Coś w branży filmowej się szykuje Krudowie sequele przesuwają datę premiery w górę.Animacja DreamWorks W środę Universal podjął ciekawą decyzję o przesunięciu daty premiery na DreamWorks Animation Krudowie: nowa era od 23 grudnia do środy 25 listopada. Początkowo wydawało się to dziwne z kilku powodów. Przede wszystkim w czasach, gdy każdy film wydaje się uciekać przed rokiem kalendarzowym 2020, Universal próbuje dostarczyć film nawet wcześniej niż planowano, podczas gdy kina w Nowym Jorku, Los Angeles i San Francisco pozostają zamknięte. Po drugie, nowe dni świątecznej premiery Dziękczynienia Krudowie kontynuacja przeciwko ostatniej wycieczce Daniela Craiga z Jamesem Bondem Nie ma czasu na śmierć (20 listopada) i Pixara Dusza w czasach, gdy kasa wcale nie jest hojna. Fabuła się zagęszcza.
Być może jednak Universal, najbardziej przyszłościowe z największych studiów, gra w inną grę. W lipcu studio zawarło historyczną umowę z AMC, największą na świecie siecią kin, która daje im możliwość (ale nie obowiązek) przekierowania filmu kinowego do premium wideo na żądanie (PVOD) po 17 dniach. Teoretycznie przełamałoby to 60-90-dniowe ekskluzywne okno teatralne, którego wystawcy wymagali od filmów studyjnych przez dziesięciolecia. W rzeczywistości to nic nie znaczy, jeśli inne duże sieci kin nie zawieraj również podobnych transakcji. Być może decyzja studia o przeprowadzce Krudowie sequel up wskazuje na większą historię.
Universal wysyła sygnał o czymś i istnieją trzy możliwe opcje, powiedział obserwatorowi David Offenberg, profesor nadzwyczajny finansów rozrywkowych w College of Business Administration LMU. Po pierwsze, w ciągu najbliższych dwóch miesięcy pojawią się kolejne umowy PVOD z innymi dużymi sieciami kin. Po drugie, uważa Universal Krudowie to po prostu fenomenalny film, który zdobędzie punktację Rotten Tomatoes bliską 100% i 100% Dusza przyzwyczajenie. Po trzecie, studio spodziewa się zarabiać na produktach konsumenckich niezależnie od tego.
Patrząc z zewnątrz, Krudowie: nowa era jest głównym kandydatem do bycia pierwszym filmem, który Universal przenosi się z kin do PVOD po 17 dniach, zwłaszcza jeśli istnieją inne czynniki generujące przychody. Jeden powód dlaczego Trolle World Tour , który trafił do PVOD w kwietniu, odniósł tak duży sukces poza przychodami z zakupu, że Universal zarobił na sprzedaży filmu.
Studio wydało już większość budżetu marketingowego filmu, gdy COVID-19 zmusił kina do zamknięcia. Ponieważ świadomość filmu już tam była, studio zdecydowało się na PVOD zamiast opóźnienia premiery. Mulan, z drugiej strony przetrwał wiele opóźnień w datach premiery, zarówno w kraju, jak i za granicą, co prawdopodobnie spowodowało niekończące się bóle głowy dla zespołów merchandisingowych Disneya.
Zastanawiam się, czy Universal próbuje tutaj zasygnalizować, że jest to konkretna data, do której trafi nasza [promocja i reklama] i kiedy będzie można kupić zabawki, powiedział Offenberg.
Wychodząc poza sam merchandising, platforma PVOD mogłaby potencjalnie zmienić strategię dystrybucji filmów. Tradycyjnie studia wierzą, że rocznie jest 40 realnych weekendów z premierami kinowymi, a niektóre daty są pomijane ze względu na wydarzenia krajowe (Super Bowl) lub pogodę na kluczowych rynkach, takich jak Nowy Jork. Disney jeszcze się oficjalnie nie przeniósł Dusza data premiery. Zakładając na chwilę nasze kapelusze z folii aluminiowej, jednym z powodów może być to, że planuje zachować datę, ale przekierować film do Dostęp do Disney+ Premier ponieważ PVOD zmniejsza kanibalizację dochodów konkurencji, tak jak robi to kino.
Możliwe, że PVOD pozwala studiom na większe pokrywanie się ich dużych sprzedaży w ten sam weekend, zasugerował Offenberg. Obecnie dostępnych jest o wiele więcej przychodów, a konsumenci mają tak wiele do wyboru w domu, że może im to ujść na sucho. Ten świąteczny tydzień Dziękczynienia jest początkiem sezonu zakupowego, a okno PVOD może faktycznie pozwolić na to, aby więcej filmów z powodzeniem się w nim ułożyło.
Wola Krudowie: nowa era tworzyć historię kina jako pierwszy film ery nowożytnej, który rozbił ekskluzywne okno teatralne? Biorąc to wszystko pod uwagę, z pewnością miałoby to wiele strategicznego sensu.
