Sam Harris przeciwstawił się konwencjonalnej mądrości.Pixabay co to jest 500 dni lata?
Siedzę, wpatrując się w ekran, z kartą kredytową w ręku, myśląc: Włóż pieniądze tam, gdzie są twoje usta,Margo. Zrób to już . Potem, jak w zegarku, robię coś innego.
Ten scenariusz zdarza się raz dziennie, gdy próbuję wspierać moich ulubionych producentów treści content Patreon .
Pomimo tego, że głośno mówimy o przyszłości mediów i naszej zbiorowej odpowiedzialności społecznej za wspieranie jakość zadowolony, nie mogę się zmusić do wydawania pieniędzy na coś, do czego jestem przyzwyczajony dostaję za darmo.
ja wiedzieć koszt bezpłatnych i nadal mogłem ' nie robię tego, decydując się zamiast tego na wykupienie moich subskrypcji treści od rodziny, dzięki czemu jestem jednym z największych hipokrytów wszechczasów.
Opowiadam się za płaceniem za jakość i model abonamentowy i, co prawda, nie brałem w nim udziału.
Nie jestem sam w swojej hipokryzji.
Ciągle udajesz, że jesteś zły na fałszywe wiadomości i klikasz przynętę, a mimo to nadal oglądaj CNN i kliknij różne artykuły, które są zaprojektowany, aby przyciągnąć twoją uwagę i wyślij cię do „kliknięcia-przynęty-króliczej dziury-zagłady”.
Wszyscy zgłaszamy roszczenia do treści powinien istnieć na wolnym rynku, na którym wygrywa najlepsza treść (i content nie najlepszy algorytm, jak to ma miejsce obecnie), ale nie możemy się powstrzymać.
Wydawnictwo ma ogromny problem i mam nadzieję, Ev Williams, że złapiesz ten orzech, gdy reszta z nas czeka na skrzydłach.
Ale podczas gdy Ev się nad tym zastanawia, a internet eksploduje spekulacjami i kontrowersjami, ktoś inny zrobił coś raczej rewolucyjnego, co… poszło poza radar.
Sam Harris spędził pełne osiem minut (tak, osiem ) pytam jego Budzenie słuchacze podcastów, aby wesprzeć jego program. I (proszę o werble) zadziałało.
W odważnym posunięciu, które przeciwstawiało się konwencjonalnej mądrości, Harris podjął się najbardziej niewygodnego zadania wśród twórców treści i udowodnił, że era clickbaitów zaczyna się kończyć.
Podcast Harrisa ma milion pobrań na odcinek, a publiczność została zbudowana dzięki organicznemu wzrostowi z istniejącej bazy fanów (z kilkoma sponsorowanymi postami na Facebooku dla fanów, którzy już go śledzą).
Podobnie jak wielu innych pionierów w dziedzinie długich treści, publikuje jeden lub dwa dwugodzinne podcasty tygodniowo. Jego fani, łącznie ze mną, słuchają każdy odcinek w całości.
W świecie, w którym wszyscy rzekomo nie skupiają uwagi, jest to nie lada wyczyn (jeden Tim Ferris słynie z wskrzeszania w druku, a teraz ze swoim równie długi podcast Tim Ferriss Show ).
Powodem, dla którego to działa dla Harrisa, podczas gdy inni tracą uwagę publiczności, nie jest nauka o rakietach.
Działa, ponieważ podąża za tym, co Założyciel NewCo John Battelle nazywa najbardziej niezmienną regułę mediów, ludzie. PUBLIKACJA JEST SPOŁECZNOŚCIĄ. A jeśli nie wiesz, kim jest twoja społeczność, masz przerąbane.
Harris zna swoją publiczność intymnie . W ciągu ostatnich 10 lat pielęgnował oddaną publiczność czytelników i słuchaczy, którzy śledzili jego pracę i (ta część jest ważna) zauważ, czy on zatrzymany tworzenie treści.
Ilu z nas może to powiedzieć o naszej pracy?
Harris ma autentyczne relacje ze swoimi słuchaczami.
I działa jako powiernik swojego plemienia. Szanuje ich i uwagę, jaką mu poświęcili. I traktuje tę odpowiedzialność poważnie.
Nie czuję, że mogę wiarygodnie wyświetlać tutaj reklamy. Nawet w przypadku produktów i usług naprawdę kocham i używam siebie. Jedyne ogłoszenie, które czytałem przez jakiś czas, dotyczyło Audible, którego używam i kocham. Ale nawet w takim przypadku nie czuję się całkowicie komfortowo, mówiąc ci, że powinieneś zasubskrybować Audible. To znaczy… czy powinieneś? Może nie powinieneś? Nie mam pojęcia. Niech to przejdzie jako najgorsza reklama Audible w historii. (Minuta 5: 18-5: 42 )
Większość z nas może dobrze spać w nocy, wiedząc, że jedna niepotrzebna subskrypcja Audible nie wyrządzi żadnej widocznej szkody na świecie. Jednak ze swoją charakterystyczną ostrością Harris ujmuje w słowa amorficzną bańkę uczuć, które miałeś gdzieś głęboko, ale nie potrafiłeś do końca wyrazić.
Poprzez swoje książki, podcasty, blogi i kanał na Twitterze Harris tworzy autentyczne poczucie więzi. Przemawia bezpośrednio do ludzi, których wie cenić jego pracę, cenić show i dbać o jego długowieczność.
