Zdjęcie reklamowe Michaela Dukakisa, Dukakis-Bentsen 1988 Ta historia została zaktualizowana o cytaty z pana Rogicha i redaktora spotu, Roba Henningera; dodano drugą aktualizację, aby odzwierciedlić komentarze z wywiadu z Sigiem Rogichem.
Znany republikański twórca obrazów przyjął kredyt za klasyczną reklamę, której nie stworzył.
Przeszukaj Google Image Michaela Dukakisa, a jednym z pierwszych trafień będzie kandydat na prezydenta Demokratów z 1988 roku, wyłaniający się z czołgu i obsługujący karabin. Kampania Dukakis stworzyła ten materiał, starając się pokazać siłę, starając się zrównoważyć wrażenie gubernatora Massachusetts jako wschodniego liberała, słabego w obronie.
Zamiast tego jego przeciwnik, republikański nominowany George H.W. Bush wykorzystał ten materiał do stworzenia jednego z najbardziej niszczycielskich miejsc w prezydenckiej historii. Tank War wziął materiał filmowy Dukakisa i dodał na nim prosty tekst z narracją. Ze swoim głupkowatym uśmiechem i niepokojem na szczycie tego niszczyciela ziemi – rząd miał na sobie koszulę i krawat oraz hełm – Wojna Czołgów była arcydziełem politycznego jujitsu – zrobienie obrazu stworzonego przez przeciwnika i użycie go jako brutalnego ataku.
To miejsce jest podstawą a film dokumentalny zatytułowany Dukakis and the Tank: The Making of the Political Disaster. Wyprodukowany przez Matta Sobocińskiego i Denise Wills z Politico, obiecuje kulisy najgorszej kampanii zdjęciowej w historii. W maju krótki, ale chwytający film (w każdym razie czepiając się ćpunów z reklam politycznych) zdobył regionalną Emmy nagroda.
Film cytuje osoby z Dukakis, które zdały sobie sprawę, że poniosą konsekwencje, gdy tylko zobaczą nagranie, a Matt Bennett z zespołu kandydata mówi: Wszystkie nasze zastrzeżenia dotyczyły niezręczności. … Jedna z kardynalnych zasad postępu brzmi: nigdy, przenigdy nie wkładaj swojego kandydata w jakikolwiek kapelusz czy nakrycie głowy. Pan Bennett, który następnie pracował dla prezydenta Clintona i był współzałożycielem centrowy think tank Trzeci sposób, opowiada filmowcy, pamiętam śmiech Sama Donaldsona… Wiedziałem, że mamy kłopoty.
Według dokumentu ktoś inny wiedział, że to będzie kłopot dla pana Dukakisa. Weteranowi twórcy reklam GOP Sigowi Rogichowi, dyrektorowi reklamy Bush-Quayle 1988, przypisuje się fakt, że obejrzał materiał w wiadomościach i wkroczył do akcji, aby stworzyć reklamę. Wiedziałem, że to pomyłka z ich strony, jak tylko to zobaczyłem, mówi Rogich w filmie, w wywiadzie audio, który odtwarza zdjęcie pana Rogicha idącego obok pana Busha.
W historia zeszłego tygodnia o filmie dokumentalnym i jego wygranej Emmy, Rogich powiedział Las Vegas Dziennik recenzji , widziałem go w kasku i pomyślałem, że to najgorsze przedstawienie kandydata na prezydenta, jakie mogłem sobie wyobrazić… Nie wyglądał tak. … Zobaczyłem go i pomyślałem: „Co za świetna reklama”. Później artykuł mówi, że Rogich w końcu wyprodukował druzgocący spot.
Jest tylko jeden problem.
Sig Rogich nie stworzył tej reklamy. Nie było go w pobliżu.
Roger Ailes wymyślił i napisał to. Nieżyjący już Greg Stevens, który… przegrała dzielną walkę z rakiem mózgu siedem lat temu wyprodukował go. Rob Henninger był montażystą wideo. Rick Reed był w pokoju montażowym.
