Aktualizacja: Przeczytaj wywiad Brenta z The Braganca na temat reakcji na opublikowanie fałszywej książki na Amazon i tego, jak niespodziewanie stała się ona prawdziwą książką.
Chciałbym opowiedzieć o największym kłamstwie w wydawnictwach książkowych. Pojawia się dziś w biografiach i profilach mediów społecznościowych niemal każdego pracującego autora. To słowo bestseller.
Tu nie chodzi o to, jak New York Times lista jest stronnicza ( chociaż tak jest ). Nie chodzi o to, jak autorzy kupują sobie drogę na różne krajowe listy bestsellerów, kupując hurtowo własne książki ( chociaż oni robią ). Nie, chodzi o znacznie bardziej podstępny tytuł Bestsellera Amazon – i o to, jak jest kompletny i zupełny nonsens.
Oto, co wydarzyło się w branży wydawniczej w ciągu ostatnich kilku lat: Gdy Amazon stał się wielkim psem w świecie książek, status Bestsellera Amazon stał się synonimem bycia prawdziwym bestsellerem . To nieprawda i mogę to udowodnić.
*****
W zeszłym tygodniu zamieściłem fałszywą książkę na Amazon. Zrobiłem zdjęcie mojej stopy, przesłałem do Amazon i w ciągu kilku godzin osiągnąłem status bestsellera nr 1, wraz z pomarańczowym banerem i wszystkim innym.
Ile egzemplarzy musiałem sprzedać, żeby zadzwonić do mamy i uczcić nowo odkryte osiągnięcia autorskie? Trzy. Tak, w sumie trzy egzemplarze, aby zostać autorem bestsellerów. I sam kupiłem dwa takie egzemplarze!
Powodem, dla którego ludzie aspirują do miana autora bestsellerów, jest to, że znacznie zwiększa to twoją wiarygodność i osobistą markę. Może ustanowić cię liderem myśli. Jesteś w stanie pokazać, że nie tylko napisałeś książkę, ale że rynek uznał ją za lepszą niż inne książki. To symbol statusu, jeden z nich, który zarabia na prestiżu jednej z najstarszych przeszłości człowieka. W końcu zdobyłem dla siebie ten upragniony tytuł.
Jestem partnerem w firmie marketingowej o nazwie Mosiądz Sprawdź . Przez lata pomogliśmy uruchomić 30 legalnych bestsellerów New York Times (w tym kilka na poszukiwanym miejscu nr 1). Moja firma pomogła sprzedać ponad 5 milionów książek i doradzała lub zarządzała premierami książek w każdym większym wydawnictwie, w tym w Amazon.
W mojej firmie obowiązują ważne zasady dotyczące projektów, które podejmujemy. Nie współpracujemy z autorami, których książek sami byśmy nie przeczytali i nie gwarantujemy statusu bestsellera. Mówimy „nie” większej ilości pracy, niż mówimy „tak”, ale te zasady pomagają nam uniknąć efekciarskich, jednorazowych cudów, które nie chcą pisać świetnych książek, ale zamiast tego chcą oszukać ludzi, by myśleli, że mają.
Ale zaczyna się to czuć trochę jak przegrana bitwa. Ponieważ ci autorzy są wszędzie w te dni. Tytuł mojej fałszywej książki brzmiał „Odkładam moją stopę” nie bez powodu: jestem całkowicie wyczerpany fałszywymi autorami, oszustami i szarlatanami, którzy spiskują z tymi ludźmi – chałupniczym przemysłem, który wokół nich zbudował, sprzedawaniem kursów, instrukcji i hacki. Szybkie wyszukiwanie w Google zwraca dziesiątki bestsellerowe książki , kursy , pakiety , szkoły , tajniki , szczyty , i webinaria ucząc Cię, jak zostać autorem bestsellerów. Piekło, ten facet nawet obiecuje pokazać, jak być autorem bestsellerów Nawet jeśli nie masz pomysłów na książki, umiejętności pisania ani żadnej wskazówki, od czego zacząć w 5-fazowej formule.
Media skupione na sercu zapewni Ci status Gwarantowanego Bestsellera za zaledwie 3 płatności w wysokości 1333 USD, chociaż informują, że sprzedaż książek NIE JEST GWARANTOWANA. Kasyno Denise obiecuje, że dzięki jej usługom na zawsze będziesz „autorem bestsellerów!”, tagiem, który otworzy przed tobą drzwi… za jedyne 3250 dolarów. Jesse Krieger w Bestseller Campaign Blueprint zachęca doWyobraź sobie, że patrzysz na Amazon i widzisz… swoją książkę na listach bestsellerów obok twoich autorskich bohaterówi informuje, że może spełnić to marzenie za jedyne 997 USD. Peggy McColl wprowadziła na rynek być może WIĘCEJ Bestsellerów niż JAKIEKOLWIEK inne i nauczy Cię, jak to zrobić za jedyne 2497 USD.
Westchnienie.
