Derek Jeter jest partnerem międzynarodowym 24-godzinny fitness otworzy w tym roku trzy nowe kluby sportowe z klasą na Manhattanie.
Co, spodziewałeś się Rogera Clemensa -biegać sok bar?
Pierwszym z nich będzie obiekt o powierzchni 28 000 stóp kwadratowych na Piątej Alei, dogodnie zlokalizowany w odległości krótkiego spaceru obarczonego poczuciem winy od Shake Shack Danny'ego Meyera w Madison Square Park.
Dodatkowe lokalizacje są planowane w SoHo, a także w Midtown, kilka przecznic od from własny pad pro sluggera za 13 milionów dolarów w Trump World Tower.
Zdrowi i zamożni jankesi na krótko zatrzymali się ostatnio, aby porozmawiać ze mną o projekcie.
Ujmijmy to w sposób zrozumiały dla każdego – używając analogii z filmu komediowego z 2004 roku gra w dwa ognie : Czy to będzie bardziej Globo Gym? A może przeciętna siłownia Joe?
JETER: Co? Balon?
[Na korzyść sportowca All-Star, główny konflikt w filmie gra w dwa ognie to walka o nieruchomości, w której dzielni najemcy o niskich czynszach w sfatygowanej siłowni Przeciętnego Joe, której grozi wykluczenie, z zadowolonymi z siebie, nienawidzącymi siebie, napiętymi mięśniami palantami z korporacyjnej sieci Globo Gym, która grozi przejęciem budynku Przeciętnego Joe i uszlachetnić lokalną scenę siłowni.]
JETER: Nie odpowiadam na to.
[24-godzinny dyrektor generalny fitness Carl Liebert odpowiedział na pytanie.]
LIEBERT: Czujemy, że możemy stworzyć siłownię, która jest specyficzna dla Nowego Jorku i która spełnia potrzeby przeciętnych Joes, a także ludzi, którzy chcą być częścią Globo Gym… Wejście z Derekiem pozwala nam tworzyć marka, którą, jak sądzimy, nowojorczycy będą naprawdę podekscytowani.
Oprócz znaku z przodu, jakie inne akcenty powie Derek Jeter?
JETER: Znam siłownie 24-godzinne fitness w całym kraju, wiesz, głównie na Zachodnim Wybrzeżu. Mają swój własny styl. Chcę nadać tej siłowni swój własny styl, a co ważniejsze, styl nowojorczyków; wiesz, chcę, żeby było z klasą. Chcę, żeby był wyrafinowany. Nie chciałem, żeby było jak każda inna siłownia. I, uh, kiedy mówię, że byłem w to wplątany, mam na myśli, że muszę wybrać kafelki w łazience.
O tak? Jakieś konkretne płytki, które przypadną Ci do gustu?
JETER: Widzisz, śmiejesz się, ale buduję dom na Florydzie. Teraz chodzę w różne miejsca i zawsze patrzę na sufity, ściany i inne rzeczy.
Czy Yankees nie mają własnego sprzętu do ćwiczeń? Więc prawdopodobnie nie chodzisz tak często do Equinox i New York Sports Club.
JETER: No wiesz, chodziłem na siłownie wszędzie. 24-godzinny fitness faktycznie wyposażył nasze obiekty treningowe na treningi wiosenne, Legends Field, Yankee Stadium, a także robi nowy Yankee Stadium. Więc znam cały ich sprzęt i tego typu rzeczy.
Ten projekt zajęło kilka lat, zanim dotarliśmy do tego punktu, więc zadałem ludziom wiele pytań: Co lubisz na siłowniach? Czego nie lubisz na siłowniach?
Czego nowojorczycy najbardziej chcą w swoich siłowniach?
JETER: Najbardziej przekonałem się, że ludzie naprawdę lubią trenerów. Bardzo lubią swoją relację z trenerami, chcą trenerów, którzy wiedzą, co robią. Chcą trenerów, którzy się dostosowują. To nie tylko siłownia dla profesjonalnych sportowców. Możesz być kimkolwiek. Każdy ma na myśli cele; a trenerzy są do tego bardzo ważni. 24-godzinny fitness ma jednych z najlepszych trenerów w kraju.