W samym dokumencie Rogich jest jedyną osobą ze strony Busha, z którą przeprowadza się wywiad. Nie do końca twierdzi, że trafił na miejsce – jego cytaty o tym, że wiedziałem, że to pomyłka, są wystarczająco ogólne. Ale w wywiadzie z Dziennik recenzji w zeszłym tygodniu przyjął pełne uznanie twórcze, a historia nazywa go twórcą reklamy i jest osobą, która stworzyła uroczo proste spot, a nawet od razu zabrał się do pracy nad jego produkcją.
Według wszystkich, którzy byli blisko wydarzeń, tak się nie stało.
Zgodnie z e-mailem napisanym przez Ricka Reeda i otrzymanym przez Obserwator :
Byłem partnerem biznesowym Grega Stevensa od 1993 roku do jego śmierci w 2007 roku. Przez lata byliśmy dobrymi przyjaciółmi. W 1988 Greg pracował dla Rogera Ailesa (The Media Team), a teraz, oczywiście, prezesa Fox News.
Roger napisał spot Tank o 3 nad ranem. Przeczytał go Stevensowi przez telefon. Stevens wyprodukował film następnego dnia w zespole montażowym w Henninger Media, gdzie od śmierci Grega mieści się moje biuro. Tego wieczoru Greg pracował na miejscu — z Ailes często rozmawiał przez telefon z Nowego Jorku — miałem spotkać się z Gregiem na kolacji. Powiedział mi, że musi zrezygnować, ponieważ pracował nad tym spotem z Robem Henningerem jako montażystą.
Więc przyszedłem do Henningera i poszedłem do edytora, żeby się przywitać i obserwowałem, jak to produkują.
Nie było dźwięku i tylko około 11 lub 13 sekund wideo… więc Greg musiał zwolnić materiał, odwrócić go, użyć zoomu itp., aby rozciągnąć go do :30. Dźwięki torów czołgów zostały nagrane w miksie audio (efekty dźwiękowe), który nadzorował Greg.
Sig Rogich nie miał z tym miejscem nic wspólnego.
Tę wersję wydarzeń potwierdził biograf Ailes Jon Kraushar, który powiedział: Obserwator w wywiadzie pracowałem z Rogerem przez 13 lat i w tym czasie byłem świadomy każdego spotu politycznego, jaki zrobił. Roger zobaczył nagranie z Dukakis w wieczornych wiadomościach i napisał kopię tego spotu o 3 nad ranem. Zadzwonił do Grega Stevensa i dał mu nie tylko scenariusz, ale także bardzo szczegółowe instrukcje dotyczące edycji.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Sam pan Ailes również potwierdził wersję wydarzeń pana Reeda. Jego rzeczniczka Irena Briganti powiedziała: Obserwator , Roger napisał i stworzył reklamę w całości — to trochę obraźliwe dla każdego, kto w tej epoce twierdzi, że jest inaczej.
Nie wiadomo, dlaczego Sig Rogich przypisał sobie reklamę, której nie stworzył. (W momencie publikacji, pan Rogich nie odpowiadał na e-maile ani wiadomości telefoniczne obserwatora; od tamtej pory to zrobił, jak widać w UAKTUALNIENIACH poniżej). doradca byłego senatora Paula Laxalta, dzięki któremu znalazł się w zespole reelekcyjnym prezydenta Reagana w 1984 roku. Był pionierem w zbieraniu funduszy dla George'a W. Busha w 2000 roku i głównym zwolennikiem Johna McCaina w 2008 roku. Konsultant republikański Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Pan Rogich zaszokował imprezę: popierający Demokratę Harry'ego Reida , wieloletniego przyjaciela, w 2010 roku, kiedy wielu myślało, że fala GOP może zdetronizować lidera większości. Pozwolił, by legenda Tanka przetrwała przez lata; kiedy aprobata Reida pojawiła się w wiadomościach, biografia pana Rogicha często zawierała to jako punkt kulminacyjny, na przykład w My Direct Democracy, która przypisuje mu z wymyślaniem reklam takich jak ta z Michaelem Dukakisem w czołgu.
