Ryana Murphy'ego Zapadkowy to wspaniałe, ale kosztowne przedsięwzięcie dla Netflix.Netflix Trzy lata temu pomysł dyrektora Disneya i DreamWorks, Jeffreya Katzenberga, by zrewolucjonizować mobilną rozrywkę, brzmiał ambitnie, innowacyjnie i prawdopodobnie proroczo. Dziś zdajemy sobie sprawę, że najlepszym zastosowaniem Quibi jest puenta . Ale to jest problem w obecnym ekosystemie medialnym opartym na algorytmach — nie da się przeprowadzić inżynierii wstecznej zdobywcy nagrody Emmy. To, co na papierze wygląda jak zmieniacz gier, może nie być rzeczywistością, co prowadzi nas do Netflix.
W 2017 roku Netflix podpisał Chirurdzy i Skandal twórca Shonda Rhimes do oszałamiającej umowy o wartości 100 milionów dolarów. Wkrótce po tym nastąpiła bezpłatna usługa przesyłania strumieniowego z oszałamiającym paktem o wartości 300 milionów dolarów na amerykański horror twórca Ryan Murphy. W tamtym czasie oba posunięcia były uważane przez Netflix za główne gry o władzę. Firma oddała strzał w poprzek zasiedziałych liniowych potęg telewizyjnych, rekrutując dwóch niezwykle popularnych producentów na swoją platformę internetową. Gdy Czarniawy Twórca Kenya Barris dołączył do nich w 2018 roku na kolejnej dziewięciocyfrowej umowie, było jasne, że status quo zaczęło się rozpadać.
Netflix wyraźnie chce atrakcyjnych treści, ale chciał też wysłać silny sygnał do branży, jak poważnie podchodzili do budowania skali treści, powiedział Bragancaowi Rich Greenfield, analityk mediów w LightShed Partners.
Jeszcze w miniony weekend, Termin! zgłoszone że Barris już przygląda się wycofaniu się ze swojej umowy z Netflixem w połowie paktu. Tymczasem kolekcja oryginalnych materiałów Netflixa Murphy'ego była krytycznie i komercyjnie nierówna. Rhimes w końcu wyda swoją pierwszą cyfrową serię w grudniu z Bridgerton , trzy lata po pierwszym dołączeniu do firmy. Jeśli Netflix liczył na natychmiastową infuzję treści, które trzeba oglądać, żadna z tych mega-ofert do tej pory nie została zrealizowana. (Podobne pakty, takie jak 2019 200 milionów dolarów radzić sobie z Gra o tron twórcy David Benioff i Dan Weiss również wywołali sceptycyzm z mocą wsteczną).
Podczas niedawnych zmian organizacyjnych firmy, długoletnia szefowa programistów, Cindy Holland, została pokazana, a Bela Bajaria została wyniesiona na stanowisko szefa globalnej telewizji. Szybko Bajaria przeniosła ogólną działalność transakcyjną Netflix pod kierownictwo jednego dyrektora, Briana Wrighta, podnosząc pytanie, czy sowicie wynagradzany talent kreatywny streamera spełnił wewnętrzne oczekiwania.
Szczerze mówiąc, jest trochę za wcześnie, aby ocenić którąkolwiek z tych transakcji, powiedział Greenfield. Sama Bajaria również opisała te dziewięciocyfrowe ruchy jako długoterminowe inwestycje, rozmawiając z: Hollywoodzki reporter . W tym samym raporcie jeden z dyrektorów Netflix powiedział agencji, że pomysł robienia bardziej prestiżowych pokazów, o których nikt nie wie, nie jest interesujący. Programy niszowe wychodzą z użycia, pojawiają się opłacalne treści komercyjne Netflix zmienia strategię i zaczyna skupiać się na generowaniu regularnych zysków, można się zastanawiać nad bezpośrednim dziedzictwem tych ogromnych zobowiązań twórców.
Problem z odpowiedzią na pytanie dotyczące Netflixa polega na tym, że nie ma jednego sposobu na określenie wartości programu – twierdzi Andrew Rosen, autor biuletynu medialnego PARQOR . Wiceprezes Netflix ds. oryginalnych filmów Tendo Nagenda opisał to dla filmów jako :
Istnieje wiele wskaźników, które decydują o tym, co jest dla nas skuteczne. Nie tylko oglądanie, ale jakość, nagrody, reprezentacja. Czy obsługiwał konkretną publiczność, którą cenimy w Netflix, w określonym regionie, grupę demograficzną lub nawyk oglądania? Każdy film, który zrobimy, niezależnie od tego, jak będzie wyglądał w pierwszym miesiącu na Netflix, pozostanie na Netflix na zawsze. Możliwe więc, że coś zyskuje większą uwagę i ogląda się dwa lata po wydaniu. Nie musisz myśleć w kategoriach trafień i bomb.
