Davida Sleya.(Fot. BFA). Zakłócenie . To modne hasło zakorzenione w podstawach i prezentacjach dla inwestorów niemal każdej firmy rozpoczynającej działalność, która odważy się zmierzyć się z dużymi facetami. Jest Dollar Shave Club, który rewolucjonizuje branżę golenia, oferując miesięczną usługę wymiany maszynek do golenia, którą Unilever nabył za oszałamiającą kwotę 1 miliarda dolarów w lipcu 2016 r. Jest też Chewey.com, piekielnie nastawiony na prowadzenie biznesu z karmą dla zwierząt i zabawkami online, który został przejęty przez Petsmart, gigant zajmujący się dostawami zwierząt domowych z cegły i zaprawy, zarobił w kwietniu zeszłego roku 3,35 miliarda dolarów – to największe przejęcie e-commerce w historii.
Ale wygląda na to, że jeden wielki facet pozostaje niekwestionowany, a nazywa się Big Tobacco. Podobnie jak Unilever czy Petsmart, amerykański gigant tytoniowy Philip Morris od 1847 r. utrzymał swoją pozycję na światowym przemyśle tytoniowym o wartości prawie 500 miliardów dolarów bez żadnych odważnych, młodych rywali, którzy ośmieliliby się ukraść swój udział w rynku. To znaczy do tej pory. 
Hestia Tobacco.(Zdjęcie dzięki uprzejmości Hestii Tobacco)
32-letni David Sley założył firmę Hestia Tobacco w 2013 roku, po dwuletnim stanowisku w Valdosta w stanie Georgia, gdzie nadzorował handel soją dla przetwórcy żywności Archer Daniels Midland. Tam zaprzyjaźnił się z grupą rolników, którzy, jak się okazało, nie byli zainteresowani uprawą dochodowej uprawy. Ich pierwotnym zajęciem był tytoń. Uprawa tytoniu przypomina bardziej uprawę winogron na wino, jest w tym sztuka, pomyślał Sley podczas niedawnego spotkania w Nowym Jorku. Z drugiej strony, po prostu sadzisz i nawozisz soję, a to opłaca twoje rachunki. 
Zbiór tytoniu Hestia w South Hill w stanie Wirginia.(Zdjęcie dzięki uprzejmości Hestii Tobacco)
Może to być forma sztuki, ale wiąże się z wysokimi kosztami – mianowicie uzależnieniem – i pomimo zbliżającego się zagrożenia śmiercią znanego palaczom od dziesięcioleci, zyski z tytoniu nie wykazują oznak spowolnienia. Podczas gdy bezpośrednie ostrzeżenia na opakowaniach, rygorystyczne przepisy dotyczące reklamy i dalsza wiedza na temat zagrożeń dla zdrowia pomogły zmniejszyć ogólną liczbę palaczy na całym świecie, stałe podwyżki cen paczek papierosów tylko wzmocniły oszałamiające przychody Big Tobacco. Według Euromonitor International sprzedaż detaliczna papierosów w USA wyniosła łącznie więcej niż napoje gazowane i piwo razem wzięte, a Big Tobacco zarobiło w 2016 roku 93,4 miliarda dolarów.
W świecie zielonych soków i obsesji na punkcie fitnessu wprowadzenie nowej marki papierosów może wydawać się przegraną grą, ale te liczby mogą się różnić, podobnie jak David Sley. Dla tego prawnika, który przekształcił się w handlarza i przedsiębiorcy, Hestia Tobacco nie różni się od małych partii pale ale lub kawy za 5 dolarów serwowanej przez lokalnego baristę, które często zachwalają dodatkowe wyrafinowanie dzięki dopracowanemu kunsztowi lub lokalnym składnikom. Dla Sleya to samo dotyczy Hestii. – To, co robię, to produkowanie najczystszego tytoniu na rynku – powiedział rzeczowo. Może ci się to nie podobać, ale za to wezmę każdego. 
Elliotta Taylora, Jaymę Cardoso, Davida Sleya.(fot. BFA)
To narracja, która dobrze się sprawdziła dla Hestii. Charakterystyczne pomarańczowe opakowania są powszechne w miesiącach letnich w barach na dachach i nadmorskich hotspotach, takich jak The Surf Lodge w Montauk, a inspirowane stylem vintage papierosowe dziewczyny i chłopaki tej marki są często umieszczane na prywatnych imprezach, takich jak premiery filmów i otwarcia klubów nocnych, ale to daleko. skąd produkt jest uprawiany i produkowany.
W zeszłym roku Sley przeniósł się z Manhattanu do Durham w Karolinie Północnej, rzut kamieniem od swoich hodowców, z których większość spotyka się na co dzień, tak jak za czasów handlu soją. Potrzebujesz pewnego poziomu zaufania do swoich rolników, więc musiałem się z nimi ponownie nawiązać, powiedział. Muszę mieć pewność, że moja marka pozostanie powiązana z moimi rolnikami i Ziemią w sposób, w jaki nie jest to moja konkurencja. 
Zbiór tytoniu Hestia w South Hill w stanie Wirginia.(Zdjęcie dzięki uprzejmości Hestii Tobacco)
Od nasion do dymu nadzoruje markę jako szczupły jednoosobowy program, reklamując Hestia Tobacco jako papieros dla okazjonalnych palaczy. Według wewnętrznych badań klienci Hestii palą średnio jedną paczkę co 5,7 dnia, a nie prawdziwy palacz, który według Centrum Kontroli Chorób codziennie spożywa jedną paczkę. Nasi klienci są na tyle sprytni, że wiedzą lepiej, ale od czasu do czasu decydują się na delektowanie się tytoniem przy drinku, powiedział Sley. Oczywiście nie sprzedaję witamin. Alkohol też nie jest witaminą, ale jest czymś, co ludzie lubią.
Niektórzy mogą spodziewać się poczucia winy, choć w stosunkowo niewielkim stopniu przyczyniają się do ogólnoświatowego występku, ale Sley tak nie jest. Cały czas otrzymuję gniewne e-maile od ludzi i każdy ma prawo do wyrażenia swojej opinii, ale zawsze się z tobą nie zgadzam, ponieważ ludzie, którzy zdecydują się palić Hestię, nie są niepalącymi, po prostu wybierają palić coś innego, co nie jest tak dobre, wyjaśnił. W ten sposób jestem dumny, że mogę zapewnić doskonałą alternatywę dla produktów Big Tobacco rozsianych po całym rynku. 
Szklarnia Hestia Tobacco w Chase City w stanie Wirginia.(Zdjęcie dzięki uprzejmości Hestii Tobacco)
