(Zdjęcie: Surian Soosay/Flickr)
Maddox jest pierwszy pisarz Pamiętam, że czytałem w sieci. Jeśli osiągnąłeś pełnoletniość podczas pierwszego boomu blogowego, prawdopodobnie miałeś podobne doświadczenia. Jego pisanie i styl miały wpływ na całe pokolenie pisarzy, humorystów i przedsiębiorców internetowych. Od czasu premiery w 1997 roku odwiedził setki milionów odwiedzających, stworzył jedne z najbardziej klasycznych memów w sieci i sprzedał metryczną tonę T-shirtów. Przede wszystkim zawsze wyprzedzał konkurencję pod względem modeli biznesowych online i wykrzykiwał bzdurne trendy w kulturze z ekstremalny marketing do szał na świńską grypę .
Po kilku latach sporadycznych treści Maddox powraca w wielkim stylu. Niedawno zbudował niezwykle popularny podcast , kanał YouTube i regularnie oskarżali media o obraźliwe historie o śmierci Robina Williamsa , Paskudny zwyczaj kradzieży treści BuzzFeed , i skłonność mediów do pseudo-oburzenia .
Gdybyś powiedział mi jako nastolatka, kiedy moi przyjaciele mieli naklejki Maddoxa na swoich samochodach i wszyscy chętnie rozmawialiśmy z AIM jego kawałkami, że przeprowadziłbym z nim wywiad ponad dekadę później lub że od czasu do czasu zamieszczał linki do moich własne pisanie, prawdopodobnie bym ci nie uwierzył. Ale oto jesteśmy. Aby kontynuować naszą serię wywiadów z wpływowymi i wnikliwymi głosami na temat wewnętrznego funkcjonowania dzisiejszych nowych mediów, skontaktowałem się z Maddoxem, aby zapytać o jego przemyślenia na temat manipulacji mediami, niektórych z jego najmniej ulubionych stron internetowych i oburzającego porno.
Więc byłeś jeden z największych i najwcześniejszych krytycy BuzzFeed - nie tylko za denerwujące listy i nostalgię, ale także za treści, które kradną od twórców takich jak Ty. Kilka lat i miliony dolarów finansowania później, co myślisz o nich teraz?
Są jeszcze gorsze. Właśnie czytałem skargi pracowników BuzzFeed, których znam osobiście, którzy skarżyli się, że nie przyznano im zasług za pisanie, produkcję lub reżyserię żadnego z ich filmów. Odkąd napisałem swój oryginalny artykuł o BuzzFeed, wielu moich przyjaciół znalazło zatrudnienie w swoich biurach w Los Angeles, gdzie produkują większość swoich materiałów wideo. Witryna nie tylko bierze kredyty za materiały z innych stron internetowych, ale BuzzFeed nie przyznaje nawet własnym pracownikom za treści, które zgodnie z prawem stworzyli. Te kredyty też nie są bez znaczenia, ponieważ wielu moich znajomych zbudowało kariery w oparciu o swoje kredyty w małych projektach internetowych. Gdy Buzzfeed publikuje treści, twórcą jest, pod każdym względem, firma BuzzFeed. Jak bardzo trafnie zauważył przyjaciel, The Onion nie przypisuje poszczególnym pisarzom, ale są satyryczną organizacją informacyjną, podczas gdy BuzzFeed nie. Cały powód istnienia The Onion to satyra z silnym redakcyjnym punktem widzenia, podczas gdy powodem istnienia BuzzFeed jest… generowanie przychodów z reklam i nakłanianie do klikania ich treści. Jeden robi to z konieczności swoim głosem, drugi z ignorancji, chciwości lub złośliwości.
Tam było słynny zrzut ekranu, który zrobiłeś w zeszłym roku po śmierci Robina Williamsa, a ABC prowadziło niesmaczne nagrania z jego domu. Ostatecznie celowałeś w dyrektora generalnego, który musiał przeprosić i przestać. Czy myślisz, że gdybyś nic nie powiedział, czy kogokolwiek by to obchodziło? Oczywiście kilka innych placówek również ukradło twoją miarka. Domyślam się, że nie cenisz sobie całego zakładu?
Gdybym nie umieścił tego zestawienia nagrań z helikoptera w czasie rzeczywistym na tej samej stronie, co prośba jego rodziny o pokój podczas ich żałoby, możliwe, że ktoś inny zauważyłby to samo, być może nawet z ABC News. Jednak gdyby to było to drugie, istnieje ogromna wewnętrzna presja, aby nie uruchamiać takich problemów w drabinie korporacyjnej. Przede wszystkim fakt, że twój szef ma ego i własnego szefa; Wskazywanie takiego błędu może go zawstydzić i ostatecznie kosztować cię pracę, a przynajmniej podwyżkę lub awans. Zaryzykowałbyś to? Nie, lepiej spójrz w drugą stronę. Masz rachunki do opłacenia i gęby do wykarmienia. Po co kołysać łodzią? Niech ten dupek Maddox to zrobi.
