Firmy takie jak Google i Facebook używają plików cookie do śledzenia użytkowników w wielu witrynach przez nieujawniony czas.(Zdjęcie: Ksayer1/Flickr) Reklamy celowane stały się sposobem na życie. Kiedy ty wyszukaj lot liniami lotniczymi , fragmenty online śledzą to, czego szukałeś, i wykorzystują te informacje do wyświetlania Ci reklam z cateringiem. Zebrane dane można wykorzystać do określenia cen biletów, decydowania, które reklamy wyświetlać w przyszłości, a nawet zmień swój sposób czuć o sobie.
Istnieje wiele firm, których jedynym celem jest zbieranie i handel informacjami o ludziach. Twój wiek, płeć, dochód, dieta, waga, nawyki przeglądania, alergie i stanowisko są uważane za soczyste fragmenty danych, a firmy wykorzystują je, aby przekonać Cię do zakupu ich towarów… lub gorzej.
Nazywa się to reklamą ukierunkowaną i jest to strona Internetu tak nowa, że nie ma żadnych przepisów, które by ją kontrolowały.
Poniżej omówimy rodzaj informacji, które te firmy mogą zobaczyć i jak mogą je wykorzystać do opróżnienia portfela i realizacji własnego planu.
Wszystko zaczyna się od pliku cookie
Firmy takie jak Google i Facebook używają plików cookie do śledzenia użytkowników w wielu witrynach przez nieujawniony czas. Kiedy dana osoba klika jedną witrynę, a następnie przechodzi do drugiej, plik cookie osadzony w pierwszej witrynie śledzi wyszukiwania tego użytkownika, tworząc w ten sposób repozytorium informacji z biegiem czasu.
Jeszcze bardziej niepokojące jest to, jak reklamodawcy zaczęli łączyć te dane z Twoimi kontami w mediach społecznościowych, aby stworzyć zdumiewająco dokładną – i niesamowicie przerażające — portret tego, kim jesteś.
W ciągu ostatnich kilku lat reklamodawcy odwiedzali serwisy społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram, aby dowiedzieć się więcej o naszych zainteresowaniach, upodobaniach i niechęciach oraz rodzajach aktywności, które lubimy. Mogą nawet korzystać z profili mediów społecznościowych, aby uzyskać dostęp do informacji o znajomych i rodzinie. (Więcej na ten temat później.)
Kilka lat temu była historia o mężczyźnie z Minnesoty, który zdenerwował się na Target, ponieważ wysyłali jego nastoletnią córkę kupony na ubranka dla dzieci . Zirytowany ojciec zadzwonił do firmy, żeby złożyć skargę. Nie wiedział, że jego córka rzeczywiście jest w ciąży, a technologia śledzenia klientów, którą zastosował Target, była tak precyzyjna, że była w stanie przewidzieć wczesną ciążę na podstawie rzeczy, których córka szukała w Internecie.
Ten rodzaj inwazyjnej technologii wykracza poza obalanie czyichś głębokich, mrocznych sekretów; firmy mogą wykorzystać te dane, aby wpłynąć na Twoje nawyki zakupowe, zmienić Twoje opinie, a nawet wykorzystać Cię do dalszej kariery.
Przypadek w punkcie poniżej.
Wypełnij tę ankietę i przekaż swoją prywatność
Politycy przeczesujący dane użytkowników, aby wspomóc swoje kampanie, nie są niczym nowym, ale zakres, w jakim śledzenie użytkowników wpłynęło na obecny bieg prezydencki w USA, jest szokujący. Były republikański prezydent z nadzieją Ted Cruz zapłacił firmie zewnętrznej miliony, aby zebrać dane psychologiczne na temat obywateli USA, aby pomóc mu zdobyć głosy.
Informacje zostały zebrane pod przykrywką ogromnej ankiety online oferowanej przypadkowym, nieświadomym użytkownikom Facebooka. Większość respondentów nie miała pojęcia, do czego służy ankieta, a tym bardziej, że zostanie wykorzystana jako część kampanii politycznej.
Korzystając z tak zwanej skali OCEAN (otwartość, sumienność, ekstrawersja, ugodowość i neurotyczność), firma zajmująca się eksploracją danych może zinterpretować odpowiedzi, aby zobaczyć, którymi tematami ludzie są zainteresowani na podstawie ich lokalizacji geograficznej. Umożliwiłoby to Cruzowi znacznie skuteczniejsze ukierunkowanie na demografię, a tym samym zdobycie większej liczby głosów.
