'12 Portraits of Remington Residents', 2012, autorstwa Gai, można zobaczyć we współczesnym skrzydle Muzeum Sztuki w Baltimore w poniedziałek 12 listopada 2012 r. w Baltimore, MD. W skrzydle znajdują się między innymi prace Andy'ego Warhola.Zdjęcie: Matt McClain dla The Washington Post za pośrednictwem Getty Images Planowanie wizyty w muzeum stało się coraz bardziej skomplikowane, co może być powodem, dla którego Raport National Endowment on the Arts Okazało się, że każda grupa poza osobami powyżej 75 roku życia rzadziej odwiedza muzea. Jeśli po prostu pójdziesz do Muzeum Fricka, gdy tylko pojawi się dobry nastrój, uiszczając opłatę za wstęp dla dorosłych w wysokości 22 USD lub udaj się tam we wtorki między14.00 i 18.00(kiedy jest to płać-co-chcesz) lub pierwszypiątekwieczór18:00-21:00miesiąca z wyjątkiem stycznia i września (kiedy jest to bezpłatne dla publiczności)? Jeśli pieniądze są problemem lub jeśli masz tylko pół godziny, aby wpaść, 22 dolary mogą wydawać się nieco ekstrawaganckie.
Kwestia opłat zwiedzających jest szczególnie trudna dla społeczności muzealnej, która wie, że jej podstawową misją jest udostępnianie obiektów publiczności i że wysokie opłaty za wstęp znacznie zmniejszają liczbę osób, które przyjdą do instytucji.
Weźmy na przykład Muzeum Sztuki Hrabstwa Los Angeles, które pod koniec zeszłego roku podniosło liczbę biletów dla dorosłych z 15 do 20 dolarów dla osób mieszkających w hrabstwie Los Angeles. (W przypadku osób dorosłych mieszkających poza tym hrabstwem opłata wynosi 25 USD.) Instytucja jest częścią 31-osobowej grupy muzeów południowej Kalifornii, która będzie posiadać 13tenroczny Muzea bezpłatne dla wszystkich w niedzielę 28 stycznia, umożliwiając zwiedzającym przyjście za darmo. Tak więc, w zależności od tego, czy celem jest zachęcenie do zwiedzania, czy zwiększenie dochodów, to samo muzeum może być bezpłatne, tańsze dla jednych i droższe dla innych, praktyka znana w tej dziedzinie jako zmienne ceny.
Pokolenie temu, według badań przeprowadzonych przez American Alliance of Museums, dwie trzecie amerykańskich muzeów nie wymagało wniesienia opłaty za wstęp, ale teraz dwie trzecie już. „Wszyscy próbujemy zrównoważyć nasze budżety” – powiedział Bragancaowi Kaywin Feldman, dyrektor Minneapolis Institute of Art i do niedawna przewodnicząca American Alliance of Museums. Jesteś na końcu procesu i zbliżasz się trochę. Czy należy podnieść kwotę, o którą proszone są powiernicy? To może być trudne. Zwiększenie przyjęć może być ostatecznym rozwiązaniem do zrównoważenia budżetu, nawet jeśli działa to wbrew innym celom.
Jednak Minneapolis Institute of Art jest bezpłatny dla publiczności i od tego czasu wyeliminował wstępy 30 lat temu. W tym kierunku posunęło się wiele innych muzeów, w tym Muzeum Sztuki w Dallas,Baltimore Museum of Art, Joslyn Art Museum w Omaha, Nebraska, Bronx Museum, St. Louis Art Museum, Cincinnati Art Museum,Muzeum Sztuki w Cleveland,Muzeum Kryształowych Mostów, Muzeum Sztuki Nelson-Atkins, Instytut Sztuki Dayton,Muzeum Sztuki w Toledo, Muzeum Sztuki Kimbell, Kolekcja Menil, Muzeum Amon Carter,Dayton Art Institute, Hammer Museum (na UCLA),Centrum Sztuki Des Moines, Muzeum J. Paula Getty'ego,Indianapolis Museum of Art, Walters Art Museum i muzea Smithsonian Institution. (W niektórych z tych muzeów, takich jak Muzeum Sztuki w Dallas i Nelson-Atkins, wstęp jest bezpłatny, ale mogą być pobierane opłaty za oglądanie niektórych wystaw specjalnych.)Ponadto niektóre, takie jak Muzeum Brooklyńskie, mają tylko zalecane opłaty, dzięki czemu odwiedzający mogą płacić, co chcą. Metropolitan Museum of Art, które miało zalecaną politykę opłat, ogłosiło dzisiaj, że z dniem 1 marca Goście spoza stanu będą musieli zapłacić opłata za wstęp w wysokości 25 USD. 
Rzeźba Aristide Maillola „La Riviere” zdobi ogród rzeźb w Virginia Museum of Fine Arts w Richmond w stanie Wirginia (2013).Zdjęcie: Norm Shafer / dla The Washington Post przez Getty Images
Wydaje się, że sprzeciw wobec ograniczenia lub wyeliminowania wstępu stanowi mniejszość wśród urzędników muzealnych, którzy podzielają pogląd wyrażony niegdyś przez byłego dyrektora Metropolitan Museum of Art, Philippe'a de Montebello. Co takiego jest w sztuce, że?nie powinienbyć opłacane? – zapytał, porównując bilety wstępu korzystnie z cenami biletów na jakiś koncert rockowy. Feldman zauważyła, że kiedyś miała ten sam punkt widzenia. Istnieje przekonanie, że płacisz za to, co cenisz, a to poniża dzieła sztuki, nie prosząc ludzi o zapłatę. Całkowicie zmieniłem myślenie, kiedy tu przyjechałem.
