Jeśli chodzi o memy polityczne, prawica wciąż ma przewagę nad liberałami – a wyjaśnienie może sprowadzać się do bardzo konkretnego zestawu umiejętności.Drew Angerer/Getty Images. Na konserwatywnej konferencji American Priority Conference w grudniu tego roku konsultant ds. marketingu Tom Shadilay poprowadzi sesję przełomową zatytułowaną The Left Can’t Meme: The Future of MAGA Memetics.
Celem, według Shadilaya, który nazywa siebie absolutystą wolności słowa, będzie nauczenie uczestników, jak pakować memy i inne treści przyjazne dla mediów społecznościowych, aby mogli skuteczniej rozsadzać populistyczną retorykę w Internecie. Wydarzenie wymienia nazwisko Shadilay wraz z mówcami, takimi jak były doradca ekonomiczny prezydenta Trumpa Stephen Moore i doradca ds. kampanii George Papadopoulos , sygnalizując rosnące znaczenie memów dla działaczy republikańskich.
Widzieliśmy w wyborach, jak skuteczne są wiadomości w mediach społecznościowych i że może są tam jakieś informacje, z których ludzie mogliby się uczyć, Shadilay powiedział Bragancaowi. Zasadniczo mam nadzieję zrobić, aby ludzie wiedzieli, że istnieje mnóstwo sposobów rozpowszechniania wiadomości.
Zapisz się do newslettera politycznego Bragancaa
Chociaż wiele memów politycznych przypomina wynik popołudniowego kursu szybkiego w Photoshopie, w przekazie może być nauka, która wyjaśnia, dlaczego niektóre wysiłki stają się wirusowe . Ci, którzy opanowali memetykę, wpływają na dyskurs internetowy, a nawet mogą nadać ton Partii Republikańskiej. W niedzielę, New York Times opublikowany i analiza pokazując, jak hasło Partii Republikańskiej Jobs vs. Mobs powstało na Twitterze i weszło do głównego nurtu z pomocą twórcy Dilberta, Scotta Adamsa. Hasłem przewodnim jest teraz wołanie na wiecach Trumpa.
Po odegraniu ogromnej roli w kampanii prezydenckiej w 2016 r. memy napędzają retorykę tegorocznego cyklu śródokresowego. W zeszłym miesiącu Twitter zawiesił około 1500 kont promujących Memy NPC (kolaże z awatarami niegrywalnych postaci z gier wideo, aby przekazać liberalne myślenie grupowe) ze względu na celowo wprowadzające w błąd treści związane z wyborami. Memy skoncentrowane na karawanie migrantów pojawiły się również przed wtorkowymi wyborami.
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez PragaU (@prageru) 23 października 2018 o 21:49 PDT
Zobacz ten post na InstagramieNie myśl. Zrobimy to za Ciebie. #npc #npcmeme #npcmemes #przeciek na żywo #4chan
Post udostępniony przez specjalny pojazd silnikowy 77 (@sonderkraftfahrzeug.77) 15 października 2018 r. o 2:30 PDT
Carpe Donktum, osobowość Twittera specjalizująca się w tworzeniu konserwatywnych memów, mówi, że podchodzi do pracy tak, jak reżyser podchodzi do filmu. Zaczynasz od koncepcji, powiedział Donktum Bragancaowi. W przypadku memów, bohaterów i fabuły często wyznaczają aktualne wydarzenia i modna polityka. Twoim zadaniem jest znaleźć ramy graficzne, w które będą się wpasowywać.
Kluczem do udanego memu, wyjaśnił Donktum, jest prostota przekazu i oprawienie go w ciekawy haczyk. Jedna sztuczka polega na ulepszeniu przeszłych memów, takich jak wirusowe riffy rozkojarzony chłopak . Lub stworzyć nowy mem wokół popularnych treści wideo. Mylące memy lub zbyt skomplikowane tematy szkodzą wynikowi, powiedział Donktum. Spójność memu jest najważniejsza. Perfekcyjnie wykonany mem ze straszliwym założeniem padnie. Jeśli uda ci się wymyślić sprytną wiadomość w ładnym opakowaniu, odniesiesz sukces.
Ale sama przekonująca wiadomość nie wystarczy, aby mem wyrwał się z mrocznych zakamarków 4chan na Twitterze prezydenta Trumpa. Aby stać się wirusowym, mem musi przyciągnąć wybitnych republikanów z masowymi obserwacjami w mediach społecznościowych. Donald Trump Jr., Alex Jones i Greg Gutfeld to tylko kilku liderów MAGA promujących pracę Carpe Donkuma – w weekend jeden z jego memów z latającymi świniami udostępnił nawet Dinesh D’Souza.
