Jak HBO Max radzi sobie w wojnach streamingowych?Agencja Dogukan Keskinkilic / Anadolu za pośrednictwem Getty Images najlepszy sok vape z pełnym spektrum cbd
Wzrost subskrypcji HBO Max wypadł znacznie poniżej oczekiwań w raporcie zysków AT&T za I kwartał, chociaż nie jest to do końca scenariusz zguby i mroku dla firmy. Jak zawsze, szerszy kontekst rysuje wyraźniejszy obraz.
Według AT&T, HBO Max i HBO połączyły się do końca marca dla 44,2 mln klientów w USA, co oznacza wzrost o 2,7 mln płatnych użytkowników z 41,5 mln, które łącznie zgromadziły na koniec ubiegłego roku. Firma odmówiła podania numerów aktywacyjnych lub tych, którzy są uprawnieni do konwersji istniejących subskrypcji HBO na aktywacje HBO Max. Jednak większość tych reklam w pierwszym kwartale dotyczyła sprzedaży detalicznej, co oznacza bezpośrednio przez HBO Max, a nie istniejącą subskrypcję HBO. Baza detaliczna HBO wzrosła o 41%.
Podczas wydania Liga Sprawiedliwości Zacka Snydera i Godzilla kontra Kong oczekiwano, że przyciągnie więcej nowych subskrybentów, HBO Max nadal ma tempo dla ponad 11 milionów nowych klientów w 2021 roku. Streamer może nie generować tego samego rodzaju krzykliwego wzrostu, co Disney+, ale AT&T ujawniło w swoich dochodach, że średni przychód na użytkownik (ARPU) dla krajowych klientów HBO Max i HBO w pierwszym kwartale wyniósł 11,72 USD miesięcznie. Dla porównania, ARPU Disney+ na koniec 2020 r. wyniosło 4,03 USD, podczas gdy ARPU Netflixa w USA i Kanadzie wyniosło 14,25 USD.
Spodziewałbym się, że ruch akcji AT&T w czwartek i później będzie mniej dotyczył urządzeń przenośnych lub wypłat dywidend, a więcej wzrostu liczby abonentów HBO Max. –David Keller
Chociaż AT&T obejmuje różne przedsiębiorstwa, prawdziwym pytaniem, na które inwestorzy będą próbować odpowiedzieć, jest potencjał wzrostu HBO Max, powiedział Braganca David Keller, główny strateg rynku w Stockcharts.com. Biorąc pod uwagę sposób, w jaki Netflix zareagował na słabą liczbę subskrybentów, spodziewałbym się, że ruch AT&T w czwartek i później będzie mniej dotyczył urządzeń przenośnych lub wypłat dywidend, a więcej wzrostu liczby subskrybentów HBO Max. AT&T ostatnio odbiło się od swojej 50-dniowej średniej kroczącej, a wybicie powyżej oporu w okolicach 31,50 USD sugeruje dalszy potencjał wzrostowy.
Dyrektor generalny AT&T, John Stankey, powiedział, że HBO Max nadal zapewnia silny wzrost liczby abonentów i przychodów przed czerwcowymi premierami platformy na arenie międzynarodowej i AVOD. Na papierze niższy poziom cenowy powinien zwiększyć potencjalny zasięg Maxa. W kraju rynek SVOD jest dość nasycony, więc wprowadzenie w regionach zamorskich powinno zwiększyć kwartalną liczbę abonentów, zakładając, że produkt zostanie dobrze przyjęty.
Jak zauważył sam Netflix w swoim raporcie o zarobkach za I kwartał, nieprzetworzone liczby subskrybentów nie są jedynymi kryteriami oceny usługi przesyłania strumieniowego. Trzeba też przyjrzeć się ekonomii. AT&T przekroczyła oczekiwania finansowe Wall Street, gdy odnotowała przychody w wysokości 43,9 miliarda dolarów i skorygowany zysk na akcję w wysokości 86 centów. WarnerMedia poinformowała, że przychody w I kwartale 2021 r. wyniosły 8,5 mld USD, co oznacza wzrost o 9,8% w porównaniu z I kwartałem 2020 r. (choć odzwierciedla to również częściowe ożywienie po COVID-19). Co ważne, przychody z subskrypcji bezpośrednio do konsumentów w tym kwartale wzrosły z 1,3 miliarda dolarów w zeszłym roku do 1,8 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 35% rok do roku.
Na podstawie raportu zysków AT&T możemy jednak oszacować, że HBO Max może pochwalić się około 10 milionami amerykańskich abonentów detalicznych, podczas gdy HBO ma około 30 milionów abonentów hurtowych. Całkowita liczba abonentów rośnie. Ale o wiele bardziej pouczającym i pozytywnym wskaźnikiem byłby wzrost liczby abonentów hurtowych migrujących do HBO Max. Fakt, że AT&T odmówił aktualizacji aktywacji sugeruje, że współczynnik konwersji istniejących subwooferów HBO na subwoofery Max może rosnąć. Ale to dalekie od pewnika.
HBO Max zyskało na popularności w tym kwartale dzięki stałemu wzrostowi bazy abonentów, powiedział Braganca Anthony Denier, dyrektor generalny Webull, platformy transakcyjnej bez prowizji. Dyrektor generalny WarnerMedia przewiduje, że HBO Max odnotuje znaczny wzrost w tym roku po wejściu na 60 rynków w Ameryce Łacińskiej i Europie. Do końca 2021 r. AT&T spodziewa się światowego wzrostu na poziomie od 10% do 15%.
Na dzień 27 stycznia HBO Max miał 17,1 miliona aktywacji. Ogólnie rzecz biorąc, wzrost usługi w pierwszym kwartale pod względem płatnych dodatków surowych jest znacznie poniżej oczekiwań. Jednak kontekst otaczający te liczby wskazuje na usługę generującą przyrostowy wzrost i silne ARPU.
