Heineken | Światy Apart | #Otwórz swój światHeineken / Youtube
Gdybyś poprosił mnie o opisanie najgorszej randki w ciemno w historii, wyglądałoby to mniej więcej tak:
Dojeżdżamy do opuszczonego magazynu napojów. Moja randka wygląda jak skrzyżowanie Johna Malkovicha i Britney Spears, kiedy walczyła. Widzę, że będę musiał się upić, żeby przez to przejść. Ale najpierw, bez wyraźnego powodu, musimy zbudować cały pieprzony bar od zera. Teraz się pocę. W połowie randki okazuje się, że osoba, z którą pracuję, jest prawdziwym neonazistą. Następuje napięta rozmowa o tym, dlaczego moje człowieczeństwo nie podlega dyskusji. Potem pijemy trzecie najbardziej gówniane piwo na świecie, dopóki jedno z nas nie umrze na niewydolność nerek. Koniec.
Jeśli brzmi to znajomo, prawdopodobnie widziałeś nowe Reklama Heinekena być dubbingowanym Antidotum na Pepsi Kendall Jenner Ad . Cóż, zabawne w odtrutkach jest to, że z czasem mogą być równie śmiertelne jak trucizna. Dlatego ta reklama jest gorsza niż ostatnia tragedia Pepsi i/lub genialna sztuczka marketingowa .
Rozumiem chęć polubienia reklamy Heinekena. Pokazuje ludzi o przeciwnych poglądach, którzy odnajdują wspólną płaszczyznę, angażując się cywilnie i tworząc więzi ponad kapitalizmem. To liberalny indyk, lekko podszyty konserwatywnymi wartościami. Reklama Pepsi była bardziej jak zamrożony Butterball w twarz. Więc czego nie lubić? Cóż… wszystko.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Na początek musimy przestać stawiać ideologię regresywną na równi z ideologią progresywną — choćby z tego powodu, że jest to matematycznie nieszczere. Na przykład w reklamie Heinekena jeden z uczestników randki w ciemno nie wierzy w zmiany klimatyczne, podczas gdy osoba, z którą jest sparowany, wierzy. Czy mogę zatrzymać się tutaj na chwilę i być szczerym? Mam w dupie zmiany klimatyczne. Jestem zbyt zajęty szukaniem niedrogiego mieszkania i opieki nad dziećmi. Ale to nie znaczy, że próbuję udawać, że to się nie dzieje. Nie muszę należeć do 97 procent naukowców, którzy zgadzają się, że zmiana klimatu jest rzeczywista i spowodowana przez człowieka. Wiem, że zmiany klimatyczne są prawdziwe, bo urodziłam w listopadzie, a moje dziecko widziało śnieg tylko dwa razy, mimo że mieszkamy w Nowej Anglii i śpi w zamrażarce. Zmiana klimatu już teraz ma realny i trwały wpływ na najbardziej zmarginalizowanych społeczności i zubożałych narodów, więc dlaczego mielibyśmy dawać widok alternatywnego czasu antenowego? Zwłaszcza, gdy ten pogląd jest całkowicie fałszywy. Jeśli mamy to zrobić, reklama powinna zawierać członka Towarzystwa Płaskiej Ziemi w połączeniu z kimś, kto… nie wiem… ukończył czwartą klasę.
Jestem też zirytowany, że Heineken zdecydował, że rasizm jest poza zasięgiem, ale transfobia była uczciwą grą. Najwyraźniej wiedzieli, że byłoby tabu, gdyby jeden z ich poddanych przyznał, że nie lubię Meksykanów aż tak bardzo, ale uznali, że to w porządku, gdy cis mężczyzna gapi się w kamerę i ujawnia, że jest obrzydzony przez trans. W ten sposób Heineken zdołał pomóc w normalizacji poglądów bigoteryjnych i agresywnych. Nie wspominając o jego pseudoakceptacji na końcu ogłoszenia dotyczyła szczupłej, białej, przechodzącej trans kobiety z doświadczeniem wojskowym. Wątpię, czy zabrałby się do rozbijania butelek z grubą czarną trans kobietą z cieniem po godzinie piątej i bez zamiaru (ani środków) na przejście.
Dla mnie ostatnia para była najbardziej irytująca. Zawierała przypuszczalnie queerową Czarną kobietę i złoczyńca z Ant-Manu . W pewnym momencie mówi poważnie: Kobiety muszą pamiętać, że ich celem na ziemi jest posiadanie [jego] dzieci. Musiałem wstrzymać reklamę w tym momencie, aby ponownie obejrzeć reklamę Pepsi, tylko po to, aby ponownie skalibrować moją zdolność do białych bzdur. Kontynuowałem tylko dlatego, że przekonałem się, że siostra może walnąć kolesiowi butelką Heinekena w głowę. Zawiodła mnie.
Reklama kończy się uśmiechem i śmiechem z powodu ich bigoterii i umniejszenia człowieczeństwa. Tak jak w prawdziwym życiu, cis białe kobiety nawet nie zadają sobie trudu, aby się pokazać. Sprowadź dźwięk liberałów wściekle masturbujących się do idei, że okropni biali mężczyźni i zmarginalizowani ludzie mogą się dogadać, jeśli tylko spędzą więcej czasu na budowaniu mebli z Ikei i piciu European Coor's Light.
Ta reklama to najgorszy rodzaj propagandy. Skłania cię do myślenia, że problemy społeczne można rozwiązać, jeśli tylko ludzie będą tolerować ucisk tylko TROCHĘ dłużej. Popycha ideę, że bigoteria, seksizm i transfobia to tylko różnice zdań, które podlegają dyskusji i zasługują na dyskurs obywatelski i równe traktowanie.To sprawia, że ludzie myślą, że czterominutowe reklamy to realny sposób na rozwiązanie problemów społecznych, które korporacje nie chcą naprawiać.
Heineken będzie musiał wykonać lepszą robotę, jeśli chcą, abyśmy zapomnieli o tym, jak rozwieszali banery promocyjne w podziemny klub walki psów . Ups.
Czy jaDelgado to wielokrotnie nagradzany poeta, pisarz i aktywista . Jest członkiem założycielem Black Lives Matter Cambridge i Society of Urban Poetry. Kiedy nie jest zajęta urzekaniem publiczności, możesz znaleźćCzy jaupaj się oglądaniem Netflixa i sprzedawaniem książek dla facetów z tyłu samochodu… mając nadzieję, że nie zostanie zastrzelony przez policję.
