pociągnie za sobą niezamierzone konsekwencje.
Bock powiedział, że nadszedł czas, aby przemysł filmowy dorósł i dokonał rozległych zmian, aby ewoluować i prosperować w dzisiejszych czasach. To krok w tym kierunku. Czy krótsze okno przyniesie korzyści kinom, czy ostatecznie doprowadzi do ich upadku? Myślę, że duże sieci teatralne zrobią wszystko, aby przetrwać te niespokojne czasy, dlatego AMC zawarło umowę. Trudno będzie konkurować mniejszym, niezależnym kinom na takim rynku.
Usprawnienie branży w celu zaspokojenia gustów konsumentów było od dawna spóźnionym rozwojem, który był przedmiotem prac w taka czy inna forma od lat . Pomimo oporu ze strony sieci kin i długo utrzymywanych teatralnych preferencji dla studiów, to dolary konsumenckie są tym, co ostatecznie dyktuje przepływ biznesu. Ponieważ obie branże są zagrożone przez rewolucję cyfrową, jest to szansa na ewolucję, pozostanie na czasie i, jak zauważa Bock, po prostu pozostanie przy życiu.
