Zamiast oficjalnych danych, przyjrzeliśmy się najlepszym dostępnym danym na Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera ocen na HBO Max.HBO maks. Nigdy wcześniej w historii kina drugie podejście do kasowej klapy nie wywołało bardziej intensywnej rozmowy i analizy niż Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera , który pojawił się w HBO Max 18 marca. Od nieuniknionych porównań z filmem z 2017 roku, po najwięksi beneficjenci i największych przegranych W tym miesiącu film znalazł się w samym centrum kultury filmowej. Ale czy cięcie Snydera? Liga Sprawiedliwych prawdziwy hit? Właśnie tego jesteśmy tutaj, aby się dowiedzieć.
Zamiast oficjalnych informacji o występie filmu z HBO Max, zebraliśmy wszystkie dane analityczne stron trzecich, które mogliśmy lepiej zrozumieć nowe Liga Sprawiedliwych sukces lub porażka. Pamiętaj jednak, że każdy zestaw danych ma swoje unikalne zalety i wady jako wskaźnik oglądalności i popytu. Bez żadnych informacji z pierwszej ręki od WarnerMedia, naszym celem jest zebranie informacji z kilku źródeł, aby zobaczyć, czy pojawi się spójny, pouczający trend.
AKTUALIZACJA 4/6: Różnorodność opublikował statystyki danych z TVision, które mierzy około 25 000 tytułów w Stanach Zjednoczonych wśród panelu około 5000 gospodarstw domowych i 14 000 osób w celu ekstrapolacji danych o oglądalności. Według ich badań, Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera uzyskał mniejszy udział w transmisji strumieniowej — zdefiniowany jako tygodniowy procentowy udział czasu spędzonego na usługach przesyłania strumieniowego wśród członków amerykańskiego panelu TVision — Wonder Woman 1984 , Judasz i Czarny Mesjasz , i Godzilla kontra Kong .
ANTENA
ANTENNA obserwuje dane transakcyjne kilku milionów konsumentów w USA (na zasadzie ściśle anonimowej, opt-in). Korzystając z tych danych, może stwierdzić, kiedy ludzie się zarejestrowali, kiedy anulowali, kiedy zmienili usługi i tak dalej. Nie jest to obraz oglądalności ocen, ale wyjaśnia, jak skutecznie dana treść przyciąga nowych klientów do usługi SVOD. Zamiast tradycyjnych kas kasowych, wzrost liczby nowych subskrypcji jest korzystnym substytutem ery streamingu.
Według danych ANTENY, Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera przyczynił się do 2,3-krotnego wzrostu liczby zapisów do HBO Max (18 marca – 21 marca) w porównaniu z poprzednimi czterema okresami od czwartku do niedzieli. W weekend otwarcia Snyder Cut (19-21 marca) HBO Max zdobył więcej zapisów niż w weekendy otwarcia Małe rzeczy , Judasz i Czarny Mesjasz i Tom Jerry ale mniej niż Wonder Woman 1984 . Również w weekend otwarcia ZSJL zdobył więcej rejestracji niż Disney+ podczas weekendu otwarcia Mandalorianin Sezon 2 (30.10-1.11).
Dla szerszego kontekstu, HBO Max rośnie stopniowo, ale nie na tyle szybko, by uspokoić Wall Street. Usługa miała łącznie 17,2 miliona aktywacji na dzień 27 stycznia.
Najważniejszym elementem, na którym należy się skupić w wojnach strumieniowych, jest churn. Ilu z tych nowych klientów pozostanie w subskrypcji HBO Max po miesiącu bez anulowania subskrypcji? Minusem znaczenia rezygnacji jest to, że będziemy musieli poczekać jeszcze kilka tygodni, aby zbadać ten aspekt, ale są powody, by sądzić, że głośne nowe treści DC Comics zapewniają przyzwoity wskaźnik retencji. na ANTENĘ, Wonder Woman 1984 pochwalił się solidnym wskaźnikiem przetrzymania po jego udane wydanie . Co więcej, ogólny wskaźnik retencji HBO Max w drugiej połowie 2020 roku był imponujący.
Aktualizacja retencji w największych filmach 2020 r. – kohorty WW84 i Soul miały odpowiednio 7 i 5 punktów większe prawdopodobieństwo anulowania w ciągu 2 miesięcy od subskrypcji w porównaniu do testu porównawczego, podczas gdy kohorta Hamiltona miała 16 punktów bardziej prawdopodobna pic.twitter.com/naSqeAg4d2
— ANTENA (@AntenaDane) 17 marca 2021
Wskaźniki retencji SVOD.ANTENA
Prawie jedna czwarta subskrybentów, którzy dołączyli do Disney+ w dniu Hamilton Weekend otwarcia odwołany w ciągu miesiąca. Trzy miesiące później 59% z Hamilton abonenci pozostali subskrybentami usługi. Dla porównania, 69% subskrybentów Disney+, którzy dołączyli w czerwcu 2020 r., zachowało subskrypcję trzy miesiące później – w porównaniu z 70% w przypadku HBO Max i 77% w przypadku Netflix w tym samym okresie.