Ty i ja mówiliśmy o niektórych świętoszkowata relacja z nagich przecieków celebrytów i następnie okładka Spider Man/Kobieta . Czy myślisz, że ci ludzie naprawdę się tym przejmują? A może uważasz, że udawanie szaleństwa – denerwowanie i denerwowanie innych – to szybki sposób na zwiększenie ruchu?
Istnieją trzy powody, które w połączeniu tworzą superbohatera w stylu Kapitana Planety z gównianymi motywami do oburzenia: Pierwszym powodem jest to, że słuszne oburzenie czuje się dobrze. Żyjemy w epoce względnego spokoju, w której nie mamy wielkiego diabła, takiego jak komunizm czy faszyzm, którego można by wskazać jako źródło wszystkich naszych problemów. Potrzebują sprawy, która nie jest religijna, ponieważ wiara w rzeczy nie jest już fajna, więc znalezienie wroga, którego czują tylko w nienawiści i obwinianiu, sprawia, że czują się potrzebni. Po drugie, istnieje motyw pieniędzy. Pozyskiwanie tych kliknięć w Twojej witrynie jest bardzo dochodowe. Oburzenie to wielki biznes. I po trzecie, tak cyniczny jak ja, nie mogę całkowicie odrzucić możliwości, że niektórym z tych ludzi naprawdę to obchodzi. Jednak ich idiotyzm oparty na dobrych intencjach jest często krótkowzroczny, powodując więcej szkody niż pożytku.
Dlaczego media muszą nazywać każdy skandal pustą bramą? Co wolałbyś, żeby zrobili?
Jest to leniwy sposób komunikacji używany przez dziennikarzy jako skrót, bo to skandal. Wolałbym, żeby nazywali to po prostu skandalem. Chociaż #GamerScandal nie ma tego samego pierścienia. Myślę, że to irytujące, ponieważ przeszkadza nam, jako pisarzom, wiedzieć, że jakiś leniwy dziennikarz uważał, że jest sprytny, używając przyrostka, aby uzyskać nagłówek. To wyścig na dno, aby zobaczyć, kto może ukuć słowo używane do opisania skandalu, bez względu na rozległość, zakres i kontekst problemu. Na przykład przyrostek został użyty do oznaczenia zarówno Pardongate, kontrowersji wokół ułaskawienia 140 osób przez Billa Clintona, jak i Nipplegate, kiedy Justin Timberlake odsłaniał piersi Janet Jackson podczas przerwy w Super Bowl. Choć to ostatnie doprowadziło do prawdopodobnie bardziej irytującej awarii garderoby.
Opowiedz nam o swojej diecie medialnej. Co czytasz? Komu ufasz? Od kogo ludzie powinni trzymać się z daleka? Jaki jest najgorszy ujście w twoich oczach?
Moim ulubionym portalem informacyjnym jest Google News. Pokazuje nagłówki z wielu różnych serwisów informacyjnych dotyczące popularnych artykułów, dzięki czemu możesz na pierwszy rzut oka zobaczyć, które organizacje próbują snuć narrację. Na przykład, kiedy opublikowano raport rządu republikańskiego w sprawie skandalu w Bengazi (w skrócie brama Bengazi), prawicowe strony internetowe, takie jak Fox News, pisały nagłówki w rodzaju: ustawodawcy GOP, ocaleni z Bengazi wkurzają się nad raportem House'a, podczas gdy lewicowe organizacje informacyjne zjeżyły się. na odkryciach, używając słów takich jak obalony, aby opisać skandal. Przyjmuję, że prawda jest zwykle gdzieś pośrodku i staram się czytać zarówno lewicowe, jak i prawicowe serwisy informacyjne. Chociaż jeśli mam mało czasu, mam słabość do BBC lub NPR. Im suchsze i nudniejsze wieści, zwykle tym lepiej. Usuń motyw zysku z wiadomości, czy to korporacyjnych, czy opartych na oburzeniu, a otrzymasz lepsze wiadomości.
Twoje wcześniejsze stanowisko dotyczące nieużywania reklam w witrynie — ponieważ zmieniłoby to sposób i treść pisania — było dla mnie bardzo ważne. Nie tylko do własnego pisania, ale pomogło mi to dostrzec subtelny, ale znaczący efekt wypaczenia, jaki model biznesowy może mieć na nośniku ( o których dużo pisałam w mojej książce ). Najwyraźniej historia potwierdziła twoje poglądy – ogromnym powodem, dla którego kultura internetowa jest tak okropna, jest reklama CPM. Jaka była dla ciebie ta polityka? Oczywiście dużo Cię to kosztowało, ale czy jesteś zadowolony z wyboru? A co teraz z Twoimi filmami, które są w pewien sposób uzupełniane reklamami?
