Zaufanie Oprah Winfrey do Weight Watchers jest kluczowym wyznacznikiem ceny jej akcji.Rob Kim / Getty Images dla Akademii Sztuki i Nauki Filmowej Platforma lifestylowa i wellness WW, wcześniej znana jako Weight Watchers International, odnotowała najgorszy w historii jednodniowy spadek akcji w środę rano, kiedy akcje spadły o prawie 35 procent w wyniku rozczarowujących zysków firmy za czwarty kwartał i ponurych prognoz przychodów na 2019 rok.
Uważa się, że spadek akcji kosztował Oprah Winfrey, wieloletnią ambasadorkę marki Weight Watchers i udziałowiec, aż 48 milionów dolarów. Winfrey jest obecnie właścicielem około ośmiu procent, czyli 5,4 miliona akcji firmy, według styczniowego zgłoszenia do SEC.
Zapisz się do biuletynu biznesowego Bragancaa
Choć jej środowa strata była bolesna, równie dobrze może być postrzegana jako błogosławieństwo w nieszczęściu dla królowej talk-show. Niektórzy mogą nawet twierdzić, że problemy rynkowe Weight Watchers są częściowo winą Winfrey.
Przez ostatnie kilka lat oczekiwania Wall Street wobec Weight Watchers w dużej mierze opierały się na tym, jak duże zaufanie wykazała Winfrey do firmy.
Winfrey stała się centralną postacią w działaniach marketingowych Weight Watchers w 2015 roku. W tym roku kupiła 10 procent firmy, czyli ponad sześć milionów akcji po cenie 6,79 USD za sztukę. Ponadto otrzymała hojną opcję na akcje i dołączyła do zarządu firmy. Akcje Weight Watchers wzrosły o 100 procent w ciągu jednego dnia po wiadomościach i kontynuowały wzrost przez kolejne trzy lata.
Jednak wraz z wygaśnięciem kontraktu Winfrey na WW w 2020 roku gwiazda talk show zmniejszyła swoje zaangażowanie w markę.
W marcu 2018 r. Winfrey skorzystała z opcji zakupu 1,4 miliona akcji Weight Watchers po cenie 6,97 USD i jednocześnie sprzedała około dwóch milionów akcji po cenie rynkowej między 58,29 a 63,94 USD, zgodnie z Zgłoszenie SEC .
Te transakcje przyniosły jej 110 milionów dolarów w postaci natychmiastowych zysków, zgodnie z Poczta w Nowym Jorku i, z perspektywy czasu, zaoszczędził jej co najmniej 40 milionów dolarów od wielkiej katastrofy w środę.
Na dzień dzisiejszy cena akcji Weight Watchers spadła o 80 procent w stosunku do szczytu z lipca 2018 roku. Dyrektor generalny Mindy Grossman powiedziała, że gwałtowny spadek w ostatnim kwartale 2018 roku był jedynie efektem ubocznym trwającej strategicznej zmiany firmy.
Pod przywództwem Grossmana Weight Watchers zmieniło nazwę na WW we wrześniu ubiegłego roku, starając się zmienić wizerunek firmy z eksperta w dziedzinie odchudzania na holistycznego dostawcę usług wellness. (WW oznacza dobre samopoczucie, które działa.)
Chociaż jesteśmy rozczarowani początkiem 2019 roku, jesteśmy przekonani, że nasza strategia skupienia się na dostarczaniu holistycznych rozwiązań wellness wykorzystujących nasz najlepszy w swojej klasie program zarządzania wagą jest właściwą ścieżką do wspierania długoterminowego zrównoważonego wzrostu, Grossman zapewnił inwestorów w oświadczenie we wtorek.
Firma nadal liczy na to, że Winfrey ożywi swoją dawną świetność, mówiąc, że będzie odgrywać kluczową rolę w nadchodzącej wiosennej kampanii marketingowej.
