John Varvatos jest prawdopodobnie jedyną osobą, która wciąż zarabia na CBGB

John Varvatos nie zostałby przyłapany na mieszaniu z przyjaciółmi tygodnia mody lub popijaniem szampana na wieczorze w Hamptons. Mistrz stylu Doc Holliday rock dżentelmena jest bardziej prawdopodobne, że zostanie znaleziony jako nowy harcerstwo zespoły w Red Hook. To Svengali, który przekształcił dawną siedzibę CBGB w hybrydowy sklep/muzeum i sprawia, że ​​garnitury są tak wspaniałe, że nawet Iggy Pop raczył je założyć. Klimat Iggy przenika markę Varvatos. Ubrania dla faceta, który jeśli nadarzy się okazja, może jeszcze wybiec nago w noc i dołączyć do zespołu.

Każdy facet chce być trochę rock'n'rollowy, powiedział pan Varvatos, rozmawiając z Obserwator po wycieczce do Londynu. W naszych ubraniach mogą czuć się fajnie bez przymierzania, a jednocześnie całkowicie profesjonalnie.

W ciągu nieco ponad roku ta kwintesencja nowojorskiej marki odzieży męskiej otworzyła 10 sklepów, łącznie 17, w takich miastach jak Boston, Houston, Bal Harbor i Mexico City. Dzięki większościowej inwestycji Lion Capital, która dwa lata temu wykupiła udziały VF Corp, John Varvatos jest na dobrej drodze do stania się dużym międzynarodowym sprzedawcą detalicznym. Tego lata otwarto globalny okręt flagowy o powierzchni 10 000 stóp kwadratowych w londyńskiej dzielnicy Mayfair. Londyn jest dzisiaj centrum wszechświata, powiedział pan Varvatos. Istnieje połączenie z Bliskim Wschodem, Rosją, Chinami i Dalekim Wschodem, więc nawet gdy rozszerzamy się na Europę i inne regiony, jest to świetne oświadczenie i świetny punkt wyjścia, aby pokazać, o co nam chodzi.

Sukces nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę, że marka odzieży męskiej Mr. Varvatos, która powstała w 2000 roku, łączy klasyczny styl z brakiem szacunku, jaki spotyka się głównie wśród muzyków, a przynajmniej tych, którzy potrafią dać wiecie co. Jego wąskie garnitury z długimi kurtkami i kamizelkami, smukłe dżinsy, skórzane kurtki i wyciszone henley stanowią rdzeń garderoby współczesnego mężczyzny, który jest modny, a jednocześnie dopasowany i wyrafinowany. Wszyscy, od Andrew Garfielda po Sir Iana McKellena, chcą nosić Johna Varvatosa. Ringo Starr, najsłodszy i podobno najbardziej wytatuowany Beatles, występuje w aktualnych reklamach marki.

Pan Varvatos zdecydował się na sklep Madison po przeprowadzce tam, aby jego dzieci mogły uczęszczać do lokalnych szkół, a następnie odkrył, że turyści i sąsiedzi kupują jego ubrania w Barneys lub Bloomingdales zamiast wędrować po centrum miasta.

Sklep Madison Ave. symbolizuje dojrzewanie marki i to nie tylko z punktu widzenia wieku. Chodzi o to, że przekształciliśmy się w markę lifestylową z szeroką grupą demograficzną pod względem wieku i dochodów, powiedział Varvatos. Nadal mamy swoje rock'n'rollowe korzenie, ale Madison [Avenue] okazuje się być dla nas czymś wyjątkowym.

W dzisiejszych czasach marka skupia się na wielu rzeczach. Jest kolekcja imiennika Johna Varvatosa, która obejmuje odzież sportową i szyte na miarę męskie garnitury, a także paski, torby, obuwie, okulary i zegarki z limitowanych edycji oraz perfumy. Jest młodsza, bardziej wyrafinowana kolekcja John Varvatos Star-USA, a także szalenie udana, trwająca współpraca z Converse, która oferuje reinterpretowane wersje klasycznych butów Chuck Taylor All Star i Jack Purcell. Jesienią 2006 roku współpraca doprowadziła do wprowadzenia na rynek pełnej kolekcji męskiej odzieży sportowej, punkowej i inspirowanej stylem vintage.