Kiedyś trafienie na listy bestsellerów było prawdziwym wyróżnieniem - ponieważ było mniej list i mniej autorów (a przed e-bookami ceny między książkami również były dość uniwersalne). New York Times Lista jest najbardziej prestiżowa, publikowana w takiej czy innej formie od 1931 r. Do 1942 r. zadebiutowała lista krajowa, sporządzona na podstawie raportów czołowych księgarzy w 22 miastach. W połowie 2000 roku co tydzień przeprowadzano ankietę w ponad 4000 księgarni, aby ustalić, kto zasługiwał na to, by znaleźć się na liście. Lista Wall Street Journal, która istnieje od 2009 roku, opiera się na Nielsen Bookscan i skupia się na mniejszej liczbie kategorii. Lista USA Today jest również prestiżową, ale bardziej ogólną listą.
Każda osoba z branży może powiedzieć, że te listy mają swoje problemy. Jest ledwo ukryta nastawienie redakcyjne . Bookscan, baza danych, która zawiera tabele sprzedaży książek, w niewytłumaczalny sposób nie obejmuje sprzedaży e-booków Amazona. Istnieje nawet możliwość manipulacji, jak przedstawiono w artykule Wall Street Journal z 2013 roku zatytułowanym Tajemnica wzrostu sprzedaży książek . Mimo to pozostają stosunkowo trudne do złamania. W większości przypadków Twoja książka nie tylko musi być wystarczająco dobra, aby legalny wydawca mógł ją opublikować, ale musisz sprzedać wszystkie inne książki, przeszłe i obecne, nawet jeśli płacisz za nią z własnej kieszeni. Mieliśmy klientów, którzy w ciągu tygodnia sprzedali blisko 10 000 egzemplarzy i nie trafiali na te listy przebojów.
Ze względu na wysoką poprzeczkę, termin autor bestsellerów był terminem o pewnym znaczeniu. To było postrzegane jako coś, na co zarobiono ciężką pracą. Ale dzisiaj to oznaczenie uległo zmianie – na gorsze. To tak, jak widzisz jedzenie opisane jako naturalne. FDA tak naprawdę nie uregulować ten termin , więc to w zasadzie bez znaczenia.
Najwyższy czas, aby czytelnicy – i media, które z zapartym tchem powtarzały najlepiej sprzedające się twierdzenia tych autorów – zmądrzeli. Pozwólcie, że pokażę wam dokładnie, jak stałem się bestsellerem Amazona nr 1 za 2 dolary i zdjęcie mojej stopy w mniej niż pięć minut (ze zrzutami ekranu i dowodami). Mam nadzieję, że jako mój partner Ryan to ujął , kiedy zrozumiesz, jak robi się kiełbasę, nie będziesz już chciał jej jeść.
Krok 1: pisanie książki (~2 sekundy)
Nie miałem ochoty pisać książki, więc zamiast tego po prostu zrobiłem zdjęcie mojej stopy. Zadzwoniłem do książki „Odkładanie mojej stopy” i dołączyłem jedną stronę z, zgadliście, zdjęciem mojej stopy.
Krok 2: Przesyłanie i formatowanie na Amazon (~3 minuty)
Mówią, że wybór tytułu to najtrudniejsza część pisania książki. Czy ja tego nie wiem!
Weryfikacja uprawnień i wybór kategorii
Amazon ma własne rankingi bestsellerów książek, oparte na kategoriach. Jeśli jesteś w Top 100 w swojej kategorii Amazon, pod tytułem zobaczysz ranking bestsellerów. Książka zajmująca pierwsze miejsce w dowolnej kategorii otrzyma baner nr 1 Best Seller obok tytułu. Dzięki temu potencjalni klienci wiedzą, że książka jest najlepiej sprzedającym się produktem w tej kategorii. Jeśli książka od miesięcy zajmuje pierwsze miejsce w kategorii, to coś znaczy. Uderzasz w to przez godzinę (czyli jak często Amazon odświeża swoje rankingi), robisz zrzuty ekranu i nazywasz siebie autorem bestsellerów na całe życie? Dobrze…
Jeszcze kilka rzeczy, które warto wiedzieć, jeśli chcesz spróbować tego w domu:
- Amazon ma ponad 500 kategorii książek, aż do rzeczy tak specyficznych, jak ruchy transpersonalne i studia masonerii (jak zobaczysz poniżej)
- Kiedy publikujesz na Amazon, Amazon pozwala Ci wybrać kategorię, w której znajduje się Twoja książka.
- Możesz ustawić cenę swojej książki do 0,99 USD.
Uznałem, że moja stopa zasługuje na kategorię Transpersonalna w książkach z psychologii oraz w kategorii Wolnomularstwo i tajne społeczeństwa w książkach z zakresu nauk społecznych. Zawsze chciałem mieć powiązania z masonami.
Projektuję moją okładkę
Amazon oferuje przydatny kreator okładek, który umieści tekst na dowolnym obrazie i utworzy okładkę w ciągu kilku sekund. Wybrałem stopę na obraz.
