Mniej niż 48 godzin do zakończenia przejęcia Twittera przez Elona Muska za 44 miliardy dolarów, nowy raport ujawnił, że platforma mediów społecznościowych może szybko tracić aktywnych użytkowników, którzy generują największe przychody z reklam dla witryny. Odkrycie zadaje kolejny cios i tak już dalekosiężnej ambicji Muska, by przekształcić Twittera w „super aplikacja” i pięciokrotne zwiększenie przychodów w ciągu najbliższych kilku lat.
Top 10 procent użytkowników Twittera, czyli „ciężkie głośniki wysokotonowe”, które generują 90 procent treści na platformie i przyczyniają się do połowy globalnych przychodów firmy, od czasu rozpoczęcia pandemii odnotowało „absolutny spadek”, napisał badacz Twittera w dokument wewnętrzny pt. „Gdzie poszły głośniki wysokotonowe?” Reuters zgłoszony 25 października. Ciężki tweeter jest zdefiniowany jako ktoś, kto loguje się na Twitterze częściej niż sześć dni w tygodniu i tweetuje trzy do czterech razy w tygodniu, mówi wewnętrzny dokument.
Naukowcy odkryli również, że wśród bardzo aktywnych użytkowników Twittera maleje zainteresowanie wiadomościami, sportem i rozrywką, podczas gdy rośnie liczba postów dotyczących kryptowalut i treści „niebezpiecznych w pracy”, takich jak nagość i pornografia. Treści dla dorosłych stanowią 13 procent wszystkich postów na Twitterze, zgodnie z oddzielnym wewnętrznym badaniem cytowanym w dokumencie.
W dokumencie zauważono również, że Twitter traci „niszczący” odsetek użytkowników, którzy interesują się modą lub celebrytami, prawdopodobnie na rzecz konkurencyjnych platform, takich jak Instagram i TikTok.
Zmieniające się zainteresowania odbiorców zagrażają wizji Muska, aby Twitter stał się „ publiczny plac miejski ”, ale może to również zaniepokoić reklamodawców, ponieważ na ogół unikają oni powiązania z kontrowersyjnymi lub wulgarnymi treściami.
W oświadczeniu Twitter powiedział, że regularnie prowadzi badania „na temat szerokiej gamy trendów, które ewoluują w zależności od tego, co dzieje się na świecie”. Firma podkreśliła, że liczba aktywnych użytkowników w ciągu dnia nadal rośnie, osiągając 238 milionów w kwartale zakończonym 30 czerwca. Twitter ma informować o zarobkach za trzy miesiące zakończone 30 września 27 października.
Elon Musk może kupować Twittera, który już osiągnął szczyt
Nie jest tajemnicą, że Musk zdaje sobie sprawę z niektórych problemów Twittera. 9 kwietnia, na dwa tygodnie przed podpisaniem umowy przejęcia, skarżył się na Twitterze że konta z największą liczbą obserwujących, takie jak te należące do Baracka Obamy, Justina Biebera i Katy Perry, rzadko tweetują i publikują bardzo mało treści. On również publicznie podejrzewał, że Twitter może mieć mniej autentycznych użytkowników niż twierdzi, i w pewnym momencie próbował wycofać się z umowy po stwierdzeniu, że suma konta witryny została zawyżona przez boty.
Podczas rozmowy telefonicznej z inwestorami Tesli w zeszłym tygodniu Musk powiedział, że on i jego współinwestorzy „oczywiście przepłacają za Twittera” w obecnym stanie, ale nadal wierzy w długoterminowy potencjał platformy.
czy będzie sezon 2 nocy?
Piżmo się rozłożyło ambitne plany zwiększyć bazę użytkowników i przychody Twittera co najmniej czterokrotnie w ciągu najbliższych pięciu lat poprzez przekształcenie Twittera w „aplikację do wszystkiego”, która oferuje usługi wykraczające poza mikroblogowanie. Wydaje się to być coraz większym wyzwaniem, biorąc pod uwagę konkurencję, z którą mierzy się Twitter i pogarszającą się jakość jego bazy użytkowników, jak ujawniono w najnowszym dokumencie.
Szacuje się, że Twitter ma 450 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, (Twitter nie ujawnia całkowitej liczby aktywnych użytkowników dziennie ani miesięcznie), co jest zgodne z liczbami Snapchata i Pinteresta, ale wyprzedza liderów branży Facebooka z 3 miliardami użytkowników miesięcznie, Instagram (2 miliardy) i TikTok (1 miliard).
Przychody i zysk Twittera opowiadają podobną historię. Twitter zarobił 5 miliardów dolarów ze sprzedaży reklam w 2021 roku – przynosząc 3,3 miliarda dolarów – co przewyższyło Pinterest i Snapchat, ale stanowi mniej niż 10 procent przychodów odnotowanych zarówno przez Instagram, jak i Facebook. Pięcioletni TikTok zgłaszane wokół tych samych przychodów podobnie jak Twitter w zeszłym roku, ale oczekuje się, że jego sprzedaż w tym roku potroi się, podczas gdy Twitter rośnie w tempie dwucyfrowym.
Chociaż rzekomy upadek Twittera jest przewidywany od około 2015 roku, aplikacja pozostaje aktualna jako forum do dzielenia się wiadomościami i dyskusji na temat bieżących wydarzeń.
Media społecznościowe jako całość przesunęły się z tekstu na treści wideo w ostatnich latach, o czym świadczy szybki wzrost TikTok i przyjęcie Reels przez platformy Meta w 2021 roku. Twitter ma próbowałem się przystosować udostępniając pełnoekranową stronę wideo i wyświetlając więcej filmów na karcie Eksploruj, ale nadal jest to platforma oparta na tekście, która nie wydaje się być przyszłością mediów społecznościowych.
