(od lewej) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan i Bethany Mota przemawiają na scenie podczas wydarzenia YouTube w 2014 roku.Dimitrios Kambouris/Getty Images na YouTube Robienie filmów na YouTube w pełnym wymiarze godzin sprawdza wiele opcji idealnej pracy — hobby do pracy, elastyczne godziny pracy, duża rzesza fanów i — najbardziej lukratywne ze wszystkich — te podobno gigantyczne wypłaty.
Jednak dla zdecydowanej większości ludzi bogacenie się w YouTube jest niewiele bardziej realistyczne niż zostanie gwiazdą filmową w Hollywood. A według nowego badania mediów społecznościowych staje się to coraz trudniejsze.
Mathias Bärtl, profesor Uniwersytetu Nauk Stosowanych w Offenburgu w Niemczech, badał rozkład wyświetleń stron na YouTube od założenia firmy w 2005 roku. Jego główne odkrycie:Popularne kanały stały się z biegiem lat coraz bardziej popularne, przez co mniejsze stały się coraz bardziej niewidoczne.
W 2006 r., kiedy YouTube był zaledwie rocznym start-upem, a samozarządzane kanały po raz pierwszy pojawiły się na platformie, trzy procent kanałów z największą liczbą subskrybentów przyciągnęło dwie trzecie (66,67 procent) wszystkich wyświetleń w YouTube, wynika z badania Bärtl .
Dziesięć lat później trzy procent najlepszych miało 90 procent wszystkich wyświetleń.
Na YouTube z pewnością obowiązuje prawo energetyczne. Kanały, które wcześnie zyskały popularność, mogły rosnąć szybciej niż nowi nowi, powiedziała Bragancaowi Alice Marwick, adiunkt na Wydziale Komunikacji Uniwersytetu Północnej Karoliny w Chapel Hill.
Dodała, że trzysta godzin materiałów wideo jest przesyłanych do YouTube co minutę, więc nowym kanałom jest naprawdę trudno zdobyć subskrybentów.
Pełnoetatowi YouTuberzy polegają przede wszystkim na dochodach z reklam. Średnio trzy procent najpopularniejszych kanałów przyciąga co miesiąc 1,4 miliona wyświetleń, co przekłada się na 16 800 dolarów rocznie przychodu z reklam, powiedział Bärtl. Bloomberg .
Ale to mniej niż jedna trzecia Mediana dochodu gospodarstwa domowego w USA . A dla dolnych 97 procent YouTuberów dotarcie do tego poziomu jest prawie niemożliwe.
Obliczenia Bärtla zakładają, że twórcy zarabiają 1 USD na 1000 wyświetleń. W kategoriach branżowych ta stawka nazywa się CPM (koszt na tysiąc).CPM w YouTube zmieniał się na przestrzeni lat i jest związany z wieloma czynnikami.Według niedawnej analizy przeprowadzonej przez firmę SocialBlade zajmującą się analizą mediów społecznościowych, CPM w YouTube waha się od 0,6 do 7 USD, w zależności od typu filmu, skąd pochodzą wyświetlenia, rzeczywistych współczynników kliknięć i innych czynników.
Warto zauważyć, że nawet w najwyższej grupie YouTuberów liczba wyświetleń stron jest bardzo zróżnicowana. Jak pokazuje badanie Bärtl, najwyższy procent kanałów przyciąga od 2,2 do 42 milionów wyświetleń miesięcznie, co bezpośrednio wpływa na przychody z reklam.
DanTMD, kanał o grach z 18 milionami subskrybentów, w lutym osiągnął 16,4 miliona dolarów przychodów z reklam w 2017 roku, najwyższy ze wszystkich YouTuberów, Forbes szacowane. Kanał prowadzony przez 26-letniego gracza wideo Daniela Middletona publikuje codziennie filmy z recenzjami gier i grami na żywo. VanossGaming, kanał o grach wideo i komediach z 22,5 milionami subskrybentów, zajął drugie miejsce na liście Forbesa z 15,5 milionami przychodów z reklam.
Sponsoring to kolejne źródło dochodu dla YouTuberów, w zależności od rodzaju treści, które produkują. Na przykład kanały, które zawierają porady dotyczące urody i mody, przyciągają więcej sponsorów niż te, które skupiają się na komedii lub zwierzętach.
Marwick szacuje, że YouTuber mający 50 000 obserwujących może zarobić do 10 000 USD na sponsorowany film. Chociaż brzmi to jak lukratywny model dochodu, sponsoring nie jest tak zrównoważony jak przychody z reklam i może nawet uszkodzić subskrypcję, jeśli zostanie zrobiony niewłaściwie.
Na przykład duże kanały kosmetyczne często przyciągają obserwujących ich oryginalne wskazówki dotyczące upiększania. Chociaż te kanały mogą łatwo uzyskać sponsorowanie produktów, im częściej sponsorują filmy, tym trudniej jest zachować autentyczność, powiedział Marwick.
A jednak coraz więcej młodych ludzi zakłada kanały na YouTube, marząc o byciu następną Jenną Marbles i Michelle Phan. Marwick zauważył, że w kategorii gier wideo powstaje sporo nowych kanałów.