Dodaj jeszcze jedną pozycję do stale rosnącej listy. Pan Varvatos dokonuje największego skoku w karierze od czasu rozpoczęcia działalności: producenta płyt. W lutym założył własną wytwórnię we współpracy z Universal Music. Ma nadzieję odkryć obiecujący talent w rocku, country i bluesie. Jego pierwszy podpisany artysta jest już tak naprawdę odnoszącą sukcesy gwiazdą nagraniową, chociaż nazwa pozostaje tajemnicą do czasu ustalenia dat wydania.

Chcę znaleźć kolejne Guns N’ Roses lub Black Keys, albo kolejną Amy Winehouse. Ludzie, którzy nie pasują do tradycyjnej formuły wytwórni fonograficznych lub są nieodkryci, ponieważ brakuje im odpowiedniego zarządzania, powiedział Varvatos. Widzi około 50-60 koncertów muzycznych rocznie, w tym ostatnio Zac Brown Band w Fenway Park i młody kalifornijski zespół Reignwolf, który niedawno otworzył Black Sabbath w Barclays Center na Brooklynie. Widział też zespół grający poprzedniej nocy w klubie muzycznym Williamsburg, Baby’s All Right. Innymi słowy, jego rockowa kreacja jest zasłużona.

***

Pochodzący z Detroit pan Varvatos był w dużej mierze pod wpływem historii miasta, w której miesza się Motown, blues, jazz, rock i funk. W młodym wieku był wystawiony na definiującą epokę muzykę, taką jak The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper i Bob Seger. W 1984 roku dołączył do Polo Ralph Lauren, prowadząc hurtową działalność w regionie Środkowego Zachodu, zanim przeniósł się do zespołu projektowego w Nowym Jorku. W 1990 roku został kłusowany przez Calvina Kleina i namaszczony szef projektowania odzieży męskiej.

Tam nadzorował wprowadzenie kolekcji męskiej i wpływowej marki CK. W 1995 roku powrócił do Ralpha Laurena jako szef projektowania odzieży męskiej dla wszystkich marek Polo Ralph Lauren i stworzył etykiety RRL, Black Label i Polo Jeans. To był dla niego ekscytujący czas, ale czuł, że jego punktu widzenia brakuje na rynku odzieży męskiej. Miesiące zajęło mi przekonanie Ralpha, by pozwolił mi odejść, powiedział. Wreszcie Ralph powiedział: „Jeśli myślisz, że masz coś nowego do powiedzenia, wspieram cię”.

Pan Varvatos uruchomił swoją tytułową markę w 2000 roku iw tym samym roku został wyróżniony przez Council of Fashion Diesigners of America (CFDA) nagrodą Perry Ellis dla nowego projektanta odzieży męskiej. W 2001 roku otrzymał drugą nagrodę CFDA dla Projektanta Odzieży Męskiej Roku. W 2005 roku został po raz kolejny uznany za Projektanta Odzieży Męskiej Roku. Wiele lat później Ralph dał mi znać, że mam coś nowego do powiedzenia i nie ma lepszego komplementu na świecie niż to, że twój mentor powiedział, że wyszedłeś i zrobiłeś coś wyjątkowego, powiedział pan Varvatos.

Pan Varvatos jest zajęty wszystkimi swoimi przedsięwzięciami, z których nie tylko rozwija swój biznes. Ale podobnie jak mężczyźni, którzy noszą jego ubrania, trzyma się dyskretnie, słucha muzyki, pływa kajakiem po jeziorze, kiedy ma czas, a kiedy musi wpaść na okazjonalną imprezę modową, robi to po swojemu.Pamiętam, jak John pojawił się na imprezie GQ w Mediolanie z członkami zespołu Kiss, powiedział pan Harter. Uśmiechałem się z tego powodu przez kilka dni.