Apple TV+ chce stać się potęgą w branży streamingowej, ale musi pokonać kilka kłopotliwych przeszkód.Obrazy Chesnot/Getty Na początku tego miesiąca Apple ogłosił, że jego nadchodząca usługa przesyłania strumieniowego, Apple TV+, będzie kosztować 4,99 USD miesięcznie po uruchomieniu 1 listopada. To z łatwością podkopuje głównych rywali: Netflix (12,99 USD), Amazon (12,99 USD), Hulu (11,99 USD) i nadchodzący Disney+ (6,99 USD), dając Apple znaczne moc cenowa . Jako firma zorientowana na sprzedaż produktów, dysponująca największą ilością dostępnych zasobów, Apple ma tę zaletę, że korzysta z pomocy zewnętrznej — strumieniowanie nie jest głównym celem firmy. Takie jak, eksperci oczekują Apple TV+ ma być względnym sukcesem bezpośrednio do konsumenta. Ale nadal istnieją powody do niepokoju.
1. Programowanie
Apple TV+ wystartuje z zaledwie dziewięć występów dostępne do natychmiastowego przesyłania strumieniowego z dodawaniem nowych treści co miesiąc. Obejmuje to nowy dramat Poranny pokaz , serial sci-fi Widzieć i Dla całej ludzkości i dokumentalny document Królowa Słoni . Porównaj to z innymi nowicjuszami, takimi jak HBO Max WarnerMedia, który po uruchomieniu będzie zawierał ponad 10 000 godzin treści, oraz Peacock NBCUniversal, który będzie mógł pochwalić się ponad 15 000, i możesz zobaczyć wyraźną różnicę. W przeciwieństwie do Netflix i Amazona lub streamerów wspieranych przez studio, Apple nie ma biblioteki programów, na których mógłby się oprzeć, a na podstawie ostatnich komentarzy wiceprezesa Internet Software and Services Eddy Cue nie brzmi to tak, jakby firma szukała nabyć firmę medialną, aby rozwiązać ten problem.
Apple wydaje się dostrzegać potencjalną wadę, dlatego zamierza zaoferować bezpłatną 12-miesięczną subskrypcję Apple TV+ przy nowym zakupie iPhone'a, iPada, Apple TV, iPoda Touch lub komputera Mac. Chodzi o to, aby przekonwertować klientów Apple na widzów TV+ i mieć nadzieję, że wprowadzenie streamera w ciągu pierwszego roku wystarczy, aby zatrzymać ich, gdy karty kredytowe zaczną być obciążane.
Ale ponieważ Apple nie posiada wstecznego katalogu, będzie musiał wyprodukować mnóstwo oryginalnych treści. Co ważniejsze, ta treść musi być niezwykle atrakcyjna. To monumentalne przedsięwzięcie, którego górnicy nie powinni lekceważyć. Istnieją usługi przesyłania strumieniowego, które są w tej grze od lat i jeszcze nie wyprodukowały godnej pozazdroszczenia średniej mrugnięcia. To wyzwanie spadnie na szefów programistów Jamiego Erlichta i Zacka van Amburga.
2. Doświadczenie
Firma Apple wcześniej rozważała stworzenie własnego telewizora i zakup lub współpracę z firmą płatnej telewizji w celu opracowania nowych przewodników ekranowych. Nie spełniły się żadne wielkie ambicje. Najważniejszą inwestycją Apple w tym sektorze było urządzenie Apple TV, świetne źródło, które jest jednak podobne do Roku i Amazon Fire TV. Poza tym ten gigant technologiczny z głębokimi kieszeniami ma niewielki lub żaden ślad w tej dziedzinie. Pozyskiwanie widzów w telewizji nie opiera się na tych samych równaniach zysków i strat, co sprzedaż iPhone'ów.
Tożsamość marki, do której Apple TV+ wydaje się dążyć, to starannie dobrana jakość, niszowe HBO, w którym kwitnie od dwóch dekad, przywiązane do nazwisk z listy A. Ale sama nazwa nie wystarczy, by napędzać silnik sukcesu w dzisiejszym wyścigu szczurów, napędzanym przez IP.
Jennifer Aniston i Reese Witherspoon 300 milionów dolarów Poranne show wydaje się być fascynującym dramatem, ale nie będzie to sztandarowa seria w tym samym duchu, co Dziwniejsze rzeczy , Gra o tron lub Opowieść podręcznej . Hailee Steinfeld Dickinson wygląda na twórczą reimaginację, ale czy serial o autorze, który nie żyje od ponad 100 lat, naprawdę przyciągnie masową publiczność? Jest powód, dla którego Amazon Prime zmienia się z mało widzianych krytycznych ukochanych na szerokie huśtawki w domu. Nadal nie wiemy nic o treściach wspieranych przez Oprah Winfrey, które Apple zaplanował, ani o nowej serii Stevena Spielberga i J.J. Abrams są jeszcze za kilka miesięcy.
Pieniądze i reputacja nie wystarczą, aby stworzyć atrakcyjne i atrakcyjne treści, które zasilą globalną sieć. Apple może potrzebować trochę czasu, aby nauczyć się tej lekcji na własnej skórze.
3. Konkurujące interesy
Erlicht i Amburg to mądre osoby, które przed przejściem do Apple zdobyły dobre wyniki w Sony TV. Ale jak dużą kontrolę nad planem rozwoju mają tak naprawdę?
Pojawiły się już osobne doniesienia, że kierownictwo Apple uchyliło zespół kreatywny, aby usunąć potencjalnie dzielący materiał. Strategia streamera jest podobno konserwatywna i kłująca, bez zainteresowania treściami, które obejmują seks, narkotyki i przemoc. Niekoniecznie potrzebujesz tych elementów, aby stworzyć kuszące programowanie, ale nie jest korzystne pakowanie się.
Ta strategia podobno doprowadziła do tego, że dyrektor generalny Apple, Tim Cook, wstrzymał rozwój oryginalnego programu opartego na życiu hip-hopowego potentata Dr. Dre. Seria o tematyce #MeToo z Whitney Cummings również została odrzucona, podczas gdy seria thrillerów M. Night Shyamalana podobno została przeoczona przez szefów Apple.
Rozrywka jest subiektywna, dlatego pod koniec dnia nikt tak naprawdę nic nie wie. Trafienia i chybienia są oczywiste z perspektywy czasu, ale w tej chwili nie ma jednej złotej recepty na rozwiązanie problemu. Apple TV+ będzie miał długą smycz i spore szanse na sukces. Ale to nie znaczy, że sceptycyzm nie jest w międzyczasie uzasadniony.
