Ta historia pochodzi z biuletynu Substack Big Technology; zapisz się tutaj za darmo .
Po latach szumu, Ekonomia Twórców wkracza w rzeczywistość. Programy dla influencerów są szalowanie . Inwestycja jest suszący . A pogarszające się warunki ekonomiczne grożą zmiażdżeniem twórców i stojącej za nimi infrastruktury technicznej.
Podczas gdy dzisiejsze spowolnienie gospodarcze jest przyczyną wielu problemów, gospodarka twórców cierpi w szczególności, ponieważ jej klasa średnia jeszcze się nie wyłoniła. Tworzenie treści online jest nadal opłacalne tylko dla najwyższych szczebli twórców internetowych. A kiedy twórcy średniej wielkości nie mogą tego zrobić, platformy finansowane przez VC, które mają im służyć, nie mogą się skalować. Więc prawdopodobnie minie trochę czasu, zanim startupy „link-in-my-bio” podbiją Wycena 1,3 miliarda dolarów Ponownie.
„Ludzie mają tylko tyle czasu, aby konsumować. Musisz więc być najlepszy lub znajdować się w pierwszej grupie w dowolnej dziedzinie” – powiedział Austin Rief, dyrektor generalny Morning Brew. „Naprawdę trudno jest być 37. najlepszym twórcą finansowym”.
Większość firm tworzących narzędzia dla twórców upada w tym roku, Rief przewidział , zauważając, że branża jest mniejsza, niż wielu się spodziewało, i że 99% wartości nadal trafia do najlepszych 0,1% twórców. Wielu w branży od dawna ma podobne poglądy, ale zachowuje je dla siebie, gdy napływają dolary VC. Teraz, w obliczu kryzysu, oczywiste jest, że status quo nie zostanie utrzymany.
„Próba ściągnięcia 5% opłat z branży, w której nawet 1% najlepszych to tylko zwykli multimilionerzy, nigdy nie zadziałała” — powiedział jeden z twórców treści z 1% najlepszych. „Jak chcesz dobić do miliarda? Twój rynek adresowalny sam w sobie nie jest przemysłem wartym miliardy dolarów”.
Prognozy branżowe określają całkowitą wartość Ekonomii Twórców — fantazyjnego określenia dla branży twórców treści online — na 100 tys 104,2 miliarda dolarów . Liczba ta wydaje się teraz fantazyjna, zwłaszcza że obejmuje pieniądze zainwestowane w startupy, które mogą nigdy nie zwrócić swoich inwestycji.
Liczba 100 miliardów dolarów, wyprodukowana przez firmy, które skorzystałyby na solidnej gospodarce twórców, została powtórzona Ponownie oraz Ponownie oraz Ponownie . Przyczyniło się to do samonapędzającego się cyklu szumu, który pomógł wygrać powódź gotówki VC w erze łatwych pieniędzy. Ale wraz z końcem dni zerowej stopy procentowej, inwestycje stają się coraz trudniejsze do uzasadnienia.
Fundusze dla startupów skupionych na twórcach wzrosły z 58 rund o wartości 343 mln USD w pierwszym kwartale ubiegłego roku, do 42 rund o wartości 336 USD w drugim kwartale, do zaledwie 19 rund o wartości 110 mln USD w trzecim kwartale, zgodnie z TechCrunch . „To brutalny i wystarczająco stromy spadek”, czytamy w publikacji, „aby wskazać, że nawet przy pewnym tradycyjnym opóźnieniu w raportowaniu przedsięwzięć obserwujemy gwałtowne spowolnienie w ilości kapitału, który startupy skupione na twórcach są w stanie zebrać”.
Przed nami kolejne wyzwania. Ponieważ rynek reklamy kurczy się w wyniku spowolnienia gospodarczego, wielu twórców z już ograniczonej klasy średniej będzie miało trudności z przetrwaniem. A ponieważ kanały algorytmiczne, takie jak TikTok, zyskują na znaczeniu — podnosząc najlepsze treści , a nie tylko osoby z dużą liczbą obserwujących — przewidywalne zarabianie jako twórca treści stanie się trudniejsze. Wszystko to zwiększy presję na twórców i wspierające ich platformy.
bezpłatne wyszukiwanie numeru telefonu komórkowego według nazwy
Nadal istnieje wiele możliwości dla twórców, którzy tworzą prace online. Robię to tutaj na Substack, platformie, która walczyła o zebranie rundy finansowania i ostatecznie zrezygnował , ostatni rok. Nadal wierzę w format. Ale czasy wygórowanych wycen i mocno przesadzonych prognoz prawdopodobnie już się skończyły.