Porozmawiaj o nieruchomościach, wybranych lokalizacjach. 24-godzinny fitness ma siedzibę w Kalifornii. Czy podczas otwarcia w Nowym Jorku nastąpił szok naklejki?
LIEBERT: Przed przyjściem do [24-godzinnego fitnessu] prowadziłem sklepy dla Circuit City. Otworzyłem na rynku Manhattan dla Circuit City. Potem, kiedy byłem w Home Depot, otworzyłem na Manhattanie Home Depot. To, z czym potrzebowaliśmy pomocy Dereka, to, wiesz, umieszczenie klubu gdzieś w miejscu znacznie różni się od założenia sklepu dla majsterkowiczów. Tak więc, gdy zawęziliśmy plan lokalizacji, wsadziliśmy Dereka do samochodu z naszym zespołem ds. nieruchomości i zaczęliśmy jeździć po mieście i mówić: „Oto dobra lokalizacja. To trudna lokalizacja. Pojechałbym tutaj, a tam.
Czyli będą trzy lokalizacje?
LIEBERT: Na początek.
Gdzie jeszcze otwierasz?
JETER: SoHo i budynek Citicorp przy Lex i 53. miejscu.
Dlaczego warto wybrać Derek Jeter jako partnera? Cały zespół New York Rangers jest wkurzony.
LIEBERT: Chcesz dopasować swoją markę do innej marki o podobnych cechach. Kiedy myślę o Dereku i jego zawodowym baseballu, myślę o facecie, który pasjonuje się swoim zawodem. Jest profesjonalistą od pierwszego dnia. Drugi kawałek jest taki, że prowadzi zdrowy tryb życia. Jest sprawny, nawet poza sezonem. Troszczy się o ludzi wokół niego, o to, żeby byli dobrze odżywieni, żeby ćwiczyli i tak dalej. To takie ekscytujące, że Derek chciał, żebyśmy przyjechali do Nowego Jorku. To nie jest tylko umowa poparcia. Jest właścicielem. Zainwestował, co oznacza, że mu zależy, co oznacza, że te kluby są jego częścią. I to właśnie sprawia, że te kluby naprawdę ożywają.
Słyszałem, że w całodobowych klubach Shaq’s Fitness czasami widzisz samego faceta na bieżni, który sprawdza ludzi. Czy rzeczywiście zobaczymy w tych miejscach Dereka Jetera?
JETER: Będę w klubach. Możesz mnie nie widzieć na bieżni. Ale będę w klubach. Bez pytania. Zwłaszcza ten w budynku Citicorp, ponieważ jest blisko miejsca, w którym mieszkam, kiedy jestem w Nowym Jorku. Więc na tym prawdopodobnie będę trochę więcej. Ale chcę chodzić i upewnić się, że ludzie są szczęśliwi. Poza tym muszę też poćwiczyć.
Byłem właśnie w restauracji Margaritaville, wiesz, i wszędzie są zdjęcia Jimmy'ego Buffetta. Ile autopromocji zobaczymy w tych klubach?
JETER: Często zadawano mi to pytanie. Przyjdziesz i zobaczysz mnie wszędzie w mundurze Yankee? Nie chcę, żeby to był klub wyłącznie dla fanów baseballu lub fanów Yankees.
Fani Mets mile widziani?
JETER: Wszyscy są mile widziani. Nie mówię, że nie chcesz fanów baseballu. Chcę czegoś, co będzie dostępne przez długi czas i może pomóc wszystkim. Dlatego właśnie byłem bardzo konkretny, aby nie mieć wszędzie zdjęć z baseballu.
Nawet kilku?
JETER: Prawdopodobnie będzie para. Próbują mnie popchnąć w tym kierunku, bo to właśnie robię, z tego ludzie mnie znają. Ale nie wejdziesz i nie zobaczysz zdjęć Yankees co dwie stopy.
Kiedy spodziewasz się otwarcia?
LIEBERT: Naszym celem jest otwarcie [Madison Square Park] w czerwcu. Celujemy w sierpień dla klubu w SoHo. W przypadku Citicorp celujemy w ramy czasowe od października do listopada.
