Pracownik pracuje na laptopie w centrali BuzzFeed w Nowym Jorku.Drew Angerer/Getty Images Kurz z ogólnoświatowej firmy BuzzFeed zwolnienia przyzwyczajenie rozstrzygać w najbliższym czasie, a szersza reakcja przemysłu była znaczna. Około 200 dziennikarzy i twórców cyfrowych straciło pracę w miniony weekend, a jeszcze więcej współpracowników zostało, aby rozważać swoją rolę w organizacji, która wydaje się przedkładać dążenie do zysku zamiast trwałego zatrudnienia dla swoich pracowników.
Jednym z takich współtwórców jest Rachel McMahon, 19-letnia studentka drugiego roku z Grand Valley State University w Michigan, która specjalizuje się w komunikacji i w wolnym czasie pisze oryginalne quizy na forum społeczności BuzzFeed. Tysiące wolontariuszy dokłada się do społeczności BuzzFeed z tego powodu, ale McMahon jest czymś w rodzaju anomalii, ponieważ quizy, które pisze, regularnie zbierają setki tysięcy unikalnych wyświetleń, generując znaczne przychody dla BuzzFeed.
Zapisz się do newslettera Braganca’s Lifestyle
W ciągu wywiad z Nowy Jork magazyn McMahon, który nie otrzymuje wynagrodzenia za swoją pracę, scharakteryzował jej zwyczaj pisania quizów jako hobby. Przyznała jednak również, że około 692 quizów, które przygotowała dla witryny, często przynosi godną pozazdroszczenia liczbę unikalnych trafień, które można śledzić za pomocą pulpitu nawigacyjnego jej konta BuzzFeed.
Oto jeden z 578 000. Jeden z 428 000; 499 000; 534 000, zauważył McMahon. Witryna podziękowała McMahon za jej pracę, wysyłając jej paczkę darmowych łupów, która zawierała ubrania i kubek kawy, ale to wszystko. Nie wiedziałem, że to tak wielka rzecz, powiedział McMahon.
McMahon wysunęła się na pierwszy plan porażki zwolnień, ponieważ została wymieniona konkretnie w a post na blogu opublikowany w poniedziałek przez Matthew Perpetua, niedawno BuzzFeed zwolniony reżyser quizów.
Perpetua napisał, że ponieważ duża część ruchu quizów na stronie pochodzi z treści produkowanych przez amatorów, BuzzFeed miał sens finansowo, aby obciąć pracowników, którzy faktycznie otrzymywali wynagrodzenie, i zdecydować się na wypełnienie witryny bezpłatną pracą, taką jak Rachel. Powiedział również, że McMahon jest drugim największym kierowcą na świecie w quizach BuzzFeed.
Dyrektor quizów BuzzFeed, który został zwolniony: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
— Matt Pearce 🦅 (@mattdpearce) 28 stycznia 2019
BuzzFeed nie tylko odmówił przyznania McMahonowi rekompensaty, ale nawet po tym, jak jej sprawność w pisaniu quizów stała się jasna, nadzorcy redakcji upewnili się, że utrzymywała swój młyn treści.
To, co naprawdę pomogło, to fakt, że zostałem dodany do społeczności BuzzFeed na Facebooku przez pracowników BuzzFeed, powiedział McMahon Nowy Jork. Dają nam wyzwania. Na przykład, gdyby zbliżało się Boże Narodzenie, powiedzieliby: „Och, to świąteczne wyzwanie, zrób jak najwięcej quizów związanych ze świętami Bożego Narodzenia i opublikuj je tutaj, a będziemy je promować”. Pracownicy pomogli mi podsunąć pomysły na quizy. Zawsze wydawało mi się, że chcą, żebym robił quizy, ale teraz dostaję odpowiedzi na Twitterze, gdzie ludzie mówią, że powinienem był zdać sobie sprawę, że biorę pracę tych ludzi.
Oczywiście McMahon nie jest odpowiedzialny za masowe zwolnienia. Po prostu nie miała pojęcia, że mistrzostwo, które demonstruje, jest umiejętnością bardzo rynkową. Wygląda na to, że ponieważ BuzzFeed byłoby to niewygodne finansowo, nikt tam nigdy nie poinformował jej dokładnie, jak cenny jest jej talent.
A specyfika tego talentu jest warta szczegółowego zbadania. Quizy internetowe są teraz tak wszechobecne, że ich format prawdopodobnie na stałe zakorzenił się w naszych mózgach. Nieodłączny związek między twoją ulubioną porą roku a tym, kim jesteś księżniczką Disneya, jest zarówno wątłym, jak i niezaprzeczalnym źródłem rozrywki. Podobnie jak astrologia, quizy są budowane po to, aby powiedzieć ci coś fascynującego o sobie; karmią twoje ego w małych, nieszkodliwych dawkach.
McMahona quizy są beztroskie, zorientowane na kulturę pop i przyjemnie krótkie, ale jej najmądrzejszą innowacją może być to, że stworzyła quizy, które z góry informują czytelnika o dokonanych wyborach w trakcie quiz nie miałby oczywistego wpływu na wynik quizu. Innymi słowy, jej quizy przełamują czwartą ścianę i wpuszczają publiczność w żart. Są to wrażenia wirusowe.
Na przykład, Polub lub przekaż te pop-tartowe smaki, a odgadniemy Twój status związku to cud SEO. Jest to również najpopularniejszy quiz McMahona, z 851 000 trafień i licznymi.
Dlaczego to działa? Jako czytelnik jesteś zaintrygowany nagłówkiem, ponieważ natychmiast otrzymujesz informację, że wszystko, co musisz zrobić, to nacisnąć przycisk Tak lub Nie, aby przejść przez quiz, co jest szybszym i łatwiejszym procesem niż zadawanie pytań wielokrotnego wyboru. Atrakcyjność kulinarna jest oczywista: kto nie lubi Pop-Tarts? Ale obecne są również wysoce klikalne wyszukiwane hasła, w tym fraza status związku, identyfikator spopularyzowany przez Facebooka jako sposób, w jaki użytkownicy mogą transmitować, czy spotykają się z kimś, czy nie.
To dochodowe złoto internetowe, zaprojektowane i wykonane przez cyfrowego tubylca. Ale zamiast oferować McMahon staż, pracę lub mentora, aby pomóc rozwijać jej geniusz, BuzzFeed wysłał ją butelki na wodę i książkę kucharską .
