Następny BuzzFeed seria zwolnień i zamykając swój newsroom , firma polega na twórcach mediów społecznościowych przy tworzeniu treści dla swoich różnych witryn, powiedział dyrektor generalny Jonah Peretti w wywiadzie dla Aksjos . Spodziewa się, że fala twórców i firm medialnych będzie współpracować w nadchodzących latach, napisał w a post na blogu wczoraj (27 kwietnia).
„Twórcy na własną rękę wypalają się, brakuje im społeczności i nie mają sposobu na ustalenie swojej wiarygodności i znaczenia” – napisał. „Firmy medialne mają własną tendencję do braku głosu i powiązań. Połączenie sił rozwiązuje oba problemy”.
BuzzFeed wcześnie włączał twórców do swojej strategii redakcyjnej. Polega na influencerach od 2018 roku poprzez swój program dla twórców, sieć pracowników i influencerów, którzy dostarczają treści do branż BuzzFeed. Tasty, strona z jedzeniem i przepisami, której właścicielem jest BuzzFeed, według Perettiego składa się w 70 procentach z treści generowanych przez twórców. Powiedział, że jego filmy nakręcone przez influencerów mają sześć razy więcej wyświetleń, z łączną liczbą 1 miliarda wyświetleń na Instagramie. Ponieważ firmy medialne konkurują o ograniczone dolary reklamowe – częściowo ze względu na rozwój marketingu influencerów – Peretti może ustawić BuzzFeed na długoterminowe zyski dzięki partnerstwu twórców.
Według Peretti BuzzFeed mógłby również zintegrować treści twórców z HuffPost, jego witryną z wiadomościami o polityce i rozrywce. HuffPost ogłoszony w grudniu uruchomi „rezydencję talentów” dla 10 twórców treści. Na tym 10-miesięcznym stanowisku influencerzy będą tworzyć filmy na tematy takie jak równość, opieka zdrowotna, rodzicielstwo i finanse osobiste, które pojawią się w kanałach społecznościowych serwisu.
Program dla twórców BuzzFeed
Kiedy program wystartował pięć lat temu, pracownicy brali w nim udział, eksperymentując z treściami wideo na YouTube i Facebooku Cyfrowy dzień . BuzzFeed zwiększył produkcję krótkich filmów wraz z rozwojem TikTok i Instagram Reels.
Program, który BuzzFeed nazwał Catalyst w zeszłym roku, urósł z 12 twórców w 2018 roku do ponad 100 twórców w zeszłym roku, powiedział w oświadczenie . Jedna trzecia członków Catalyst to pracownicy pełnoetatowi, ale firma zatrudnia również freelancerów, byłych pracowników BuzzFeed i celebrytów, poinformował Digiday.
Jasmine Pak, twórczyni treści dla Tasty, która ma 182 000 obserwujących Instagram , pracuje w produkcji wideo BuzzFeed od 2017 roku. Tasty zawierał m.in wideo jej wczoraj o tym, jak zrobić ssam, czyli koreańskie wrapy z sałatą. Otrzymał 17 000 polubień.
Jej filmy kierowane przez twórców służą jako reklamy produktów, ekspozycja twórców i treści dla BuzzFeed. Firma dzieli swój program na twórców tworzących treści o jedzeniu, kulturze i zakupach.