Feldman, który zauważył, że frekwencja w Minneapolis Institute of Arts jest pięć razy większa niż w Walker Art Center, które wprowadziło wstęp mniej więcej w tym samym czasie, kiedy MSW zniosła opłaty, powiedział, że chcemy, aby zwiedzanie muzeum stało się nawykiem. a jedynym sposobem na to jest wyeliminowanie opłaty za wstęp.
Według Gary'ego Vikana, byłego dyrektora Walters Art Museum, który w 2006 roku zainicjował zmianę polityki wolności dla społeczeństwa, błędnym przekonaniem na temat eliminowania przyjęć jest to, że przynosi to korzyści tylko członkom grup mniejszościowych i biednym. -włosa pani zasiadająca w zarządzie muzeum, która była na tyle odważna, by powiedzieć to, co wielu innych myślało, że jeśli będziesz wolny, wejdzie cała motłoch, Vikan powiedział „Obserwatorowi”. Tłumaczyłam jej, że ludzie są po to, żeby patrzeć na sztukę, a nie spać na ławce. Dodał, że bezpłatny wstęp stanowi zachętę dla wszystkich grup do odwiedzenia muzeum, chociaż zauważa, że po 2006 r. frekwencja wzrosła o 45 procent, a udział mniejszości wzrósł trzykrotnie.
Jednak to, czego nie daje darmowe wejście, to płaci za siebie. Z pewnością nie nadrobiliśmy utraconych dochodów, ponieważ nie pobieraliśmy biletów od większej liczby osób wydających pieniądze w sklepie z pamiątkami, powiedział. Feldman stwierdził, że pozbycie się przyjęć otworzyło możliwości dla kuratorów – można wystawiać małe przedstawienia, zawierające tylko trzy prace, co może być bardziej niechętne, jeśli pobierasz opłaty za wstęp, ponieważ ludzie spodziewają się wtedy zobaczyć 50 monet lub coś takiego skomplikowane – ale dodał, że bycie wolnym sprawia, że trudniej jest sobie pozwolić na bardziej rozbudowaną wystawę, dlatego MIA pobiera 15 USD za wstęp na niektóre pokazy. Nadal musisz robić duże koncerty, aby ludzie wracali.
Wyeliminowanie bariery wejścia nie jest decyzją ekonomiczną niż moralną, powiedział Vikan. Mimo to opłaty za wstęp stanowiły tylko dwa procent rocznych przychodów Walters, a różnicę w dochodach wypełnili lokalni darczyńcy indywidualni i fundacje, którzy chcieli zachęcić do tej inicjatywy. Podobnie w Baltimore Museum of Art, które zlikwidowało opłaty za wstęp w tym samym czasie, co Walters Art Museum, po wprowadzeniu bezpłatnego wstępu nastąpił spadek liczby członków o 9,2%, ale otrzymaliśmy również kilka jednorazowych prezentów z okazji Według rzecznika muzeum wstęp wolny od osób prywatnych, fundacji i korporacji. Wśród tych darczyńców byli William G. Baker, Jr. Memorial Fund, Anne Arundel County, Joseph and Harvey Meyerhoff Family Charitable Funds oraz T. Rowe Price Associates Foundation, Inc. Wstęp wolny. W wyniku tych darowizn nie były potrzebne żadne cięcia budżetowe.
Debata na temat tego, co lub czy pobierać opłaty za wstęp, jest częścią szerszej debaty na temat tego, jakie muzea powinny robić i czym być. Model minionego stulecia dla muzeów, powiedział Feldman, polega na budowaniu, rozwijaniu i nabywaniu, co jest kosztowne i wymaga, aby żadne źródło dochodów nie zostało pominięte. Nowsza koncepcja muzeów obejmuje pomysły na to, co należy zrobić z istniejącymi kolekcjami, aby poprawić dostęp i zwiększyć zrozumienie, dlatego coraz więcej instytucji udostępnia swoje zbiory w Internecie i stara się uczynić muzeum bardziej interaktywnym. Największe muzea w kraju próbują realizować oba modele, ale w rezultacie ich działania z jednej strony działają przeciwko zwiększonemu dostępowi, jaki mają nadzieję osiągnąć.
Dostęp jest ograniczony przez wysokie opłaty za wstęp, powiedział Vikan. Ludzie zajmujący się muzeami są wściekli, że instytucje pozbawiają dostępu do dzieł sztuki, co sprawia, że nie są już dostępne dla publiczności, jak na przykład to, co dzieje się z Norman Rockwells w Berkshire Museum w Massachusetts. Pobieranie opłaty, na którą wielu, jeśli nie większości, nie może sobie pozwolić, jest moim zdaniem tak samo złe, jak deakcesja.
Listę wszystkich bezpłatnych i zniżkowych opłat za wstęp członków grupy SoCal Museums można znaleźć tutaj .
Daniel Grant jest niezależnym pisarzem i autorem pięć książek o biznesie i sztuce .
