Oto jak Universal Studios strategicznie rozwinęło grew szybcy i wściekli franczyza w najbardziej nieprawdopodobny megahit Hollywood.Universal Studios Kiedy pierwsza rata szybcy i wściekli franczyza pojawiła się w 2001 roku, służyła jako super-naładowana aktualizacja czcigodnych szybkich samochodów z filmu B i filmów o kulturze młodzieżowej z lat 50. i 60. XX wieku. Chemia głównych bohaterów i wysokooktanowa akcja okazały się nie do odparcia i oferowały czystą popcornową adrenalinę kojarzoną tylko z dużym ekranem. F9 , który przybliża się do kin w piątek, jest teraz gotowy do wykorzystania swojego obecnego międzynarodowego sukcesu (292 miliony dolarów w chwili pisania tego tekstu) i przełóż to na jeden z największych filmów of najbardziej niezwykły letni sezon filmowy . Nadzieja i oczekiwanie jest takie, że spowoduje to powrót widzów z Ameryki Północnej do multipleksów szybciej niż Dodge Charger R/T Dom Toretto.
szybcy i wściekli franczyza od dawna jest budowana wokół idei łamania nie tylko praw fizyki, ale także zdrowego rozsądku. To jedyna rzeczywistość, w której grawitacja działa na żądanie samochodów, a nie na odwrót. W tym niekończącym się dążeniu do podnoszenia ante stała się jedną z najdłużej działających, nieprzerwanych franczyz w historii, która nie została w pełni zrestartowana ani przerobiona jak Batman czy James Bond. Jednak w przeciwieństwie do swoich przebojowych rodaków, szybcy i wściekli seria nie wywodzi swoich początków z popularnych materiałów źródłowych ani wcześniejszych sukcesów. Nie ma za tym 40-letniej historii? Gwiezdne Wojny , dekady stłumionego fandomu komiksowego, takiego jak Marvel i DC, a nawet seria udanych powieści i mody na YA, które doprowadziły do Igrzyska Śmierci . To oryginał, który stał się klejnotem koronnym Universalu i najbardziej nieprawdopodobnym hollywoodzkim sukcesem megabucksa.
Ponieważ każde większe studio drapie się i drapie w nieustannej nadziei na odkrycie lukratywnej franczyzy, warto spojrzeć wstecz na to, jak Universal dotarł do tego miejsca o wartości 6 miliardów dolarów.
Obracanie po Tokio Drift
Podczas pierwszych dwóch występów teatralnych The, Szybcy i wściekli seria zarobiła łącznie ponad 440 milionów dolarów. Kiedy większy budżet Tokio Drift rozczarowany, przyszłość franczyzy była niejasna. Ale jak widzieliśmy ostatnio, po szybkim odwróceniu się studia od zatopionych kosztów Mrocznego Wszechświata, Universal nie wpada w panikę. Mobilizuje.
Właśnie wtedy, gdy wszyscy myśleli, że seria trafi później prosto na rynki domowe Tokio Drift , przywieźli Vin i Paul Walker za szybcy i wściekli a reszta to historia kasowa, powiedział obserwatorowi Jeff Bock, starszy analityk kasowy w Exhibitor Relations.
Nikt nie mógł przewidzieć ogromnego sukcesu, który nadejdzie po tym, jak seria zaczęła słabnąć po trzeciej odsłonie. Wielu spogląda wstecz Tokio Drift jako błąd. W rzeczywistości okazał się katalizatorem niezbędnym do przyspieszenia serii.
Universal nie zrezygnował z serialu tylko dlatego, że Tokio Drift nie zarobił tyle pieniędzy, powiedział Bragancaowi Paul Dergarabedian, starszy analityk mediów w Comscore. Zamiast tego wrócili do korzeni franczyzy. Rozszerzyli zakres i szerokość oraz międzynarodowy smak. Dodali wielkie gwiazdy do miksu. Od tego czasu wszystko sprowadza się do adaptacji i ewolucji dla franczyzy.
