„Sandy Wexler” Netflixa z Adamem Sandlerem w roli głównej.Glen Wilson/Netflix Czy Netflix jest zdesperowany czy wyrachowany? Czy usługa przesyłania strumieniowego chce gromadzić wszelkiego rodzaju treści, czy też wybiera i wybiera ostrożnie? Czy to ma znaczenie, jeśli Jasny i Paradoks Cloverfield są gówniane filmy, jeśli się gromadzą? największa oglądalność i zakłócić tradycyjną telewizję?
Zasadniczo, czy istnieje metoda na szaleństwo Netflixa?
Pomimo wszystkich zewnętrznych dowodów na to, że odpowiedź brzmi niekwestionowane „tak”. Chociaż usługa przesyłania strumieniowego może wydawać mnóstwo pieniędzy na projekty tylko dlatego, że może, podąża również bardzo liniowym tokiem myślenia, który ostrożnie wykorzystuje wszystkie dane o oglądalności. Z tego morza informacji Netflix ułożył strategię filmową, która może wyglądać dziwnie z zewnątrz, ale w rzeczywistości ma sens z wewnętrznego punktu widzenia.
W swojej nowej książce Wielki obraz: walka o przyszłość filmów , dziennik 'Wall Street reporter Ben Fritz bada dramatyczną zmianę w Hollywood w ciągu ostatnich 18 lat, która dała początek potężnej serii i wyrzuciła praktycznie wszystko ze starej gwardii filmowej. Szczególnie interesującą książką jest sposób, w jaki Netflix wkroczył do walki o filmy fabularne, a konkretnie z Adamem Sandlerem.
Od 2011 do 2015 roku Szczęśliwy Gilmore i Billy Madison gwiazda cierpiała przez serię bomb kasowych. Jack i Jill (74 mln USD w kraju), To mój chłopak (37 milionów dolarów), Mieszany (46 mln USD) i Piksele (78 milionów dolarów) wszyscy byli rozczarowani finansowo, kosztowali Sony Pictures i odstraszyli inne duże studia. Ale ponieważ reszta Hollywood widziała Sandlera jako starzejącą się gwiazdę, która nie mogła już sprzedawać biletów, Netflix dostrzegł niedowartościowany zasób, który przemawiał bezpośrednio do jego subskrybentów.
Więc rzucili się.
Kilka miesięcy później Sandler dowiedział się, że Netflix, który niedawno zainteresował się filmami, skupił się na nim, napisał Fritz. Korzystając z danych zebranych z filmów Sandlera Sony, które Netflix grał w ramach umowy Starz, zespół [szefa ds. treści Netflix, Ted] Sarandosa wiedział, że nawet gdy jego wpływy kasowe osłabły, Sandler pozostał jedną z najpopularniejszych gwiazd w usłudze przesyłania strumieniowego. Jego starzejąca się publiczność mogła być mniej skłonna zapłacić za oglądanie go w teatrze, ale nadal uwielbiali śmiać się z jego wybryków w domu.
„Wiedzieliśmy, że był popularny na rynkach, na których jego filmy nigdy się nie pojawiły” – powiedział Sarandos.
Innymi słowy, średniobudżetowy pojazd gwiezdny nadal działał świetnie dla Netflix. Kiedy ludzie chodzili do teatrów, woleli franczyzy markowe. Ale kiedy szukali czegoś do streamowania, zamiast płacić pięćdziesiąt dolarów za wieczorne wyjście, znajoma twarz robiąca znajomy gwizd była idealna. Filmy bez potężnych efektów wizualnych były w końcu równie przyjemne, jeśli nie bardziej, w domu. A jeśli gwiazdy zdecydowały się rozwinąć skrzydła, a film, który kliknąłeś, nie spodobał się, możesz go natychmiast wyłączyć. Straciłeś trochę czasu, ale żadnych pieniędzy.
I chociaż może nie być tak wielu fanów Adama Sandlera, czy jakiejkolwiek gwiazdy filmowej, jak kiedyś, nie musiało to mieć znaczenia dla Netflix.
Wszystkie studia dbają o to, ile osób kupuje bilety lub DVD. Dostają pieniądze bez względu na to, czy kochałeś film, czy go nienawidziłeś. Ale Netflix mierzy sukces na podstawie liczby osób, które ukończyły film i są wystarczająco usatysfakcjonowane, aby w rezultacie kontynuować subskrypcję lub rejestrują się tylko po to, aby go obejrzeć. Grono fanów Adama Sandlera mogło się skurczyć, ale ci, którzy pozostali, byli lojalni i globalni — dokładnie tego chciał Netflix. Ponadto Netflix nie musiałby wydawać milionów dolarów na billboardy i reklamy telewizyjne, aby wypromować każdy film. Jego algorytm wyraźnie sugerowałby każdy film Sandlera swoim fanom na ekranie głównym, gdy tylko był dostępny.
Sandler jest daleki od swojego szczytu jako gwiazda filmowa, ale strategia Netflix wydaje się działać.
W pierwszym kwartale podatkowym 2017 roku Zgłoszono Netflix że od premiery pierwszej funkcji streamingu aktora ( Śmieszne 6 ) w grudniu 2015 r. użytkownicy obejrzeli 500 milionów godzin treści Sandlera. To pół miliarda godzin spędzonych na wybrykach mężczyzn i dzieci.
Przemawiając podczas przemówienia na targach Consumer Electronics Show w 2016 roku, Sarandos ujawnił:
Śmieszna szóstka , na przykład w ciągu pierwszych 30 dni w serwisie Netflix był najczęściej oglądanym filmem w historii serwisu Netflix. Zajmuje również pierwsze miejsce na każdym terytorium, na którym działamy, a na wielu z nich nadal jest numerem jeden.
W zeszłym roku, on powiedziany że oglądalność oryginalnych filmów aktora z Netflix jest przez dach. Oczywiście, ponieważ streamer nie publikuje numerów ocen, nie możemy być tego pewni. Ale jeśli filmy Sandlera nie byłyby wyświetlane, czy firma naprawdę podpisałaby z nim drugą umowę na cztery filmy w marcu 2017 roku, która miała być warta na północ od 20 milionów dolarów za film?
W październiku 2016 r. serwis streamingowy miał 86 milionów subskrybentów na całym świecie. Dziś mają ponad 117 milionów. Wzrost Netflix wynika z wielu powodów, ale rozwój jego branży filmowej – zwieńczony w tym roku czterema nominacjami do Oscara za Zabłocony —jest czynnikiem przyczyniającym się.
Może Netflix właśnie odkrył ślepą prawdę o nas, konsumentach: chętniej oglądamy gówno, jeśli nie musimy w tym celu wstawać z kanap. Chociaż to wspólne mianownikowe podejście biznesowe może nie przyciągnąć streamera do wiernych branży filmowej, z pewnością wydaje się, że przysparza im tony gałek ocznych, a to wszystko, co się liczy.
Wielki obraz: walka o przyszłość filmów będzie dostępny 6 marca.