Według pana Kraushara, od lat wiedzieliśmy, że Sig przypisywał sobie w tym zasługę. Pamiętajcie, wychodzenie z Dem Nat Conv Bush straciło około 17 punktów. A oto Dukakis w czołgu wyglądającym jak Alfred E. Neuman. Więc to miejsce, które chwycił Roger, było kolejnym legendarnym zwrotem akcji Ailes. Od koncepcji, przez scenariusz, po instrukcje edycji, był to czysty Roger Ailes.
Rick Reed powiedział… Obserwator że był zmotywowany do sprostowania rekordu przez jego związek ze zmarłym panem Stevensem. Niepokojące jest to, że ktoś inny przypisałby sobie zasługi za wyprodukowanie reklamy. Nie znam osobiście pana Rogicha. [Ale] Byłem partnerem biznesowym Grega przez 14 lat i przyjaźniłem się z nim lata przed dołączeniem do firmy. Nie ma go 7 lat. Gdybym wyprodukował spot, a on by żył, a mnie nie było, cholernie dobrze wiem, że sprostowałby sprawę.
AKTUALIZACJA 1 : Obserwator skontaktował się z panem Rogichem w celu uzyskania komentarza o godzinie 10:27 w niedzielę rano, ale nie otrzymał od niego odpowiedzi do czasu publikacji o godzinie 15:30 w poniedziałek. Po publikacji Obserwator otrzymał e-mail od pana Rogicha z prośbą o telefon zwrotny i stwierdzeniem, że to, co tu zostało powiedziane, jest po prostu nieprawdą. Tymczasem Chris Cillizza w Washington Post otrzymał e-mail od pana Rogich kwestionując wersję, którą wszyscy powiedzieli pan Reed, pan Kraushar i pan Ailes Obserwator . E-mail pana Rogicha mówi po części:
Roger Ailes nie napisał tej reklamy, chociaż zadzwonił do mnie kilka lat temu i powiedział, że zasługuje na uznanie po części dlatego, że został zmontowany w jego studio w Nowym Jorku. Ale pan Reed po prostu się myli i nie był częścią tworzenia tej reklamy, ani ostatecznej kopii i edycji, która miała miejsce, w tym szlifowania narzędzi, które zostało dodane, gdy nie udało nam się uzyskać muzyki, której chcieliśmy. Nieżyjący już pan Stevens, który pracował dla pana Ailesa, był w tym studiu, ponieważ tam pracował przy spotach politycznych w kampaniach, w które był zaangażowany, ale praktycznie nie miał z tym spotem nic wspólnego.
Następnie Obserwator rozmawiał także z Robem Henningerem, który według wersji pana Reeda był redaktorem spotu. Pan Henninger potwierdził wersję Ailes-Reed-Kraushar, mówiąc: To był Greg, Greg Stevens i ja. Greg rozmawiał przez telefon, to był wysiłek późno w nocy. To była całonocna praca. Artykuł Politico wypełnił dla mnie luki – nigdy nie słyszałem demokratycznej strony tej historii. Pamiętam bardzo, bardzo wyraźnie pracę nad tym z Gregiem, to był on i ja, z Rogerem przez telefon w Nowym Jorku.
Warto również zauważyć, że magazyn Ad Age w artykule z 2012 roku na temat 10 najlepszych spotów politycznych wszechczasów , napisany przez byłego ankietera GOP Pete'a Snydera, również wymienia Rogera Ailesa jako twórcę spotu Tank.