WarnerMedia poświęca około 1,2 miliarda dolarów przychodu, przenosząc swój plan filmów kinowych z 2021 r. na dzień i datę premiery w HBO Max, za Różnorodność . Według Strategie , HBO Max generuje średni miesięczny przychód na użytkownika (ARPU) w wysokości 12 USD, co odpowiada rocznemu ARPU równemu 144 USD. Tak więc, aby pokryć szacowane 1,2 miliarda dolarów utraconych przychodów z filmów kinowych w 2021 roku, HBO Max prawdopodobnie musiałby dodać około 8,3 miliona nowych subskrybentów. Dodatkową korzyścią modelu opartego na subskrypcji jest jednak możliwość powtarzających się przychodów, co jest jednym z powodów, dla których Wall Street zapewnia usługom strumieniowania opartym na technologii o wiele większą swobodę niż tradycyjne akcje mediów.
WarnerMedia pierwotnie przewidywało od 75 do 90 milionów abonentów do 2025 roku. Wcześniej w tym miesiącu firma zwiększyła swoje prognozy do 120 milionów do 150 milionów, co sugeruje wewnętrzne zaufanie do produktu.
Apptopia
Firma Apptopia zajmująca się analizą aplikacji szacuje wskaźniki wydajności aplikacji mobilnych, które obejmują pobrania, przychody z zakupów w aplikacji i liczbę aktywnych użytkowników dziennie. Nie szacują jednak oglądalności, a ich liczba dotyczy tylko urządzeń mobilnych i nie obejmuje konsol, telewizorów i Smart TV. Należy również zauważyć, że pobieranie nie oznacza automatycznie nowych subskrypcji lub wyświetleń, a większość użytkowników prawdopodobnie nie ogląda pełnych filmów na swoich telefonach. Zamiast tego Apptopia może pomóc w zapewnieniu niewielkiej miary potencjalnego wzrostu aplikacji HBO Max.
Według danych Apptopia, HBO Max odnotował 1,48 miliona pobrań aplikacji mobilnych w tygodniu kończącym się 28 marca. Oznacza to wzrost o 64% w porównaniu z poprzednim tygodniem Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera przybył na platformę. Dla porównania, Disney+ zgromadził 831 000 nowych pobrań aplikacji w tygodniu Sokół i Zimowy Żołnierz drugi odcinek, na Apptopia. Ogólnie rzecz biorąc, platforma streamingowa odnotowała 8,9% wzrost liczby użytkowników uruchamiających swoją aplikację mobilną, według, Bloomberg .
Firma zajmująca się analizą aplikacji ustaliła również, że HBO Max cieszył się drugim co do wielkości zaangażowaniem w przesyłanie strumieniowe aplikacji mobilnych w tygodniu kończącym się 28 marca. W szczególności aplikacja HBO Max została otwarta 119,1 miliona razy w tej ramce, na Apptopię, ustępując tylko aplikacji Netflix 838,8 mln. Disney+ otworzył 69,7 miliona aplikacji w tym samym okresie. Jednak pobranie aplikacji nie jest automatycznie równoznaczne z aktywacją subskrypcji.
Reelgood
Reelgood to przewodnik strumieniowy, który śledzi każdy program telewizyjny i film dostępny online. Usługa może pochwalić się ponad 2 milionami użytkowników w USA. Jako funkcja wyszukiwarki widzowie używają jej przede wszystkim do sprawdzania, gdzie transmitowane są programy i filmy, co czasami może faworyzować tytuły o mniejszej dostępności lub mniejszej świadomości odbiorców.
