Nowy raport Roku mówi, że nawet powrót sportów na żywo nie zatamuje krwotoku związanego z przecinaniem kabli.Christian Petersen/Getty Images Spojrzymy wstecz na pandemię koronawirusa jako epokę wielkich przemian, kiedy tradycyjne, linearne platformy rozrywkowe w końcu przyznały się do porażki rosnącej sile biznesu skierowanego bezpośrednio do konsumentów.
Roku, Inc. ogłosiła dziś wyniki swojego corocznego badania dotyczącego cięcia kabli, w tym nowe spostrzeżenia udostępnione przez amerykańskich konsumentów na temat tego, jak pandemia COVID-19 wpływa na przejście na transmisję strumieniową. Jak na ironię, Roku nie podpisał jeszcze umów na transmisję strumieniową z głównymi nowymi uczestnikami, takimi jak HBO Max WarnerMedia i Peacock z NBCUniversal, a jednak jego odkrycia sugerują przyspieszenie masowego exodusu klientów liniowych.
Badanie wykazało, że około 32% gospodarstw domowych z telewizorami w USA nie ma tradycyjnej subskrypcji płatnej telewizji (kablowej, satelitarnej, telekomunikacyjnej), podczas gdy kolejne 25% gospodarstw domowych, zidentyfikowanych jako golarki do kabli, ogranicza swoje usługi. Zapytani o zamiar całkowitego przecięcia przewodu w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, 45% gospodarstw domowych golarek odpowiedziało, że prawdopodobnie to zrobi. Odkrycia te pojawiły się po tym, jak rekordowe sześć milionów klientów zrezygnowało z tradycyjnego pakietu płatnej telewizji w 2019 roku, a trzy miliony odcięły przewód rok wcześniej.
Podczas gdy w rok 2020 weszliśmy ze znacznym rozmachem związanym z odcinaniem kabli, teraz widzimy, że pandemia COVID-19 i wstrzymanie uprawiania sportu na żywo spowodowały, że konsumenci ponownie zastanowili się, w jaki sposób uzyskują dostęp do domowej rozrywki i za co są gotowi zapłacić, dyrektor ds. marketingu Roku powiedział Matthew Anderson. Oczywiste jest, że wartość ma większe znaczenie niż kiedykolwiek, a obfitość bezpłatnych treści, bezpłatne wersje próbne usług przesyłania strumieniowego premium oraz oszczędności, które osiągają konsumenci, napędzają przejście na transmisję strumieniową.
Poprzednie badania inwestorów wykazały, że konsumenci są gotowi zapłacić około 50 USD miesięcznie za około trzy usługi przesyłania strumieniowego. Zapytani o czynniki, które wpływają na przejście na transmisję strumieniową w pełnym wymiarze godzin, głównym powodem było zmniejszenie wydatków na dom. Użytkownicy Roku, którzy przecięli przewód, powiedzieli, że zaoszczędzili około 75 USD miesięcznie, podkreślając znaczenie wartości na dzisiejszym rynku rozrywki, zwłaszcza w czasach kryzysu finansowego wymuszonego przez pandemię. Widzowie chcą znaleźć najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki pod względem treści filmowych i telewizyjnych, co jest coraz częściej spotykane na platformach nielinearnych.
Prawie połowa wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych stwierdziła, że podczas pandemii oglądała więcej darmowych programów telewizyjnych z reklamami niż wcześniej. Ponadto 40% gospodarstw domowych, które niedawno przecięły kable, twierdzi, że dostęp do bezpłatnych wersji próbnych i przedłużone bezpłatne okresy próbne na usługi subskrypcji premium pomogły przekonać je do rezygnacji z tradycyjnych usług płatnej telewizji.
Gdy NFL negocjuje nowe i bardzo drogie umowy o transmisje — umieszczając starsze imperia medialne, takie jak CBS w trudnej sytuacji – była nadzieja, że powrót futbolu, najpopularniejszego sportu w Ameryce, może doprowadzić do wzrostu liczby nowych zapisów. Jednak tylko 17% niedawnych gospodarstw domowych odcinających kable powiedziało, że powróci do tradycyjnej płatnej telewizji, gdy sport na żywo powróci w tym roku, zgodnie z badaniem. W rzeczywistości 51% stwierdziło, że znajdzie inne sposoby na oglądanie sportów na żywo, a 31% wskazało na możliwą subskrypcję nowej usługi transmisji strumieniowej na żywo. Ponad połowa (52%) gospodarstw domowych korzystających z tradycyjnej płatnej telewizji twierdzi, że prawdopodobnie zmniejszy swój pakiet płatnej telewizji, jeśli transmisja sportowa na żywo w tradycyjnej płatnej telewizji nie powróci. Mówi się nawet, że ESPN i Disney przeniosą w przyszłości więcej sportów na transmisję strumieniową.
Niezależnie od tego, w jaki sposób go pokroisz, tradycyjny model telewizora podupada. Chociaż może nigdy w pełni nie zniknąć, jest na dobrej drodze, aby zająć tylne siedzenie w przypadku przesyłania strumieniowego.