Jeśli Obserwator otrzyma odpowiedź od pana Rogicha, ta historia zostanie ponownie zaktualizowana, aby odzwierciedlić jego dalsze uwagi. Ale jak podsumowuje pan Cillizza, ta sprzeczka dowodzi, że sukces naprawdę ma 1000 ojców.
AKTUALIZACJA 2 : Po tym, jak pojawiła się historia Chrisa Cillizzy, anonimowy konsultant wysłał mu e-maila z aktualizacją, która zarówno osobiście zaatakowała Rogera Ailesa, jak i przedstawiła hybrydową teorię powstania spotu:
Rogich zobaczył fragment wiadomości, znalazł nagranie i napisał spot z Wellerem. Wszystko musiało trafić do Ailesa, który był szefem. Ailes oczywiście poprawił kopię i uczynił ją swoją. Nikt nie wie ile, ale Roger zawsze musiał podnosić nogę i być ostatnim, który sikał na hydrant przeciwpożarowy. Stevens zmontował spot i uczynił go swoim wizualnie, pod czujnym okiem producenta Rogicha. Więc kto otrzyma kredyt? Wszyscy.
Nie zgadza się to ze wspomnieniami czterech osób, z którymi skontaktowano się po stronie Ailes-Stevens — z których wszyscy zgadzają się, że to miejsce było pomysłem pana Ailesa i że pan Rogich nie był w pobliżu tego i na pewno nie miał czujnego oko na tym.
A później Obserwator otrzymał telefon od Siga Rogicha i Jima Wellera, szanowanego człowieka reklamy, który był dyrektorem kreatywnym kampanii. (Muzyka hold w The Rogich Communications Group to Take Love Easy Elli Fitzgerald, co jest miłe.)
Pan Rogich: Proces twórczy rozpoczął się ode mnie. Przyniosłem to Jimowi Wellerowi; pracował nad scenariuszem i napisał go na nowo i to on wyprodukował reklamę…
Pan Weller: …Części. Sig i ja pracowaliśmy w tym samym biurze. Później zrobiliśmy spot Lee Greenwood „Proud to be a American”. Wszedł Sig i powiedział, że mam świetny pomysł. Przyniósł kopię i przez tydzień nic się nie wydarzyło — nie mogliśmy uzyskać materiału filmowego.
Pan Rogich: Sieci nie były pomocne w przekazywaniu nam go.
Pan Weller: W każdym razie nie wiedziałem, że Roger napisał jakąkolwiek część tego spotu. Poszedłem wyprodukować spot, a Roger przysłał mnie z kimś z Nowego Jorku i przywiózł ze sobą podkład głosowy, który ktoś wyprodukował — może Roger, nie ja — i przywiózł te karty informacyjne do supersów. Osobiście nigdy nie robiłem reklam z nadstawkami. Ale Roger lubił supersamochody. Poszliśmy do studia z wyprodukowanym podkładem głosowym i od tego momentu zacząłem montować reklamę. Wers, który napisał Sig brzmiał: „A teraz chce być naszym naczelnym dowódcą…”
Pan Rogich: … A potem kończy się słowami „Ameryka nie może sobie pozwolić na takie ryzyko”. To kopia, którą napisałem.
Dostajesz punkt. To dwie całkowicie niezgodne wersje historii. Obie nie mogą być prawdziwe.
Obserwator nie jest w stanie rozstrzygnąć, która z tych historii jest poprawna. Duża liczba osób potwierdzających wersję Ailesa-Stevensa, a także szczegółowość szczegółów w ich wersjach, nadaje tej historii posmak prawdy, ale pan Rogich i pan Weller wydają się równie przekonani, że ich wersja jest prawdziwa . Pojawiły się pomruki o fizycznych dowodach, które rozwiązałyby tę tajemnicę, ale w tym momencie obie strony prawdopodobnie pójdą do grobu, wierząc, że ich własna strona zasługuje na uznanie za to, co wszyscy zgadzają się, że było jednym z najlepszych miejsc w historii reklamy politycznej.
