Buzzfeed (BZFD) poinformowała wczoraj (21 lutego), że sfinalizowała sprzedaż swojej marki mediów popkulturowych Złożone sieci Do Ntwrk , platforma zakupów transmitowana na żywo. Całkowicie gotówkowa transakcja o wartości prawie 109 mln dolarów stanowi ułamek kwoty 300 mln dolarów przejętej przez BuzzFeed Complex w 2021 r. Tego samego dnia BuzzFeed ogłosił plany zwolnienia 16 procent swojego personelu. Założyciel i dyrektor generalny Jonah Peretti powiedział, że te posunięcia pomogą borykającej się z trudnościami firmie medialnej stać się bardziej „rentowną, zwinną i innowacyjną”. W dniu dzisiejszym po wiadomościach akcje BuzzFeed wzrosły o ponad 60 procent.
„To także szansa na uwolnienie większej wartości marki Complex poprzez połączenie jej z ekspansywną, zorientowaną na handel działalnością NTWRK” – stwierdził Peretti we wczorajszym oświadczeniu.
Złożona sprzedaż była kwestią „kiedy”, a nie „czy”. BuzzFeed podobno było chce sprzedać markę latem 2023 r. W październiku ubiegłego roku BuzzFeed negocjował z NTWRK sprzedaż Complex za 140 milionów dolarów, ale ostatecznie zgodził się na znacznie niższą kwotę. Po sprzedaży nowym dyrektorem generalnym Complex zostanie Aaron Levant, współzałożyciel NTWRK i wydarzenia ComplexCon.
W kwietniu ubiegłego roku BuzzFeed zamknął swój newsroom BuzzFeed News, i zwolnił 180 pracowników. W tym samym miesiącu Peretti powiedział, że zacznie zlecać większą część treści BuzzFeed twórcom i sztucznej inteligencji (AI).
Peretti powiedział, że sprzedaż Complex nie tylko pomoże pozostałym markom BuzzFeed, do których należą HuffPost i Tasty, ale także pozwoli firmie skoncentrować się na nowych działaniach, takich jak „ innowacja napędzana przez sztuczną inteligencję ” i „interaktywne formaty treści”.
BuzzFeed nie rezygnuje jednak z niektórych popularnych nieruchomości, które wcześniej należały do Complex. Umowa pozwoli BuzzFeedowi zachować Najpierw ucztujemy , franczyzy produkującej popularny program Gorące , który łączy wywiady z gwiazdami z degustacją hot skrzydełek.
Złożone hosty pokazują jak Złożone wiadomości I Zakupy w tenisówkach. Fuzja z platformą e-commerce może pomóc marce medialnej w dalszym przejściu na zakupy online, co jest trendem w platformach mediów społecznościowych coraz bardziej obejmując . NTWRK twierdzi, że nowa firma tak zrobi poślubić „platformę e-commerce zakotwiczoną w tenisówkach, modzie ulicznej i przedmiotach kolekcjonerskich zawierającą treści i muzykę”.
Universal Music Group, która jest jednym z finansujących transakcję, oświadczyła, że będzie współpracować z Complex przy tworzeniu projektów z udziałem jej wytwórni, począwszy od Interscope Geffen A&M i Capitol Music Group.