Niektórzy mogą postrzegać to jako paragraf 22: z jednej strony konsumenci mają większą niż kiedykolwiek władzę, by dyktować, na których sprawach politycy powinni się skupić, ale z drugiej nie mają absolutnie żadnej kontroli nad tym, jak te informacje są wykorzystywane.
Straszne sposoby, w jakie tropiciele zbierają Twoje prywatne informacje
Chociaż firmy zajmujące się eksploracją danych nie śledzą nazwisk, przypisują ludziom indywidualny numer identyfikacyjny. Techniki i zakres, w jakim te firmy są w stanie śledzić, są niejasne, ale istnieje kilka znanych metod:
- Seeding: Ta metoda zwykle obejmuje ankietę z prośbą o dostęp do określonego profilu w mediach społecznościowych w celu uzyskania szansy na wygranie nagrody. Jak tylko przyznasz dostęp do ankiety, natychmiast stajesz się seederem. Wbudowane moduły śledzące w ankiecie będą pobierać wszystkie dane o Twoich znajomych: ich imię i nazwisko, wiek, płeć, upodobania, niechęci itp., które mogą następnie wykorzystać, aby zaoferować im tę samą ankietę.
To łatwy sposób na poszerzenie profilu użytkownika i daje niesamowicie dokładny portret indywidualnych osobowości, za które firmy zapłacą dużo pieniędzy.
- Odciski palców kanwy: Ta metoda umożliwia witrynom śledzenie użytkowników poprzez rysowanie niewidocznego obrazu na odwiedzanych witrynach. Sposób, w jaki komputer reaguje na ten obraz, umożliwia profilerowi sprawdzenie przeglądarki, systemu operacyjnego, oprogramowania i wielu innych danych. Ta kombinacja informacji stworzy unikalny profil, który można wykorzystać do śledzenia Cię w Internecie.
Słyszałeś kiedyś zdanie Internet nigdy nie zapomina? Dlatego. Analizując historię przeglądarki, firmy mogą przewidywać schematy i kierować reklamy, które ich zdaniem mogą Cię zainteresować. Im więcej wyszukujesz, tym dokładniejsze stają się ich reklamy.
- Synchronizacja plików cookie: gdy użytkownik odwiedza witrynę z osadzonym plikiem cookie reklamodawcy, wysyła żądanie do innych witryn o udostępnienie informacji. Gdy dwa lub więcej trackerów zsynchronizuje pliki cookie, są one w stanie wymieniać określone dane użytkownika między swoimi indywidualnymi serwerami, umożliwiając im malowanie znacznie dokładniejszego obrazu tego, kim jesteś i czym możesz być zainteresowany.
Synchronizacja plików cookie stała się tak dokładna, że jest teraz w stanie połączyć dwa oddzielne numery identyfikacyjne z tym samym użytkownikiem, co oznacza, że trackery mogą teraz połączyć Twój telefon komórkowy z komputerem stacjonarnym, tworząc jeszcze więcej możliwości wykorzystania Twoich informacji.
Jak możesz chronić swoją tożsamość?
Niestety, dopóki nie zostanie uchwalona wystarczająca legislacja, niewiele można zrobić, aby zmienić sposób zbierania danych przez trackery. Istnieją jednak kroki, które możesz podjąć, aby uniemożliwić tym firmom uzyskanie Twoich informacji.
Zmiana indywidualnej polityki plików cookie przeglądarki w celu blokowania źródeł zewnętrznych, wyłączenie Flasha na komputerze, zainstalowanie Chrome rozszerzenia przeglądarki zapobiegające śledzeniu, takie jak uBlock Origin , a korzystanie z VPN może pomóc w ukryciu Twojej tożsamości, jednocześnie chroniąc informacje.
Arthur Baxter jest analitykiem ds. sieci operacyjnych w ExpressVPN , czołowego orędownika ochrony prywatności, którego podstawową misją jest ułatwienie wszystkim korzystania z Internetu w sposób zapewniający bezpieczeństwo, prywatność i wolność. Oni oferują Ponad 100 lokalizacji serwerów VPN w 78 krajach . Regularnie piszą o bezpieczeństwie w Internecie i prywatności na Blog ExpressVPN .