Właśnie ukazał się raport o pracy i w CNN dzieje się coś dziwnego. #Gdy świnie latają CNN chwali Trumpa! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- przejąć Donktum (@Carpedonktum) 3 listopada 2018 r.
Każdy mem ma grupę docelową, tak jak każda reklama, wyjaśnił Donkum. Nie wszyscy dzielą się każdym memem. Każdy ma swój własny branding, z którym musi się zmagać.
Chociaż memy są powszechnie kojarzone z obrazami internetowymi ozdobionymi wiadomościami, koncepcja memetyki została po raz pierwszy ukuta przez Richarda Dawkinsa w jego książce z 1976 roku Samolubny gen i obejmuje dystrybucję informacji kulturalnych. Podczas wyborów w 2016 r. polityczni agenci w obozie Trumpa – w szczególności kierownik kampanii w mediach społecznościowych Brad Parscale – z powodzeniem wykorzystali oddolne wiadomości polityczne promowane w mediach społecznościowych.
Według założyciela Media Matters, Davida Brocka, o roli memów w wyborach w 2016 roku bardzo trudno było sprawić, by cokolwiek po stronie Demokratów pojawiło się w Internecie. Trump naprawdę, mądrze kapitalizował i korzystał z platformy mediów społecznościowych w sposób, w jaki inni kandydaci nie byli w stanie zrobić, a część tego miała związek z zastraszaniem i wrogim środowiskiem internetowym dla zwolenników Hillary.
Ludzie Berniego Sandersa także rozumieli memetykę, dodał Shadilay. Miał też oddolnych ludzi memetycznych, którzy zaczynali, a to przesiąkało do muzyki. Miał Killer Mike'a, który go poparł i przeprowadził z nim publiczną kampanię.
Po opanowaniu cyfrowego terenu 2016 roku Parscale przewodniczy obecnie kampanii Trumpa w 2020 roku, sygnalizując, jak ważne będą memy podczas następnych wyborów prezydenckich. W ukłonie w stronę oddolnych sieci określających ton swojej platformy, prezydent napisał na Twitterze swoje poparcie dla kampanii wirusowej #Odchodzić po tym, jak założyciel ruchu, Brandon Straka, poprowadził październikowy marsz w Waszyngtonie. Platforma #WalkAway wykorzystuje memy, aby zachęcić wyborców do opuszczenia Partii Demokratycznej przed półroczem.
Zobacz ten post na Instagramie#walkthevote #walkaway #głosował
Post udostępniony przez Brandon Straka (@brandonstraka) 3 listopada 2018 o 10:46 PDT
Chociaż Brock twierdzi, że Demokraci mają przewagę w tradycyjnych komunikatach politycznych (telewizja, radio), przyznaje, że Republikanie wciąż mają przewagę nad liberałami w memach i reklamie cyfrowej, wspomagani głównie przez konserwatywne organizacje non-profit, takie jak Turning Point USA, które tworzą własne memy. Po zmianach algorytmu Facebooka na początku tego roku, prawicowe strony z memami zyskały więcej średnich tygodniowych interakcji i nadal przewyższały inne znane politycznie powiązane strony na Facebooku pod względem ilości udostępnianych treści, zgodnie z Media Matters nauka od lipca.
Zobacz ten post na InstagramieHmm… 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocjalizmSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft
Post udostępniony przez Punkt zwrotny USA (@turningpointusa) 2 listopada 2018 o 17:20 PDT P
Zobacz ten post na InstagramiePost udostępniony przez Punkt zwrotny USA (@turningpointusa) 10 października 2018 o 13:56 PDT P
Ludzie Trumpa, powierzając swojego cyfrowego guru odpowiedzialnemu za kampanię w 2020 roku, będą próbowali utrzymać tę przewagę, powiedział Brock.
Dlaczego więc liberałowie są tak źli w memowaniu?
Moim zdaniem liberałowie tworzą takie straszne i żałosne memy, ponieważ podchodzą do tego nie z pozycji żartu czy żartobliwej parodii rzeczywistości, ale z pozycji głębokiej nienawiści, gniewu i obrzydzenia – wyjaśnił Carpe Donktum. Robię mnóstwo memów wyszydzających CNN i inne serwisy informacyjne, ale tak naprawdę nie nienawidzę tych miejsc… Kiedy z nich drwię, robię to w żartobliwy, a nie złośliwy sposób mściwy i to przebija.