Oczywiście praca Nagendy w dywizji filmowej różni się od skupienia Holandii i Bajarii w telewizji. Ale nawet biorąc to pod uwagę, zwrot z inwestycji (ROI) nadal jest w dużej mierze czynnikiem wpływającym na wartość programu, coś, co David Fincher podsumował na zakończenie Mindhunter do Sęp : dolary muszą równać się gałkom ocznym.
Naprawdę nie znamy szczegółów tych dziewięciocyfrowych transakcji poza ostatecznymi kwotami, które z kolei są kwotami wypłacanymi tylko wtedy, gdy spełnione zostaną warunki lub zostaną osiągnięte poziomy odniesienia, powiedział Rosen Bragancaowi. Nie znamy też tych warunków ani benchmarków.Tak więc po stronie Netflix chodzi o zwrot z inwestycji. Po stronie twórcy chodzi o pracę nad zachętami umownymi i wzorcami wypłat.
Hollywood , efektowny utwór Murphy'ego, który zadebiutował na początku tego roku, zdobył zaledwie 57% na Rotten Tomatoes i 55 na Metacritic. Netflix nie opublikował informacji o oglądalności serialu. Murphy'ego Polityk , który był częścią wcześniejszej umowy z Netflix, otrzymał drugi sezon pomimo podobnych recenzji. najnowszy oryginał producenta Netflix, Zapadkowy , było oglądane przez 48 milionów kont członków w ciągu pierwszych czterech tygodni, według Netflix (weź ich liczby z ziarnko soli ). Według danych Nielsena przekazanych Obserwatorowi, Zapadkowy notowane back-to-back pierwsze miejsce pod względem liczby obejrzanych minut wśród cyfrowych seriali w ciągu pierwszych dwóch tygodni, przed ukończeniem piątego miejsca na liście w trzecim tygodniu. Choć niezaprzeczalnie udany, program spotkał się z mieszanymi lub negatywnymi recenzjami (61% na Rotten Tomatoes, 49 na Metacritic). Otwarto również mniejsze niż inne premierowe premiery, takie jak Wiedźmin ( 76 mln widzów w ciągu pierwszych czterech tygodni) pomimo tego, że usługa dodała do tego czasu około 30 milionów nowych abonentów Zapadkowy uruchomiona. Akademia Parasolowa zadebiutował swój pierwszy sezon w lutym 2019 roku i w ciągu pierwszego miesiąca zebrał 45 milionów wyświetleń; Drugi sezon sierpnia zdominował rankingi Nielsena . 
Dane Trendów GoogleGoogle Trends
Barris’ #czarnyAF został odnowiony na drugi sezon, ale nie przesunął dokładnie igły dla streamera. To samo można powiedzieć o jego zabawnym, ale mało widzianym Klub astronomiczny szkic serialu komediowego.
Możemy spokojnie stwierdzić, że historia o negocjacjach Kenii Barrisa z ViacomCBS sugeruje, że Barris nie jest w stanie osiągnąć swoich warunków lub punktów odniesienia dla wypłaty 100 milionów dolarów na Netflix, powiedział Rosen.Z danych podanych przez Netflix możemy również spokojnie wywnioskować, że Ryan Murphy nie otrzymuje 300 milionów dolarów za Zapadkowy dotrzeć do 60% ogółu gospodarstw domowych, które konsumują Wiedźmin .
Jak wspomniał Greenfield i jak podkreśla Rosen, jest jeszcze wcześnie w życiu tych umów. Murphy ma co najmniej trzy kolejne oryginalne seriale i trzy filmy dokumentalne w przygotowaniu. Wokół Rhimes jest dobry szum Bridgerton , który w tym tygodniu zaprezentował swój pierwszy teaser (wygląda soczyście!) i doczeka się pomyślnej świątecznej premiery. Ma również siedem innych projektów na różnych etapach rozwoju. Innymi słowy, wciąż jest czas, aby Netflix mógł coś więcej niż zdobyć. To w końcu utalentowani, sprawdzeni twórcy z historią sukcesów.