A$AP Rocky.Obrazy Getty Na wypadek, gdybyś nie zauważył, modne typy i doświadczeni dostawcy vintage'u domagają się, aby zdobyć sportową odzież uliczną z lat 90. XX wieku. Korzyści odnoszą w szczególności dwie marki. Guess i Fila były gorącymi markami dla dzieciaków z lat 80. i 90. w Nowym Jorku. Potem nadeszły lata 2000 i bycie widzianym z odwróconym trójkątnym logo Guess lub wypisaną bąbelkami Fila F stało się tematem tabu. Teraz po prostu przewiń dowolną stronę eksploracji Instagrama w 2017 roku, a zobaczysz, że trwa odrodzenie na pełną skalę dzięki raperowi z Harlemu, A$AP Rocky.
Rocky, jeden z głównych wpływów i postać w dzisiejszej kulturze młodzieżowej, był dla Guess i Fila powiewem świeżego powietrza. Założona w latach 80. marka Guess stała się wielką marką denimową, dopóki w latach 90. XX wieku Tommy Hilfiger i Calvin Klein naprawdę nie wystartowały. Dzięki rosnącej konkurencji firma Guess odniosła cios i akcje dramatycznie spadły. Z drugiej strony Fila, firma założona w 1909 roku, doświadczyła rozkwitu w latach 90., kiedy gwiazdy z listy A, takie jak Dr. Dre, stały się znane z religijnego noszenia marki odzieży sportowej. Ale to nie sprawiło, że marka była odporna na odepchnięcie się na początku 2000 roku, kiedy pojawienie się w stylu dżinsów z wyjątkowo niskim stanem sprawiło, że Fila stała się pariasem społecznym dla każdego, kto nie ukończył 18 lat. 
A$AP Rocky GUESS Współzałożyciel i dyrektor kreatywny Paul Marciano . Zdjęcie: Todd Williamson/Getty Images dla GUESS.Obrazy Getty
Pomimo wcześniejszych spadków, obie firmy zdobyły złoto dzięki wsparciu publicznemu Rocky'ego. Gwiazda rapu została sfotografowana w dużych swetrach Fila w Paryżu z modelką Kendall Jenner i siedząc w pierwszym rzędzie podczas New York Fashion Week. Niedawno współpracował również z Guessem i został zauważony na kilku ekskluzywnych imprezach, nosząc własną jasnoniebieską dżinsową kurtkę Guess x A$AP Rocky i T-shirt z tęczowym logo. Ta ciągła ekspozycja doprowadziła do tego, że coraz więcej osób jest gotowych płacić ceny bardzo inne niż z lat 90. za elementy będące kwintesencją lat 90. 
A$AP Rocky: Zdjęcie: Todd Williamson/Getty Images dla GUESSObrazy Getty
A$AP Rocky zdobył uznanie modowe dzięki beztroskiemu podejściu do stylu. Jego sposób na łączenie strojów, mieszanie workowatych bluzek ze starej szkoły z kanciastymi, nowymi elementami sprawił, że stał się twarzą kolekcji Diora Homme na jesień/zimę 2016 roku. Gwiazda ma również adnotację Adidasa na swoim koncie i wystąpił w reklamach ekskluzywnych marek modowych, w tym Alexandra Wanga. Magiczna mikstura Rocky'ego to mocna mieszanka – jego wizerunek jest młody i beztroski, ale także ekskluzywny i elegancki, czego dzisiejszy rynek młodzieżowy wymaga od swoich marek. Jest jednym z głównych wpływowych osób nowej fali mody, doskonale prezentując beztroską nowojorską frajdę z najwyższej półki.
Fila zapuściła się jeszcze dalej w modzie, gigant odzieży sportowej niedawno nawiązał współpracę z Goshą Rubchinskiy, której średnia cena za dżinsową kurtkę wynosi 555 USD. Czerwono-białe trampki Gosha X FILA T-1 Rocky zostały zauważone podczas New York Fashion Week za 146 USD, co jest surowym wynikiem od firmy, której produkty sprzedawały się w przedziale 50 USD lata temu. Ponadto średnia koszulka Guess X A$AP Rocky kosztuje ponad 180 dolarów, co jest nieco wyższą kwotą w porównaniu z ich niskimi cenami z początku XXI wieku.
Bez wątpienia liczby pokazują, że lata 90. powróciły w stylu feniksa, zbierając po drodze nowe twarze. Co sprawia, że świat mody zastanawia się: czy jest to kwestia starannego rebrandingu, czy też ostatecznego pociągnięcia do władzy osobowości. Myślimy, że to drugie.