Wybór publikowania w medium finansowanym z reklam, takim jak YouTube lub podcasting, bardzo mi zaciążył. Zracjonalizowałem decyzję, dotrzymując obietnicy, że zawsze utrzymuj moją pisemną witrynę bez reklam mieć ujście do wyrażania siebie, które zawsze byłoby wolne od interesów korporacji i wynikającej z tego autocenzury. Po zanurzeniu stopy w mediach finansowanych z reklam, doceniam swobodę, jaką mam do powiedzenia tego, czego chcę o wiele bardziej. Ciągle martwię się, co mogę, a czego nie mogę powiedzieć, gdy ktoś płaci rachunki. Brak motywu zarobkowego, aby ludzie klikali moją witrynę, pozwolił mi być bardziej szczerym jako pisarz. Nie muszę pisać listu, aby ludzie klikali, ponieważ nie zarabiam na tym ruchu. Szczerze mówiąc, im większy ruch na mojej stronie, tym więcej muszę zapłacić z własnej kieszeni, aby obsłużyć tych czytelników. Sukces mnie karze.
Model bez reklam przyniósł mi inne korzyści: jeśli coś chwalę, ludzie mi ufają, ponieważ wiedzą, że nie reklamuję i nie mają powodu, by chwalić coś, w co tak naprawdę nie wierzę. To bardzo potężna forma zaufania tych pieniędzy dosłownie nie da się kupić. Czuję się komfortowo z moją decyzją. To forma ascezy, która czasami wpędzała mnie w kłopoty finansowe, ale poświęcenie doprowadziło do większego docenienia tego, co robię.
Co myślisz o podcastingu jako medium? To ma chwilę tutaj i skoczyłeś na to w wielkim stylu . Pamiętam, że próbowałeś audycji radiowej z Syriuszem, co teraz 10 lat temu? Jak widzisz, dokąd to zmierza? Jakie daje Ci to możliwości?
Pomimo etymologii nazwy związanej z Apple, podcasting jest doskonałym medium i nowym domem dla talk-radia. Po raz pierwszy zacząłem słuchać rozmów, gdy miałem 12 lat, więc zasmuciłem się widząc upadek wszystkich gigantów radia. Kiedy rozpadły się ostatnie wielkie stacje radiowe AM i FM, pałeczkę przekazano podcastingowi, zaczynając od Adama Carolli. Był jednym z pierwszych, którzy pomyślnie przeszli na nowe medium i rozkwitł. Mój krótki pobyt z Syriuszem był zabawny, ale nie trwał długo, ponieważ prawdopodobnie w kuchni było zbyt wielu kucharzy.
Koszt wejścia do podcastingu jest niemal trywialny, ale medium zaczyna się nasycać, a droga do sukcesu coraz trudniejsza. To w większości dobra rzecz, ponieważ podcasty, które odnoszą sukces, są zazwyczaj najlepszymi, tworzonymi przez właściwych ludzi – ludzi, którzy wytrwają i tworzą sztukę, nawet jeśli nikt nie słucha, ponieważ uwielbiają to robić. Zdemokratyzowała nadawanie i zrobiła to w sposób wolny od widma reklamy. Przynajmniej na początku. Przyszłość jest jasna.
To wcale nie jest pytanie mediów, ale byłem naprawdę zaskoczony, gdy w zeszłym roku spędziliśmy razem czas, że jeździsz na rowerze. Po prostu nigdy nie widziałem Maddoxa na rowerze. Czego jeszcze nie wiemy?
Właściwie nie jem tony czerwonego mięsa (stek). Chociaż staram się dostać koreańskie lub amerykańskie BBQ przynajmniej raz w miesiącu. Nigdy jednak nie zrezygnuję z roweru. Wciąż najszybsza droga po mieście podczas ruchu, gwarantowana. ja wciąż polecaj swój odcinek ludziom jako najlepszy dla nowych słuchaczy. Twój jest jedynym problemem gości, który znalazł się w pierwszej dziesiątce. Cały czas odwołujemy się do Twojego problemu. Chciałbym cię znowu mieć. Dzięki za te pytania do wywiadu, to było zabawne. Chciałem powiedzieć to z góry, ale nie chciałem brzmieć jak szarpnięcie w kółko, ale naprawdę doceniam twoje pisanie i myślę, że jest wnikliwe i dobrze napisane. Myślimy podobnie w wielu sprawach i jest niewielu pisarzy, o których mógłbym to powiedzieć.
Ryan Holiday jest autorem bestsellerów Zaufaj mi, kłamię: wyznania manipulatora mediów . Ryan jest redaktorem naczelnym The Braganca i mieszka w Austin w Teksasie.
On też to ułożył lista 15 książek że prawdopodobnie nigdy o tym nie słyszałeś, zmieni to twój światopogląd, pomoże ci osiągnąć sukces w karierze i nauczy cię, jak żyć lepszym życiem.