Dla porównania, Reelgood uwzględnił wszystkie filmy i programy telewizyjne o superbohaterach, które miały swoją premierę na dowolnej platformie SVOD między październikiem 2020 r. a marcem 2021 r. Dane pokazują, że były to cztery najlepsze pod względem udziału w transmisji strumieniowej i zaangażowania wśród amerykańskich użytkowników Reelgood: 
Top 4 superbohaterów w weekendy otwarcia SVOD.Reelgood
Konkretnie, akcje streamowania i zaangażowania w weekend otwarcia dla powyższych tytułów podzieliły się następująco:
WandaVision (S1E1): 7%
Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera : 5%
Wonder Woman 1984 : 4%
Sokół i Zimowy Żołnierz (S1E1): 4%
Aby uzyskać dodatkową perspektywę, sezon 2 Amazon Prime Video Chłopcy narysował 7,2% udział strumieni w weekend otwarcia (4-6 września 2020 r.), plasując się na pierwszym miejscu w programie telewizyjnym Reelgood w tym okresie. Dziwne rzeczy 3 (5-7 lipca 2019 r.) uzyskał 5,8% udziału w transmisji strumieniowej. Należy jednak zauważyć, że Reelgood obliczył udział w strumieniowaniu i zaangażowaniu każdego tytułu superbohatera, używając nieco innych danych niż Chłopcy i Dziwniejsze rzeczy aby umożliwić firmie dokonywanie bezpośrednich porównań między filmami ( ZSJL , Wonder Woman 1984 ) oraz odcinki premierowych programów telewizyjnych ( WandaVision , Sokół i Zimowy Żołnierz itp.).
Patrząc tylko na programy telewizyjne i nie włączając filmów do równania (co zrobił Reelgood) Chłopcy i Dziwniejsze rzeczy ), WandaVision faktycznie zdobył 9,6% transmisji i zaangażowania podczas weekendu otwarcia, podczas gdy Sokół uzyskałem 6,0% — bardzo imponujący występ od Disney+. W podobnym tonie, patrząc tylko na filmy, ZSJL uzyskał 6,3% transmisji i zaangażowania podczas weekendu otwarcia, podczas gdy Cudowna kobieta widział 4,8% akcji.
Warto jednak zauważyć, że zarówno Prime Video, jak i Netflix mają znacznie więcej subskrybentów z USA niż HBO Max, co może zawyżać wskaźniki udziału strumieniowego podczas porównywania różnych usług. Oczywiście usługa z większą liczbą subskrybentów będzie generować wyższy procentowy udział w przesyłaniu strumieniowym podczas publikowania nowych popularnych treści.
Biorąc pod uwagę bliskość Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera (18 marca) i Sokół i Zimowy Żołnierz (19 marca) Reelgood przygotował również mapę pokazującą, który z dwóch tytułów był transmitowany przez większą liczbę użytkowników za pośrednictwem swojej aplikacji w każdym stanie. 
Oglądalność według stanuReelgood
Telewizja Czas
Czas TV Whip Media jest podobny do Reelgood, ponieważ pomaga śledzić dostępność i planowanie treści na małym ekranie jako narzędzie do odkrywania. W związku z tym może czasami faworyzować bardziej niejasne tytuły śledzone przez użytkowników.
Podczas pomiaru czasu telewizyjnego — który ma na północ od miliona użytkowników dziennie — stwierdzono, że Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera był najczęściej oglądanym filmem w USA ( 7,6% udziału w wyświetleniach wśród WSZYSTKICH tytułów filmowych, zarówno nowych, jak i bibliotecznych) podczas weekendu premiery (18-21 marca 2021 r.). Czas TV definiuje widza jako użytkownika aplikacji, który śledził oglądany tytuł. 
Top 20 filmów według udziału wyświetleń (18-21 marca).Ubijaj media
Chociaż to jest daleko z porównania jabłek do jabłek, Netflix niedawno ogłosił, że Jennifer Garner Tak dzień! , który na powyższym wykresie zajmuje drugie miejsce za Snyder Cut, osiąga 53 miliony wyświetleń w ciągu pierwszego miesiąca od udostępnienia. Ponownie nie jest to bezpośrednie porównanie ze względu na dysproporcję abonentów między tymi dwiema usługami, ale jasne jest, że Tak dzień! cieszył się udanym weekendem otwarcia według wewnętrznych standardów Netflix.
Amazon twierdził, że Przyjście 2 Ameryka, który plasuje się na trzecim miejscu na powyższym wykresie, był filmem nr 1 w trakcie weekendu otwarcia (5-7 marca), z weekendem nr 1 otwarcia dowolnego innego filmu w 2021 r. do tego momentu oraz weekendem nr 1 otwarcia dowolnego streaming filmu w ciągu ostatnich 12 miesięcy od jego premiery, według cotygodniowego rankingu PostVODTM zewnętrznego konsultanta marketingowego Screen Engine/ASI. Screen Engine nie może jednak ujawniać liczby oglądanych filmów, które bada, co uniemożliwia weryfikację twierdzenia bez większej przejrzystości.
W porównaniu do innych filmów HBO Max zapotrzebowanie widzów na Snyder Cut było o 35% wyższe niż Wonder Woman 1984 3 dni po wydaniu, według czasu telewizyjnego. Film cieszy się również większym zainteresowaniem niż Godzilla kontra Kong (31 marca) lub Mortal Kombat (16 kwietnia), pod względem liczby obserwujących każdy projekt w aplikacji TV Time. 