2009 szybcy i wściekli , który po raz pierwszy od czasu oryginału z 2001 r. ponownie połączył Diesela i Walkera, ustanowił nowe rekordy serii zarówno w weekend otwarcia (71 mln USD), w kraju (155 mln USD), jak i na całym świecie (359 mln USD). Dziś franczyza zebrała ponad 6 miliardów dolarów w kasach na całym świecie. 
Obsada Los wściekłych .uniwersalny
Obsada różnorodny zespół
Universal metodycznie uprawiał szybcy i wściekli seria od nieprawdopodobnie skromnej historii sukcesu po dominującą na całym świecie franczyzę blue chipów. To nie dzieje się przez przypadek. Dzieje się to poprzez strategiczną ekspansję demograficzną.
Universal wyprzedził konkurencję w tworzeniu szybcy i wściekli to zróżnicowana kulturowo seria, powiedział Bock.
Z biegiem lat do filarów franczyzy Diesel, Walker i Michelle Rodriguez dołączyli tacy jak Tyrese Gibson, Chris Ludacris Bridges, Sung Kang, Dwayne The Rock Johnson, Gal Gadot, Djimon Hounsou i Nathalie Emmanuel. Do zabawy dołączyły również takie gwiazdy jak Ryan Reynolds, Charlize Theron, Kevin Hart, Jason Statham, Helen Mirren, Vanessa Kirby i Kurt Russell. To, co zaczęło się jako historia wyścigów ulicznych z siedzibą w Los Angeles, wkrótce rozszerzy się również na świat. Szybki Przygody gangu zaprowadziły ich do Tokio, Rio de Janeiro, Berlina, Londynu, Hiszpanii, Abu Zabi, Azerbejdżanu, Hawany, Moskwy, Czarnobyla, Samoa i innych egzotycznych lokacji. Dwa więcej Szybki filmy czekają na skrzydłach plus potencjał Hobbs i Shaw dalszy ciąg.
Poszerzenie zakresu serii z wąskiego amerykańskiego punktu widzenia na bardziej międzynarodowy kolektyw pomogło ożywić i zwiększyć zainteresowanie serią na całym świecie. Obie Wściekły 7 (2015) i Los wściekłych (2017) zarobił ponad 1 miliard dolarów na międzynarodowej sprzedaży biletów poza Stanami Zjednoczonymi. W ciągu ostatniej dekady Szybki filmy zarabiają blisko 75% ich światowego dochodu brutto na arenie międzynarodowej. To nie jest nauka o rakietach (choć to jest obecne i rozliczane w F9 ): Różnorodna obsada może prowadzić do światowego sukcesu.
To film z popcornem i nie ma w nim absolutnie nic złego… chyba że nie zarabia pieniędzy.
Dobre czasy w kinie
Jest zdecydowanie oldschoolowy klimat Szybki franczyzowa. Podobny do przesadnego tonu i akrobacji w filmach akcji z lat 80. i 90., szybcy i wściekli to serial, który szybko nauczył się pochylać w absurd filmowej magii, czasami kosztem Tomometr .
To kinowy fast food, powiedział Dergarabedian. To film z popcornem i nie ma w nim absolutnie nic złego… chyba że nie zarabia pieniędzy. 
Michelle Rodriguez i Vin Diesel w F9 .uniwersalny
darmowy serwis randkowy w Ameryce
W F9 , postać Tyrese'a działa jako rzecznik dla publiczności o opuszczonych szczękach, unoszącej brwi na coraz bardziej bezsensowne manewry gangu. W świadomym mrugnięciu do publiczności wyjaśnia swoją teorię niezwyciężoności i zauważa, jak szalone były ich spotkania z samochodami, ciężarówkami, czołgami i łodziami podwodnymi.
To, co naprawdę utrzymało tę serię, to czynnik zabawy, niewiarygodna poczta pantoflowa i możliwość ponownego oglądania, powiedział Bock. Eskapizm w swojej najserdeczniejszej i najbardziej strawnej formie. szybcy i wściekli to czyste złoto Hollywood dla Universalu. To jest ich seria superbohaterów.