Czekam na zatwierdzenie przez Amazon
Czekanie to najgorsza część procesu. Co jeśli Amazon odrzuci moją stopę?
Nieważne, jesteśmy zatwierdzeni!
Strona Amazon jest aktywna
Zaledwie kilka godzin później kolejna książka zostaje dodana do niezwykłego katalogu Amazona. Jeden mały krok dla mnie… jeden wielki skok dla cyfrowego świata.
Krok 3: Poproś 3 znajomych o zakup książki (~1 minuta)
Aaron zawsze mnie wspiera, bez żadnych pytań:
Czas zainwestowany w tę promocję mógłby być jeszcze krótszy, gdyby Nick nie zadawał tak wielu pokrzywdzonych pytań.
Krok 4: Sprzedaj kilka egzemplarzy
Wkrocz na scenę z trzema egzemplarzami sprzedanymi w ciągu pierwszych kilku godzin. Spójrz na ten wzrost kija hokejowego!
Krok 5: ZROBILIŚMY TO! #1
Sukces! Tylko przypomnienie dla dzieci, że jeśli ciężko pracujesz, posiadasz iPhone'a z działającym aparatem i nie masz wstydu, ty też możesz zostać autorem bestsellerów nr 1. Co za podniecenie, gdy to widzę #1 Baner bestsellerów ! Czas włożyć Drake na powtórkę i zaktualizuj mój profil na LinkedIn, aby zawierał autora bestsellera nr 1
Nie tylko jedna lista. Książka była tak popularna, że trafiła również na 2 i 3 miejsce w kategorii Wolnomularstwo.
Prowadząc pakiet. Przepraszam Moniko i Kena.
Amazon jest największym sprzedawcą książek na świecie. Posiadają ponad 33 MILIONÓW tytułów i wysyłają je praktycznie w dowolne miejsce na świecie. Jednocześnie Amazon pozwala również autorom na publikowanie tytułów bezpośrednio na platformie, bez zgody tradycyjnych wydawców, redaktorów, czy też, jak dowodzi mój footbook, bez żadnych barier. W 2014 roku do Amazona została dodana nowa książka co pięć minut .
Dawno minęły czasy, kiedy trzeba było wybrać się do wydania książki. Dawno minęły czasy, kiedy trzeba było iść do księgarni, aby zobaczyć, co jest dostępne. Teraz możesz sprawdzić online, z recenzjami w czasie rzeczywistym ORAZ, rankingami bestsellerów w czasie rzeczywistym. Nic dziwnego, że wraz ze spadkiem barier wejścia na rynek książkowy, spadła również jakość produkowanych książek. Obecnie każdego roku publikowanych jest ponad milion książek, z czego co najmniej połowa jest publikowana samodzielnie.Jest więc prawie oczywiste, że biorąc pod uwagę wolumen, możesz zdobyć szczyt kategorii z bardzo małą sprzedażą. A jednak, pomimo tego, że tak łatwo jest zostać bestsellerem Amazona, ci sami ludzie mogą zarobić na dobrej woli i prestiżu, jaki buduje tytułowy autor bestsellerów.
*****
Nie napisałem tego, żeby rozsławić moją stopę. Napisałem ten post, ponieważ jestem zmęczony próżnymi tytułami i sukcesem bez jakości. Chciałem też pokazać, jak łatwo można nazwać siebie autorem bestsellerów w nadziei, że ludzie kupujący książki staną się bardziej wymagającymi klientami. Pamiętaj, że jeśli za mniej niż 3 dolary i kilka minut pracy mogę zrobić ze swojej stopy autora bestsellera, powinieneś traktować każdą osobę, która się tak prezentuje, z przymrużeniem oka.
Dla autorów: Mam nadzieję, że moja historia ilustruje, że najlepszą taktyką marketingową, jaką można zastosować w przypadku książki, jest napisanie świetnej książki, która faktycznie sprzedaje się w dłuższej perspektywie. Łatwo dać się uwieść listom bestsellerów, numerom sprzedaży, opłatom za rozmowy i wszystkim efemerydom w tej branży. Nie pozwól, aby to wszystko sprawiło, że stracisz z oczu znaczenie jakości i autorytetu w swojej pracy. Każdy może być cudem jednego uderzenia; skoncentruj się na stworzeniu książki, która będzie sprzedawać się przez dziesięciolecia.
Jeśli chodzi o mnie i moją stopę, czekam na wezwanie studia filmowego o prawa do filmu i włączam sequel. Roboczy tytuł to Wysuń prawą stopę do przodu. New York Times lista, oto nadchodzimy.
Aktualizacja autora: Napisałem poprawioną i rozszerzoną wersję Odkładania stopy, którą możesz znajdź tutaj .
Brent Underwood to numer 1 b autor est-sprzedający z Opuszczanie stopy i partnerem w Mosiądz Sprawdź .
