Prezes FX John LandgrafAmy Sussman/Getty Images Granica między mediami się zaciera. Rozrywka pojawia się teraz na wszystkich platformach, a wszystkie platformy ścigają się, by dostarczać rozrywkę. Starsze imperia medialne rozpoczynają bezpośrednie operacje dla konsumentów, aby zrekompensować zmieniające się nawyki oglądania, filmy dostarczane za pośrednictwem usług przesyłania strumieniowego na telewizory w domu konkurują o Oscary i nikt nie jest pewien niczego poza tym, że model liniowy umiera.
Weźmy FX Networks. Składa się z cenionych podstawowych kanałów kablowych FX, FXX i FXM, jest dostępny w ponad 80 milionach domów w całym kraju, około 33 procent więcej niż Netflix. A jednak, pomimo dłuższego zasięgu, FX Networks przekierowuje swoją działalność za Disneya na streaming, milcząco przyznając, że status quo jest nie do utrzymania. Dlaczego? Ponieważ w 2019 roku 6 milionów klientów płatnej telewizji zdecydowało się na odcięcie kabla, a wszechświat kablowy staje się coraz bardziej przestarzały.
W odpowiedzi FX na Hulu, centrum, w którym stara, istniejąca i ekskluzywna nowa seria FX będzie emitowana , został uruchomiony na początku tego miesiąca. Prezes sieci John Landgraf będzie teraz walczył w wojnie na dwóch frontach – cyfrowym i liniowym – ale dzięki Disneyowi będzie miał zasoby, aby stworzyć niebezpieczny arsenał. Opisuje budżet programowy FX jako znacznie bardziej do przodu.
W tym roku robimy więcej, niż kiedykolwiek zarobiliśmy i ten trend będzie kontynuowany, Landgraf powiedział Sęp w niedawnym wywiadzie. To, co staraliśmy się zrobić, to skalować jakość marki FX najlepiej, jak potrafiliśmy. Utrzymując tę jakość, możesz osiągnąć maksimum i nie zamierzamy wykraczać poza to.
Odkąd Disney przejął firmę macierzystą FX Networks, 20th Century Fox, Landgraf utrzymywał, że z zadowoleniem przyjmuje dodatkowe zasoby, ale z tego powodu nie będzie zmieniał struktury FX. Jego sieć wyrobiła sobie reputację podstawowego HBO telewizji kablowej, starannego kuratora jakości, który jest szanowany przez krytyków i ma stałą siłę podczas sezonu rozdania nagród. Ale wskaźniki kabli w całej branży spadają swobodnie bez winy twórców treści ani dyrektorów sieci. FX na Hulu — który miał premierę Alex Garland Twórcy , jej pierwsza ekskluzywna seria w zeszłym tygodniu, ma na celu przyciągnięcie nowych odbiorców do marki i poszerzenie jej zasięgu. Ale to nie jest mandat do zmian.
Pomimo zastrzyku zasobów i nowej platformy Landgraf nie uważa konkurencyjnych streamerów za swoich konkurentów. W jego umyśle Disney może martwić się wojnami strumieniowymi, jednocześnie zatapiając miliardy dolarów w przebojowej bitwie.
Podkreślił, że FX nie ma konkurować z Amazonem czy Netflixem. Są to marki użytkowe, takie jak Costco, Walmart, Target lub Macy’s, które mają być wszędzie w Stanach Zjednoczonych lub na całym świecie i zapewniać wszystko, czego każdy może chcieć. To nie jest praca FX.
Jaka jest praca FX? Opracowywanie wysokiej jakości nowych serii, które będą istniały zarówno w bibliotekach liniowych, jak i cyfrowych, a także skorzystaj z 30-milionowej bazy klientów Hulu, aby uzupełnić zmniejszającą się liczbę odbiorców. FX on Hulu to potwierdzenie, że to, co działało w telewizji przez prawie osiem dekad, nie jest już realną ścieżką naprzód. Należy ją uzupełnić odważniejszymi i bardziej innowacyjnymi podejściami. Główna zasada pozostaje taka sama – tworzenie wysokiej jakości rozrywki – ale wykonanie i dostarczanie stały się bardziej skomplikowane w erze streamingu.
Z mojego punktu widzenia, właśnie mieliśmy niesamowite szczęście, że byliśmy częścią transakcji Disney/Fox, a następnie dzięki temu mechanizmowi, zdobywając nowe partnerstwo z Hulu, powiedział Landgraf. Potrzebujemy Hulu bardzo, bardzo i jestem optymistą, że oni też wiele od nas zyskają.