W świecie, w którym większość twórców treści jest atrakcyjna dla obojętnych odbiorców, których zbudowali za pomocą klikania, szumu i nadmiernych obietnic, które nie spełniają oczekiwań, Harris zapewnia odświeżającą zmianę tempa.
I tak nienawidzę tego, co reklamy zrobiły z mediami cyfrowymi.
Harris wielokrotnie powtarzał, że celem podcastu jest wywołanie sporów obywatelskich i dyskusji, które prowadzą do rozwiązania problemu zamiast ataków ad-hominem. A teraz postępuje zgodnie z tym twierdzeniem, pozostawiając swoich słuchaczy w poczuciu ochrony i bezpieczeństwa, jakby ktoś… Wreszcie troszczyć się o nich.
Model reklamowy odpowiada za prawie wszystko, co jest nie tak w sieci.
Harris nie tylko wyraża opinię: to wołanie do jego plemienia.
To idealne tło dla emocjonalnej atrakcyjności, która pojawia się zaraz po: ale niewyświetlanie reklam stawia mnie w sytuacji, w której proszę was wszystkich o wsparcie.
Możesz wczuć się w niego.
Nienawidzisz reklam, ale uwielbiasz konsumować swoje media za (jak się wydaje) za darmo.
To nie jest podcaster proszący o pieniądze. To jest ty uzyskanie możliwości wsparcia nowa wersja przyszłości .
Ty i Harris jesteście w tym razem. Przez cały 8-minutowy apel Harris mówi wprost Tobie , słuchacz. Nie na publiczność, nie na rynek — to ty i Harris rozmawiacie sami.
Obserwuj jego język:
Odkryłem, że [podcasting jest] w rzeczywistości najprostszą relacją, jaką mogę mieć z publicznością i to naprawdę było dla mnie zaskoczeniem… Pomyśl o tym. Gdyby ty chcę przeczytać jedną z moich książek, ty muszę kupić tę książkę wcześniej będziesz wiem czy będziesz znaleźć coś z trwała wartość w tym. A jeśli chcę ty żeby przeczytać książkę, muszę się przekonać ty kupić to wcześniej ty wiedzieć będziesz odnaleźć wartość w tym.
To poważna bariera w komunikacji. A transakcja nie odzwierciedla rzeczywistej wartość dane lub otrzymane. Poza tym są zaangażowani wydawcy i sprzedawcy między ty i ja. Ktoś próbuje się dostać ty kupić książkę, a ktoś próbuje ją zdobyć ja sprzedać to ty .
Ale ten podcast jest bezpłatny.
Aby jak najwięcej osób mogło go słuchać, która dla celów przekazywania pomysłów jest najlepszą możliwą sytuacją.
Przesłanie Harrisa jest jasne: chodzi o CIEBIE i MNIE.
Harris maluje obraz tego, co byłoby możliwe, gdyby serial miał większe poparcie. Jako słuchacz chcesz mieć wszystkie te rzeczy. Lepsza jakość dźwięku? Tak. Lepszy, bogatszy dialog? Tak! Lepsi goście? Tak!! Komponent wideo? Tak!!!
Większość ofert sprzedaży zaczyna się i kończy tutaj. Ale nikt nie wspiera podcastu dla lepszej inżynierii dźwięku i Harris o tym wie. Wszystkie te cechy są miłe i pomagają zracjonalizować emocjonalne pociągnięcie odczuwane przez słuchaczy – co jest prawdziwym powodem, dla którego decydują się wspierać program.
Tajnym sosem apelu Harrisa jest to, że wiąże twoje poparcie dla podcastu ze zmianą paradygmatu w krajobrazie medialnym:
Właściwie potrzebujemy nowej etyki i kultury sponsorowania, w której wspieramy pracę, którą cenimy. W przeciwnym razie praca nie zostanie wykonana.
Każdy, kto słucha uczonego naukowca, prowadzi rozmowy z innymi naukowcami przez 2 godziny 1-2 razy w tygodniu, jest zainteresowany tą rozmową.
Nowa etyka, nowa kultura, wspieranie pracy, którą cenimy? Zmiana paradygmatu z powierzchownych apeli do klikania na długie, pełne niuansów rozmowy, które celebrują różnorodność opinii i racjonalny dialog?
Domagamy się tego.
I oto jest.A jeśli uznasz podcast za wartościowy, możesz go wesprzeć. W takim stopniu, w jakim uważasz to za wartościowe. Jest to transakcja, która najszczerzej odzwierciedla korzyści, jakie czerpiesz z mojej pracy i wynika z bezpośredniej relacji między tobą a mną. Nie ma stron trzecich.
Dla każdego, kto był fanem Harrisa, jest to ekscytująca okazja, aby wesprzeć wizję przyszłości, którą współtworzyłeś z nim przez ostatnią dekadę.
Dla wszystkich innych to wyjątkowy moment w czasie i co to oznacza dla mediów. Oczywiście jest to znacznie większy problem niż to, co dzieje się w tym podkaście.
Tak, Sam. Tak to jest.
Aby uzyskać pełny urok, możesz posłuchać podcastu Sama Harrisa „Waking Up” # 68 Rzeczywistość i wyobraźnia Rozmowa z Yuvalem Noah Harari . 8-minutowe zapytanie, o którym mowa w tym artykule, znajduje się między minutami4:48 - 12:24.
Margo Aaron pisze o wątpliwym podbrzuszu marketingu i innych beztroskich tematach na To wydaje się ważne . Obserwuj Margo na Twitterze: @ margoaaron
