Jest Mulan wydanie przez Disney+ Premier Access sukcesem czy porażką?Disney + najlepszy sposób na romans
Movie Math to fotelowa analiza strategii Hollywood dotyczących nowych, dużych wydawnictw.
Ze względu na trwającą pandemię koronawirusa dystrybucja filmów nigdy nie była tak pełna niepewności. Gdy studia filmowe próbują poruszać się po polu minowym rynku, zaczęliśmy dostrzegać pojawiające się nowe strategie i podejścia. Universal zdecydował się wysłać swoją animowaną funkcję o wartości 100 milionów dolarów Trolle: World Tour bezpośrednio do filmów premium na żądanie w kwietniu i uzyskała zachęcające wyniki . Oczywiście studio opóźniło również wszystkie swoje najważniejsze hity, w tym dziewiąty Szybcy i wściekli film, do 2021 roku. Wydaje się, że w tej chwili nie ma jednej słusznej odpowiedzi.
Wiele najważniejszych filmów w przewidywalnej przyszłości będzie eksperymentować ze swoimi premierami, aby znaleźć optymalną kombinację, która maksymalizuje zysk (przepraszam, Dogmat ). Jak dotąd najlepszym przykładem tego eksperymentu jest Mulan , który Disney wydał za 29,99 USD za pośrednictwem Dostęp do Disney+ Premier w ponad 20 regionach, w których aktywny jest streamer. Na rynkach międzynarodowych, które są bezpiecznie ponownie otwierane, takich jak Chiny, Mulan gra na dużym ekranie.
Ponieważ Disney kładzie nacisk przede wszystkim na bezpośrednią działalność konsumencką, jednocześnie próbując zarobić na remake'u akcji na żywo o wartości 200 milionów dolarów, wszystkie oczy zostały dostrojone Mulan wydajność. Jednak wczesne powroty są trudne do oceny.
Według firmy badawczej Sensor Tower, zajmującej się pobieraniem aplikacji, Mulan spowodował wzrost o 68% w nowych pobraniach Disney+ od piątku 4 września do niedzieli 6 września. Jednak firma ANTENNA zajmująca się pomiarami subskrypcji widzi to nieco inaczej. Według ich danych, Mulan przejechał dwa razy więcej rejestracji dziennie do Disney+ w Stanach Zjednoczonych niż w ciągu poprzednich czterech weekendów, ale wygenerował tylko jedną dziesiątą zarejestruj się, żądaj tego Hamilton wytworzony podczas jego wydania z 4 lipca.
W tym celu nowe rejestracje napędzane przez Mulan mogło nie zaowocować tyloma dodatkowymi zakupami za 30 USD, jak się spodziewano. Według danych ANTENNA dwie trzecie Mulan zakupy pochodziły od użytkowników, którzy już subskrybowali Disney+ od 2019 roku Mulan zapisy na weekend otwarcia stanowiły zaledwie 4% z zakupy.
Ale nowe rejestracje nadal płacą 6,99 USD wymagane przez subskrypcje Disney +. Około 30% nowych rejestracji, które dołączyły do Disney+ dla Hamilton anulowali swój plan w ciągu miesiąca. Gdyby Mulan nowe rejestracje śledzą wszędzie blisko tego wskaźnika rezygnacji, nadal przyniesie dodatkowe przychody z subskrypcji, nawet jeśli nowi klienci nie kupują Mulan , który trafi do Disney+ w grudniu. Więc oprócz tego należy wziąć pod uwagę długoterminowy czynnik pieniężny Mulan surowe numery zakupów.
Według Box Office Mojo film zarobił do tej pory 36,7 miliona dolarów w tradycyjnym kinowym wydaniu. Ale jeśli chcemy wskoczyć do kwoty dolara Mulan po premierze Disney+ Premier Access, będziemy musieli dalej polegać na danych innych firm, które nie zostały potwierdzone przez Disneya.
SambaTV, który śledzi tylko telewizory Smart TV i ekstrapoluje stamtąd dane, oszacował, że oglądało 1,12 miliona amerykańskich kont gospodarstw domowych Mulan w czterodniowy weekend otwarcia (od 4 września do 7 września). Każde konto płaci 29,99 USD za Premier Access w Disney+, co daje co najmniej 33,5 miliona USD w przypadku Mulan weekend otwarcia. W przypadku premiery kinowej studia zazwyczaj dzielą około 50% sprzedaży biletów z wystawcami. Z tradycyjnymi wydaniami PVOD, takimi jak Trolle , studia uzyskują 80% cięcie przychodów. W przypadku wydania przez Disney+ bez platform innych firm, takich jak Google lub iTunes, Disney otrzyma 100% wygenerowanych przychodów.
Jednak ta kwota 33,5 miliona dolarów, jeśli jest dokładna, wygenerowała polaryzacyjne reakcje. Rich Greenfield, partner i analityk TMT w LightShed Partners, określił tę sumę jako totalna katastrofa. W międzyczasie, Forbes Analityk kasowy Scott Mendelson ocenił go jako dobrze ponieważ był stosunkowo na równi z przewidywanym na marzec 80-90 mln dolarów otwarciem filmu pod względem udziału Disneya w przychodach. Nie dowiemy się, jak dokładna jest ta kwota 33,5 miliona dolarów, aż do następnego połączenia Disneya o zarobkach w listopadzie.
Wiemy, że musimy opracować nowe wskaźniki sukcesu w tej nowej erze rozrywki. Gdyby Mulan nie osiąga zysku z 200 milionów dolarów budżetu produkcyjnego i oczekiwanych 100 milionów dolarów kosztów marketingu, ale zatrzymuje większość swoich nowych subskrybentów Disney+ na dłuższą metę, czy zostanie to uznane za sukces czy porażkę? Jesteśmy na początku zmiany paradygmatu, a to, co ma nadejść, pomoże uporządkować przyszłą hierarchię branży.