Obserwatorzy* w aplikacji TV Time w czasie
Dni od wydania (dzień 0)Ubijaj media
Telewizja Samby
Samba TV gromadzi dane o oglądalności za pomocą zastrzeżonej technologii automatycznego rozpoznawania treści na opcjonalnych telewizorach inteligentnych. Analizują zastrzeżony zbiór danych, aby określić oglądalność telewizji na poziomie gospodarstw domowych. Warto jednak zauważyć, że jest to ekstrapolowane z wybranej grupy użytkowników smart TV, którzy dobrowolnie korzystają z telewizora i nie uwzględnia urządzeń innych niż telewizyjne, pomijając duży element układanki. HBO Max osiągnął 3,1 miliona pobrań aplikacji tylko w pierwszym miesiącu, per Apptopia .
Według danych Samba TV, 1,8 miliona amerykańskich gospodarstw domowych obejrzałem co najmniej pięć minut Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera na HBO Max przez weekend. (Dla perspektywy, Netflix używa dwóch minut jako minimalnego wskaźnika oglądalności). Oto porównanie z weekendami otwarcia innych głównych najnowszych wydań SVOD, według liczb Samby:
Dusza (Disney+): 2,4 miliona
Wonder Woman 1984 (HBO maks.): 2,2 miliona
Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera (HBO maks.): 1,8 miliona
Sokół i Zimowy Żołnierz (Disney+): 1,7 miliona
WandaVision (Disney+): 1,6 miliona
Małe rzeczy (HBO maks.): 1,4 miliona
Tom Jerry (HBO maks.): 1,2 miliona
Mulan (Disney+): 1,12 miliona
Judasz i Czarny Mesjasz (HBO maks.): 653 000
Kiedy Samba TV wróciła, aby obliczyć wskaźnik ukończenia czterogodzinnego filmu, znaleziony tylko 1/3 gospodarstw domowych (600 tys.) obejrzała film w całości w dniach 19-21 marca. Film jest podzielony na sześć rozdziałów, więc wielu widzów oglądało go w odcinkach przez kilka dni.
W Liga Sprawiedliwych W pierwszym tygodniu (18-24 marca) 2,2 miliona amerykańskich gospodarstw domowych oglądało co najmniej pięć minut, według numerów Samba TV. To jest za tygodniowymi liczbami firmy za Wonder Woman 1984 (3 mln), który również wypadł lepiej w weekend po otwarciu (800 tys. gospodarstw domowych) w porównaniu do Snyder Cut (400 tys.). Według pełnego tygodniowego raportu Samba TV tylko 36% amerykańskich gospodarstw domowych (792 000) faktycznie ukończyło czterogodzinny film.
Google Trends
Trendy Google nie zastępują ocen oglądalności w żadnej formie. Zamiast tego oferuje jednak wgląd w ruch wyszukiwania w Internecie, który może odzwierciedlać zainteresowanie i popyt na dany tytuł. Oto jak termin Liga Sprawiedliwych (który znacznie przewyższał inne odmiany, w tym Snyder Cut i Zack Snyder’s Justice League) w porównaniu z innymi ważnymi najnowszymi wydaniami filmów. 
Google TrendsGoogle Trends
Tutaj widzimy, że szczyt Liga Sprawiedliwych ruch wyszukiwania był porównywalny z Amazon Prime Video Nadchodzi 2 Ameryka , większa niż Disney+ Raya i ostatni smok , ale mniejszy niż Pixar Dusza i inny przebój Maxa Wonder Woman 1984 .
A oto jak nowa czterogodzinna Liga Sprawiedliwych, który pierwotnie miał zostać wydany w cotygodniowych odcinkach jako miniserial, w porównaniu z innymi ważnymi niedawnymi wydaniami telewizyjnymi SVOD. 
Google TrendsGoogle Trends
Podczas Liga Sprawiedliwych szczyci się najwyższą wysokością, nie ma jeszcze trwałego zaręczynowego ogona, jak WandaVision lub Bridgerton . spadek oglądalności filmów przesyłanych strumieniowo to bardzo realne zjawisko, które dotyczy również otaczającej go rozmowy społecznej. To, czy długi czas trwania filmu neguje tę rzeczywistość, okaże się długofalowe. Ale ruch wyszukiwania wokół filmu już gwałtownie spadł ze szczytu.
Ten artykuł został zaktualizowany o dodatkowy kontekst danych Reelgood i nowe dane z TVisions .
Movie Math to fotelowa analiza strategii Hollywood dotyczących nowych, dużych wydawnictw.