Naprawdę osiągnęli punkt, w którym w tym filmie naprawdę uśmiechają się i puszczają oczko do publiczności.
Pozwalając publiczności przejąć ster
Sukces franczyzy w Hollywood wymaga odrobiny magii, dawki metafizyki, dużo szczęścia i świetnej obsady. Ale dla serii tak celowo przesadzonej jak szybcy i wściekli , mentalność fan-first też nie boli.
To naprawdę osiągnęło punkt, w którym w tym filmie naprawdę uśmiechają się i mrugają do publiczności, F9 co-star Jan Cena powiedział Obserwatorowi. To prawie jak hołd dla fanów na całym świecie, jako sposób na powiedzenie „Dziękuję, że pozwoliłeś nam to zrobić”. To tylko kolejny aspekt, który Szybki to pozwala wszystkim wejść. Był w stanie rozwijać się wraz z wymaganiami swoich odbiorców.
Nigdzie nie jest to bardziej powszechne niż w nadchodzącym filmie, w którym reklamowano powrót Hana Sung Kanga, postaci, która najwyraźniej zmarła pod koniec Tokio Drift . Jak wyjaśnia Cena, reżyser Justin Lin wysłuchał fanów, którzy stworzyli #SprawiedliwośćDlaHana kampanii w mediach społecznościowych i postanowiliśmy ożywić postać. Czy to śmieszne? Absolutnie. Ale czy jest to przyjemny ruch, który może pomóc w sprzedaży kilku dodatkowych biletów? Bardzo możliwe.
W miarę rozwoju serii Universal celowo szukał wielkich nazwisk w dziale castingów, aby nadal wzbudzać podekscytowanie i zainteresowanie. Seria ma wyjątkowe zrozumienie tego, czego chcą jej widzowie na poziomie podstawowym i już dawno temu postanowiła im to dawać. Wszyscy są w żartach.
Opłacanie Universal Studios
Universal Studios od dawna imponuje swoją zdolnością do konkurowania z Disneyem i Warner Bros. bez pomocy superbohaterowie lub Jedi . Częścią tej kreatywności jest to, jak zwinne potrafi być studio. Po Tokio Drift , w locie ponownie oceniał i zmieniał kierunki. Dla kontrastu, z potknięciami, które inne duże franczyzy napotkały w konkurencyjnych studiach, a umiejętność poprawnego działania jest niedocenianym elementem rozwoju franczyzy.
Posiadanie studia, które nie było tak monolityczne, że podejmowanie decyzji, które miałyby pozytywny wpływ na rozwój franczyzy, zajęłoby zbyt dużo czasu, jest kluczem do jej sukcesu, powiedział Dergarabedian.
Studio nie rozrzuca na ślepo pieniędzy. Najdroższy Świat Jurajski Cechą charakterystyczną był kontynuacja z 2015 roku, która kosztowała zaledwie 215 milionów dolarów, co jest łatwym do opanowania wydatkiem jak na ogromny budżet (kontynuacja z 2018 roku miała budżet produkcyjny w wysokości 170 milionów dolarów). Ostatnie cztery filmy z rozwalonego 20-lecia Szybki saga były również pierwszymi czterema filmami, których budżety produkcyjne przekroczyły 125 milionów dolarów. Jako najdroższy film z dotychczasowej serii, Los wściekłych (250 milionów dolarów) wciąż pozostaje w tyle za najbardziej kosztownymi wycieczkami w Marvelu (400 milionów dolarów), Gwiezdne Wojny (306 mln USD), DC (300 mln USD) i James Bond (300 mln USD) według The Numbers.
Każdy szef studia kładzie się spać w nocy, marząc o franczyzie, która zaczyna się od tego małego zarodka pomysłu, a następnie przeradza się w 20-letnią, wielomiliardową franczyzę. To jest nagroda, powiedział Dergarabedian.
Movie Math to fotelowa analiza strategii Hollywood dotyczących nowych, dużych wydawnictw.
