Nie patrz teraz, ale koszty przecinania sznurów idą w górę

Kiedy cięcie kabli po raz pierwszy stało się opcją dla konsumentów, było to korzystne finansowo odejście od nieporęcznych pakietów kabli z przeszłości. Zamiast wydawać ponad 100 USD miesięcznie na pakiet kanałów, których nigdy nie oglądałeś, cięcie kabli oferowało tańszy i starannie dobrany wybór rozrywki na małym ekranie. Jednak ponieważ w ciągu ostatniej dekady rewolucja strumieniowania coraz bardziej wypiera tradycyjną rozrywkę linearną, ceny nadal rosną. Nagle cięcie sznurka nie jest już tak prostym, jak dawniej sposobem oszczędzania kosztów.

Transmisja strumieniowa wideo na żądanie w ramach subskrypcji jest nadal niekwestionowaną okazją, ale koszty zbiorowe rosną. Nowy uczestnik HBO Max jest postrzegany jako usługa premium z miesięczną opłatą subskrypcyjną w wysokości 15 USD, szczególnie w porównaniu z niedawnymi nowościami, takimi jak Apple TV+ (5 USD), Disney+ (7 USD) i Peacock (do których można uzyskać dostęp za darmo, a także na płatnym poziomie premium ). Dzięki ogromnemu wzrostowi Disney+ wielu oczekiwać usługa podniesienia kosztów abonamentu w najbliższej przyszłości.

Jak my przewidywany we wrześniu niedawno Netflix podniósł ceny dla nowych i obecnych subskrybentów. Standardowy plan firmy kosztuje teraz 14 USD miesięcznie dla klientów z USA, podczas gdy jego poziom premium kosztuje 18 USD miesięcznie. Warto jednak zauważyć, że podwyżki cen Netflix w rzeczywistości podążały za inflacją, a poziomy subskrypcji nie zmieniły się zbytnio w ciągu ostatnich 10 lat. W tym czasie Hulu faktycznie obniżył cenę na żądanie z 7,99 USD miesięcznie do 6,99 USD.

Jednak badania inwestorów sugerują, że przeciętny konsument w USA subskrybuje około trzech usług SVOD. Ich łączna suma może nie być porównywalna z kablami, ale nie jest to już refleksja nad miesięcznym rachunkiem.

Pakiety transmisji strumieniowej telewizji na żywo nie były tak delikatne, jak usługi SVOD. Według CordCutting.com , cena najtańszego planu Sling TV wzrosła o jedną trzecią (z 20 USD miesięcznie do 30 USD) od czasu debiutu usługi. Jego plan pakietowy – wydany w 2016 roku – zyskał znacznie bardziej umiarkowany wzrost z 40 USD miesięcznie do 45 USD. Sony zamknęło PlayStation Vue na początku 2020 roku, ale nie przed desperacką podwyżką cen w celu uratowania tonącego statku. DirecTV Now (przemianowany na AT&T TV Now) zadebiutował z opcją 35 USD miesięcznie; od lipca standardowy plan kosztuje teraz 59,99 USD miesięcznie. YouTube TV firmy Alphabet może być najbardziej rażącym podwyżką cen. W lipcu YouTube TV podniesione ceny prawie 30% z 50 USD miesięcznie do 64,99 USD. Oznaczało to trzeci wzrost cen od czasu uruchomienia YouTube TV w cenie 35 USD w 2017 roku.

Jednym z powodów tych podwyżek cen w całej branży jest to, że te usługi telewizji na żywo dodają dodatkowe kanały do ​​swoich pakietów. To jednak podkopuje ich początek: uciec przed rozdętymi pakietami telewizyjnymi z przeszłości.

Według CordCutting.com średnia cena podstawowego pakietu telewizji na żywo wzrosła o 35,7% od 2015 roku. Jednak liczba ta nadal nie odzwierciedla rosnących kosztów, ponieważ większość podwyżek występuje wśród ofert wyższego poziomu. Jeśli uśredniasz ceny wszystkich głównych pakietów, które istniały we wszystkich markach w odpowiednich latach, cena wzrosła o ponad 60% od 2015 r. w przeliczeniu na punkt sprzedaży.

W firmie Informacje o wynikach za IV kwartał 2019 r. , dyrektor generalny Google, Sundar Pichai, powiedział, że YouTube TV ma 2 miliony subskrybentów. Jeśli chodzi o telewizję na żywo z obsługą Internetu, konkurenci to Hulu + Live ( 3,2 miliona abonentów w IV kw. 2019), Sling TV (2,31 mln abonentów w I kw. 2020) oraz AT&T TV Now (788 tys. w I kw. 2020). Jak długo łączne sumy subskrypcji będą rosnąć, jeśli ceny nadal rosną? To, co kiedyś było innowacyjnym i opłacalnym rozwiązaniem dla przestarzałego modelu telewizora, teraz odtworzyło te same problemy.