Chińska piosenkarka Hebe promuje pastę do zębów Darlie podczas premiery produktu w 2013 roku w Tajpej na Tajwanie w Chinach.Obrazy TPG / Getty rihanna waleriana i miasto tysiąca planet
W następstwie eskalacji ruchu Black Lives Matter w Stanach Zjednoczonych i w całym wolnym świecie, amerykańskie firmy produkujące dobra konsumpcyjne, obecne na całym świecie, zastanawiają się nad niektórymi ze swoich popularnych marek.
W zeszłym tygodniu gigant artykułów higieny osobistej Colgate-Palmolive ogłosił przegląd swojej marki pasty do zębów Darlie, która jest sprzedawana i sprzedawana jako pasta do zębów Black Man w Chinach, Singapurze, na Filipinach i na kilku innych rynkach azjatyckich.
ZOBACZ TAKŻE: Umowa Virgin Galactic z NASA wstrząsa wyścigiem turystyki kosmicznej
Według Euromonitor International Darlie to wiodąca marka past do zębów w Azji, posiadająca 17 procent udziału w rynku w Chinach, 21 procent w Singapurze, 28 procent w Malezji i prawie połowę na Tajwanie. Pierwotnie był produkowany przez firmę Hawley & Hazel Chemical Company z siedzibą w Hongkongu i stał się marką Colgate w 1985 roku poprzez fuzję korporacyjną.
Od ponad 35 lat pracujemy razem nad rozwojem marki, w tym istotnymi zmianami w nazwie, logo i opakowaniu. Obecnie pracujemy z naszym partnerem nad przeglądem i dalszym rozwojem wszystkich aspektów marki, w tym nazwy marki, powiedział Colgate w oświadczeniu dla Reuters , który jako pierwszy poinformował o zapowiedziach, w czwartek. 
Różne opakowania pasty do zębów Darlie od lat 30. do 2020.Wikimedia Commons
Darlie został po raz pierwszy wprowadzony na rynek chiński w latach 30. XX wieku pod nazwą Darkie i zawierał logo uśmiechniętego białego mężczyzny o czarnej twarzy. Założyciel Hawley & Hazel podobno wymyślił branding po obejrzeniu białego aktora występującego w czarnej twarzy w amerykańskim filmie z 1927 r. Piosenkarka jazzowa .
W 1989 roku, cztery lata po przejęciu Colgate, firma zmieniła nazwę marki z Darkie na Darlie pod naciskiem niektórych udziałowców i amerykańskich grup kościelnych i przeprojektowała logo, aby przedstawiać niejednoznacznego rasowo mężczyznę w cylindrze i smokingu.
Plan Colgate, aby obalić długoletnią markę, nastąpił po ogłoszeniu przez PepsiCo w ubiegłą środę, że wycofał swoją kultową markę śniadaniową, Ciotkę Jemimę, na której opakowaniu pojawiła się Afroamerykanka. Posunięcie PepsiCo skłoniło również inne firmy spożywcze do zawieszenia marek z czarnymi postaciami, w tym ryżu wuja Bena, syropu pani Butterworth i Cream of Wheat. (W poniedziałek członkowie rodziny dwóch kobiet, które grały ciocię Jemimę, zaprotestowali przeciwko decyzji PepsiCo, twierdząc, że porzucenie logo jest równoznaczne z wymazywanie historii mojej prababki. )
Jednak w przeciwieństwie do kontrowersji wokół marek spożywczych w USA, recenzja marki Colgate na temat Darlie wydaje się bardziej próbą pozostania w kontakcie z klimatem politycznym w kraju niż odpowiedzią na lokalny rynek. Nie ma żadnych oznak wskazujących, że sprzedaż pasty do zębów Darlie spadła od czasu zabicia George'a Floyda. Chiny są również szczególnie nieobecne w światowym ruchu Black Lives Matter, ponieważ protesty są w tym kraju nielegalne.
Reakcja na ruch Colgate jest mieszana. Podczas gdy niektórzy uważają, że rebranding jest już dawno spóźniony, inni twierdzą, że jest to całkowicie niepotrzebne.
Poważnie, nie mogę uwierzyć, że tyle czasu zajęło im uświadomienie sobie, jak obraźliwe jest to, napisał użytkownika Twittera pod doniesieniem o nowościach z Hongkongu . Poranna poczta południowochińska . .
Ta marka istnieje w Chinach od blisko 100 lat. Chińczycy nawet nie wiedzą, co to jest czarna twarz, odpowiedział inny użytkownik Twittera.
