Czy Amazon naprawdę będzie chciał przejąć AMC?George Rose/Getty Images W ostatni weekend było zgłoszone że Amazon potencjalnie prowadził rozmowy o wykupie z AMC Entertainment, ponieważ zmagająca się z trudnościami sieć kin nadal próbuje powstrzymać bankructwo podczas pandemii koronawirusa. Jako największy na świecie wystawca, AMC odnotowała spadek wartości swojej firmy o prawie 50 procent w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Ponieważ globalne zamknięcie teatru nadal trwa, pojawiły się obawy o przetrwanie sieci.
Sam pomysł Amazona, który chce rozwijać swoją usługę Prime Video, był czymś w rodzaju koła ratunkowego dla walczącej firmy. Akcje AMC wzrosły o 30 procent na początku tego tygodnia do 5,32 USD, zamykając się na najwyższym poziomie od 4 marca. Jednak takie przejęcie nie zaspokoiłoby podstawowych potrzeb Amazona w zakresie przesyłania strumieniowego.
Sieci streamingowe skierowane bezpośrednio do konsumentów wyparły kina w ostatnich latach, ponieważ przeboje są coraz częściej produkowane i publikowane przez takie firmy jak Netflix, który przejmuje kontrolę nad całym łańcuchem wartości branży, powiedział Danyaal Rashid, analityk tematyczny w GlobalData. Mimo to firmy zajmujące się transmisją strumieniową walczą o wprowadzenie swoich treści do kin w celu wydania kinowego, chyba że zgodzą się na trzymiesięczne okno na wyłączność. Amazon może to obejść, jeśli przejmie AMC, co pozwoli mu jednocześnie wypuszczać hity za pośrednictwem usługi Prime Video i w kinach. Jednak pomimo fanfar związanych z premierą kinową nie jest jasne, jak intratne będą oferty kinowe dla Amazona, biorąc pod uwagę spadek ruchu kinowego.
W normalnych okolicznościach roczna sprzedaż biletów do kin wciąż przewyższa średnią z lat 90. i 80., jednak liczba widzów kinowych maleje dość stabilnie od 2002 roku. Amazon doskonale zdaje sobie sprawę z tego zjawiska, ponieważ studio ma problemy z pielęgnowaniem hitów na kasa biletowa.
Po tym, jak przez lata trzymała się głównie tradycyjnego modelu teatralnego z 70-90-dniowymi ekskluzywnymi oknami, szefowa studia Jennifer Salke pod koniec 2019 r. przestawiła się na tryb indywidualny. Na przykład głośne filmy, takie jak Adam Driver Raport grał w wybranych kinach przez kilka tygodni, zanim został udostępniony za pośrednictwem Amazon Prime Video, strategia, którą zasugerował Salke, stanie się bardziej powszechna w przyszłości. Równanie kosztów i korzyści po prostu nie było korzystne dla Amazona, jeśli chodzi o dystrybucję kinową. Teraz, gdy COVID-19 niszczy frekwencję w kinach, firma jest zainteresowana kosztowną, tradycyjną operacją, która traci grunt na rzecz streamingu? To się nie sumuje.
COVID-19 wymusił zamknięcie kin na całym świecie na czas nieokreślony, co oznacza, że Amazonowi zajmie jeszcze więcej czasu, aby zobaczyć zwrot z inwestycji, powiedział Rashid. Spowodowało to ogromny kryzys gotówkowy w branży. W kwietniu AMC pozyskała 500 mln USD długu, aby pomóc sobie z kryzysem. Na zamknięcie rynku 13 maja jego kapitalizacja rynkowa wynosiła zaledwie 479,5 mln USD. Umożliwiłoby to Amazonowi nabycie AMC po obniżonej cenie, ale pieniądze Amazona mogą być lepiej wydane gdzie indziej, prawdopodobnie zainwestując w studio lub usługę przesyłania strumieniowego opartą na reklamach, aby uzupełnić istniejącą ofertę.
Do tego ostatniego punktu Hulu generuje ponad 75 procent swoich przychodów ze swojego modelu wspieranego reklamami, podczas gdy analitycy twierdzą, że Netflix osiągnął już szczyt, chyba że dostosuje swój model biznesowy. Być może studyjny potok treści lub tańsza opcja z reklamami jest atrakcyjną alternatywą dla Amazona.
Z drugiej strony nie wszyscy się zgadzają. W Uwaga klientom, analityk Eric Wold z B. Riley FBR argumentował, że przejęcie dużego wystawcy zapewni Amazonowi dodatkowy strumień dochodów z własnych filmów, a także atrakcyjny środek marketingowy, który zachęci dodatkowych subskrybentów do oglądania filmów studia.
Będziemy musieli po prostu poczekać i zobaczyć, czy Amazon zacznie pozycjonować się na poważną dziewięciocyfrową akwizycję.
